从“成人”说起 中国网游常用营销手段溯源

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文/屁猪

在经过十二年的发展之后，中国网游产业唯一可以达到世界领先水平的，也许就是它那层出不穷的营销手段了。

美女认证、发工资、做代言、色情暗示……这些五花八门的营销手段，各自都是什么由来？经过怎样的发展变化？到底有没有效果？这些问题都值得研究，因为在营销手段不断变化的背后，隐藏着的，是中国网游产业逐渐规范、逐渐成熟的成长之路。

一、色情广告

中国网游最臭名昭著的就是各种打擦边球的色情营销了，游戏广告并不以游戏本身为宣传出发点，却总是拿些性感美女图片，配以“爆乳、刺激”乃至更甚的文案。然而今天的玩家很难想象，开这种恶俗之风的，是一款清新向的休闲游戏《猎人MM》。这款03年推出的游戏，在海报上配以“玩MM，上MM，同MM一起成长”的双关文案，首开色情广告之先河。

这就是中国网游色情广告的开山之作

然后，此风愈演愈烈，广告用语更加惊人，05、06年左右，色情广告达到顶峰，媒体上充斥着各种充满性暗示的双关广告语，不完全收集如下：

又粗，又壮，x月x日，试一下吧——《信仰》

激荡你的一夜情，勇闯美人关——《征服2.0》

享受第一次合体的快感——《星空之门》

攻城来打炮——《命运》

老公，今晚我要——《天之炼狱》

“老公，今晚我要！”“我要玩天之炼狱，一边去。”“自从玩了天之炼狱，他每晚都不行。”天之炼狱完整版的广告语

3P？4P？5P？开房间？随便你！——《火线任务》

上了玩了才知道她的快感——科隆。科隆的广告还有“玩了上了才知道什么叫做爽”。

广告画面也更为惊悚：

色情网游广告的两个代表作

色情广告的存在，极大地污染了网游环境，也加剧了社会对网游产业的偏见。值得庆幸的是，尽管色情广告极为吸引眼球，但依靠色情广告就能火起来的网游几乎没有，反倒是那些乐于打色情擦边球的游戏，基本没有成功的。因此略有操守的游戏公司，都对色情广告持反对态度。后来随着**的几次网络扫黄，游戏色情广告完全销声匿迹。但这种打擦边球的做法却阴魂不散，改以其他更为隐蔽的方式出现。

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