盛大游戏Q2活跃用户下降 缺乏新核心

【17173专稿 未经授权请勿转载】

8月27日，盛大游戏公布了截至2012年6月30日的第二季度财务。财报显示，盛大游戏第二季度净营业收入为11.31亿元人民币(1.79亿美元)，较去年同期下降14.4%，较上季度下降18.6%。跟净营业收入紧密相关的是，第二季度盛大游戏在中国地区的平均月度活跃用户和付费用户贡献收入也大幅下降。

盛大游戏财报显示，本季度中国地区游戏平均月度活跃用户(MAU)为1,730万，上季度为1,910万；本季度中国地区游戏平均月度付费用户(MPU)为380万，上季度为430万。此外，本季度所有游戏每个付费用户平均每月贡献收入(月度ARPU)为90.3元人民币，上季度为99.9元人民币。

造成盛大游戏第二季度MAU、MPU和ARPU下降的主要原因是公司的核心产品《热血传奇》和《龙之谷》的衰退。官方表示，2012年第一季度，盛大游戏放缓了《热血传奇》和《传奇世界》两款游戏的商业化程度，以改善游戏可玩性、延长游戏生命周期。与此同时，公司将《龙之谷》一个重要资料片的发布时间推迟至2012年第三季度。鉴于上述调整，外加第二季度较弱的季节性因素，影响了这两款游戏的表现。

做为一款已经持续运营超过11年的老产品，《热血传奇》仍然能够左右盛大游戏的营收本身就是就是一个奇迹，这对于一家老牌游戏公司来说风险太大，但盛大又不得不倚重它——《热血传奇》在现在每月为盛大平台贡献的盈利仍然在平台前五之内。而在另一方面，这款老产品由于其产品年限以及特点决定了其路线是以找准用户群为主、拉升ARPU值为主的运营策略，一味地拉升ARPU值必然导致用户流失加剧，与此同时一旦盛大开始控制游戏的ARPU，营收就会萎缩。

《龙之谷》在盛大旗下的地位则是比较微妙，一方面这款产品也确是盛大当前稳定的营收利器，营收位居整个平台的前三位，在《裂隙》与《最终幻想14》挑起大梁之前，《龙之谷》还要承担更多的营收压力。另一方面，《龙之谷》这款游戏本身还没有成长到成为盛大游戏的下一个核心产品，无论是在用户、品牌还是营收上都无法达到如传奇般的成就，并且《龙之谷》也面临着用户下滑的压力，尤其是本次资料片的推迟发布。

产品上的断层明显是盛大游戏的软肋，尤其是《永恒之塔》、《星辰变》等被寄予厚望的游戏并未达到预期，尽管盛大游戏已经进入正处于快速增长的网页、移动和社交游戏领域。但从近期来看，这些领域的营收贡献可能会比较有限，盛大游戏可依赖的，还是在端游。

接下来，盛大将推出《武术世纪》、《时空裂痕》和《零世界》三款游戏，以及《热血传奇2》、《龙之谷》和《传奇世界》的资料片。管理层预计，这些新游戏和资料片将可推动用户流量和每用户平均收入(ARPU)在下半年中实现增长。但外界对盛大新游戏的预期不一，奥本海默认为受新资料片和新游戏的推动，第四财季营收将实现环比增长，花旗则表示，“我们对这些新游戏对盛大游戏2012年营收所将作出的贡献持谨慎态度，原因是商业化进程会推迟一到两个季度，且市场竞争状况激烈。”

相关新闻：图解：盛大游戏Q2营收2.2亿美元 同比增11%