业绩不佳市值缩水 免费模式能否拯救EA？

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美国游戏行业正处在一个困难的时期，EA和它的那些死对头们，包括动视、Take-Two、THQ的日子都不好过，但没有一家公司比EA更糟糕。在过去的半年时间里，EA股价大幅缩水，市值无故蒸发1/3，并且有传闻称EA已经开始寻求出售了。

EA市值大幅缩水

今年以来，北美游戏巨头EA股价已经累计下跌37%，该公司的股价自去年圣诞购物旺季的中段开始（2011年11月左右）节节走低，到现在市值已经无故蒸发1/3。作为一家上市多年的大公司，EA股价的波动损失的市值达到了数十亿美元，并且长期持续下跌的股价，也表面这家公司目前出现了困难，并且短期内可能无法解决。

投资者关注的重点是，EA的股价大幅下跌趋势并不是同纳斯达克股票交易所的整体表现一致——2012年上半年，当纳斯达克的整体表现稳步上扬时，EA的股价却在大幅跳水。从EA近半年股价的表现中投资者可以轻易得出一个结论：EA内部肯定出了什么问题。

一些财经媒体对EA的现状做出了两个判断：一是《星球大战：旧共和国》（Star Wars: The Old Republic）的表现不如人意，尽管此前它备受期待；二是EA CEO John Riccitiello领导的公司改革并没有什么成果，起码现在看不到任何起色。

业绩不佳寻求出售

在今年4月份的时候，业界曾经传言韩国Nexon有意收购EA，当然这是一则不可能的收购，但这则传言流传得如此之广已经验证了投资者和业界对EA的失望。如今，EA寻求出售的消息再此不胫而走。

《纽约邮报》报道称，EA已经与KKR、普罗维登斯等多家私募巨头展开接触，讨论出售公司的可能性。有趣的是，EA寻求出售的传闻出现后，公司股价居然大涨17%，达15.25美元。

目前，EA公司以及KKR集团和天意股权合作伙伴，均拒绝对此传闻发表评论。在未得到官方确认前，该消息还处在谣传阶段，所以我们也无法揣测这笔交易的发生会对EA产生什么样的影响。但无论是否出售，EA的自救都是当务之急，最大的一个疑问就是，免费游戏能否拯救EA——我们知道，EA重磅推出的《星球大战：旧共和国》在运营1年后，宣布放弃收费。

免费模式能否拯救EA？

在过去的某一段时间里，媒体总爱把EA和Zynga拿来做比较，一个是传统的游戏巨头，一个是依靠免费模式迅速崛起的社交游戏新贵，而就在不久前，EA宣布将放弃收费模式，改为“免费增值”(free-to-play)模式——这也就是Zynga模式，EA CEO John Riccitiello称：“流失的玩家给出了一个清晰的信号：40%表示是因为月费而离开，其中许多人表示，如果采用‘免费增值’模式，他们还会回来。”

评论认为，在这场挽留用户的转变中，EA所处位置相对有利。韦德布什•摩根证券公司(Wedbush Morgan Securities)的一份报告显示，放弃收费模式后，《星球大战》每月可以吸引1000多万用户。

韦德布什•摩根证券公司忽略了另外一个问题，该为免费模式意味着EA需要对游戏做出一些修改，但EA并没有这方面的经验。另外，对于北美市场的玩家而言，能否适应《星球大战：旧共和国》的免费模式还是个未知数，即便是Zynga这种依靠免费游戏发家的公司，其业务模式当前也遇到了一些困境，公司依然面临这业绩下滑的压力。

并非所有分析师都看好“免费增值”模式，标准普尔分析师Jim Yin称，“各游戏之间并没有实质性的区别，我不知道‘免费增值’模式能否真正解决该问题。”（文：17173 花园）