创新 转型 跨界出海 CJ解读网游四大趋势

跨界融合已成趋势

除了页游成关注重点之外，在本次ChinaJoy上提到最多的次就是跨界融合。在本届数码互动娱乐展上，首次设立了娱乐产业合作论坛。网络游戏和娱乐产业的跨界融合成为趋势，娱乐营销已经成为重要的网游推广手段。

从腾讯的泛娱乐战略到麒麟《画皮2》的三屏合一，再到蜗牛公司在2012ChinaJoy上高调亮相的“星娱乐”战略。网游和影视元素的深度结合带来一股跨界娱乐营销的热潮。以IP授权为轴心，以游戏为基础进行跨领域，跨平台拓展模式成为网游发展的方向。

蜗牛公司“星娱乐”战略准备在新一代娱乐人群中，筛选出大量的王子和公主，通过新娱乐的平台组成不同的主题文化的偶像团体，在这些偶像团体将会植入到游戏，植入到微电影、视频、舞蹈、现场演出等等各个方面，最终实现了线上线下和用户的全面互动。第一季团体的名字叫星座王子，这个是中国首个优质互动娱乐的团体，第一个以星座为背景的偶像团体。

蜗牛公司上海分公司总经理吴军在娱乐产业合作论坛中发言：“在娱乐营销成为每个企业必须用的手段之后，娱乐资源上游的娱乐资源已经成为大家必争之地，谁能抢夺优质的娱乐资源，谁将引领娱乐潮流。”

海外市场愈受重视

中国网络游戏作为文化产业的一个新兴力量，近十年间不断实现超越，尤其是在海外出口方面，表现更为出色。特别是近5年来，中国网络游戏出口规模已经翻了六倍，在整个中国文化产业走出去的行业里可谓独树一帜!而遍观出口海外并且成功运营的国产网游，武侠题材占据其中绝大多数。可以说，中国武侠文化正借助网游的巨大影响力在全球更为深入地传播开来!

越来越多的中国原创的网络游戏已经在海外获得成功，网龙的《征服》已经成为埃及的“全民游戏”、蜗牛公司的《九阴真经》更是在欧美等主流市场获得玩家认可，由功夫巨星李连杰代言的这款武侠题材游戏将在8月8号开启全球华语公测。

第十届ChinaJoy日前发布的数据，2012年上半年我国自主研发的PC网游海外出口实际销售收入为11.3亿元人民币。展会期间，完美世界、盛大游戏、巨人网络、蜗牛公司等国内领先的网游企业也纷纷宣布要进一步走出国门，扩大海外战略。除各大上市网络游戏公司外，近几年兴起的网页游戏厂商和手机游戏厂商也纷纷推出走出去计划。随着国内网游市场的竞争日益红海，海外市场将会是下一个争夺的焦点。