淘米网首席执行官汪海兵发表演讲

【17173现场报道，未经授权请勿转载】

2012中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛于7月25日在上海浦东嘉里大酒店举行，来自数码互动娱乐领域的高端嘉宾和企业代表齐聚一堂。17173将在现场带来全程实时报道。

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【汪海兵】：尊敬的孙署长，尊敬的各位领导，大家上午好！

真的很荣幸能够在流金岁月板块与大家交流一些想法。刚才我在下面问丁磊，我说十年前第一次的Chinajoy是不是就过来了？他说是的。可能对于池总来说大概是8年前来参加，而对于淘米来说我们是4年前来参加。

淘米网络科技有限公司首席执行官汪海兵

回顾游戏产业的发展，从我们角度来看认为是一个既幸运、又不幸运的十年。为什么说幸运？是因为我们能够抓住产业比较完善最后3、4年时间切进来，能够抓住产业发展的机会，我认为非常地幸运。不幸运的是当我们好不容易从一个细分市场切进来之后，发现我们的丁磊，池总，腾讯、盛大、巨人已经非常地壮大！所以摆在我们这样创业者面前一个很大的问题，很大的挑战就是我今天演讲的主题：变革中寻找机遇。特别是当我们只用3、4年的发展时间脚步还不够稳的时候必须要时刻地想到用创新的思维在变革中寻找机遇。

机遇对于中国的网络游戏产业来说到底在哪里？我自己认为应该是在三个方面：第一，我觉得经过十年之后整个中国的网络游戏产业发展来看，已经进入了网络游戏大众化的时代。其实我很喜欢“大众化”这个词。我们知道水和电是最大众化人的需求，就在想什么时候网络游戏能够像水和电一样成为人民生活中不可或缺的一部分。觉得今天我们已经看到了这个趋势。但这中间还有很多的机会。我刚才坐在下面在想我们网络游戏发展了十年，但我们坐在第一排的嘉宾们成为我们用户的比例好象还不够高。我想这是不是就是下一个机会。当网民总数达到5.38亿，当城市城镇人口网民数超过70%到80%这样比例的时候，实际上我认为通过互联网展开网络娱乐内容消费就变成了一种大众消费。

其实在过去十年的尾巴上，除了关注一些用户之外，我们的儿童，40岁以上的网民，甚至包括农村网民增长都为这个产业提供了非常好的、新的发展空间。淘米是中国第一个进入儿童游戏市场的公司。我们从这样一个市场切入，认为在未来大众化很重要的理念在于网络游戏在文化产业中会是一个非常普及性的需求。我给它的比喻就像书。就像音乐，就像电视，就像电影一样地成为我们日常生活中很普及性的文化消费品。所以我刚才说像水和电一样融入我们的生活。我们作为这个行业里的企业面对这个机遇时候我认为要在内容策划和运营机制这两个方面大胆地做出创新。其实淘米能够在蓝海中脱颖而出其中得益于这两方面的创新。

比如第一款产品——“摩尔庄园”，这是非常不一样的创新。刚开始做摩尔庄园时候听到一个行业内的同事说现在的游戏进去如果5分钟不打怪的话就不叫游戏。所以我说要做一个你进去5个小时都不会打怪的游戏。不同的用户群体其实对娱乐内容的消费需求不一样。就如同儿童和40岁以上的人不一样，还有就像白领和农村用户的需求非常不一样。我们把“摩尔庄园”定位在一个叫可以玩的动画片。不断地给孩子们讲述这里面发生的故事，而不是让他们在里面打怪，所以这是内容上的创新，应该说一直到现在都是我们非常坚持的一个重要原则。

第二，运营机制上的创新。当我们提出来晚上不会开服务器（因为孩子们10点钟就睡觉了，为什么晚上要打游戏呢？）的时候大家觉得很奇怪，这种运营机制的变化其实不是淘米故意在做这样的事，而是你选择精准用户市场时候你需要去面对一个机制的调整。所以面对网络娱乐的大众化有着比较多的机会。我的岳父、岳母开始在ipad上玩游戏，现在是这样的趋势。

第三，网络娱乐的全媒体化。画皮二的电影达到一定高度之后，其实它的同名网络游戏也在全国公测。这件事情上淘米一直走得很坚持，大家都知道“摩尔庄园”从4年前一个儿童游戏发展到今天已经拥有了动画片、电影、图书，我们的动画片已经在全国1百多个少儿台播出，电影是目前国内仅次于喜洋洋的儿童电影。我们的图书实际上每年有1千万册的“摩尔庄园”和赛尔号同品牌的图书销售。跨媒体的网络娱乐时代来临，认为给了我们非常大的机会。再加上现在有了新的移动终端，就是智能端的手机和平板电脑的诞生，使得我们有了更多的空间。其实在跨媒体这里我非常想要强调，相信在今年或者是明年开始的中国智能电视时代到来将为我们整个网络娱乐的跨媒体提供一个更加广阔的空间。我们要把客厅从一个单纯的接收信息，或者视觉娱乐的这么一个空间转变成一个综合性的互动娱乐空间。这是我们在未来十年挖掘的非常大潜力。

第四，网络娱乐的全球化。今天再来谈全球化，我认为已经是一个非常直接的问题。当我们都基于统一的APP，基于同一个运营平台时候，内容传播的国际化是一个非常自然的时期。我们现在可以看到在手机端已经崛起了非常多的手机游戏开发商和运营商，但他们切入市场的主战场直接进入到了国际市场。这种国际化的趋势也直接在新的趋势下使得网络游戏厂商站在跟世界同一个起跑线上。

回顾十年我们很激动，为自己能够幸运地取得这样的成绩，成为富国文化创意产业领头羊行业者而感到兴奋。更兴奋的是展望未来十年数码互动产业的大众化、跨媒体化我们面临着巨大的机遇。我们希望和行业者一起坚定信念、抓住机遇、共同努力！

最后，祝贺我们的Chinajoy成功！谢谢。