ChinaJoy十年综述：金元与秀场的默契

【17173专稿，未经授权请勿转载】

文/张旭

历经10年的中国最大的游戏展ChinaJoy日益增加其影响力，国内上百家有实力的厂商都想在这个飞火流星的七月搏命一把，不计投入的争抢着屈指可数的位置。

作为其中的明星的“一号馆”，被各大上市公司长期占据。即使有“深红”这样的中小厂商偶尔露面，也不过是“昙花一现”。ChinaJoy越来越像是大佬们玩票的场所。

十年，参展成本最高可达500万RMB

消息人士透露了一组令人咋舌的账目，2011年一号馆内的一个300平米的展位，在4天时间租赁仅展台费用就要二百多万，如再加上布景、会议、ShowGirl等费用，总数要接近五百万。

这笔数目不菲的资金，非中小厂商能承担的起。但是对于上市的大型公司来说，恰恰是通过“金元政策”占据媒体头条的好机会。如果此事放在10年前的首届ChinaJoy上，恐难有厂商愿意做出此类的“冲动之举”。

CJ展馆，寸土寸金

十年，从襁褓婴儿到上市巨头

回顾2004年1月在北京举行的首届的ChinaJoy上，除了搜狐、网易这样以门户网站概念上市的参展商，盛大、巨人、完美、网龙、畅游这样的依靠一两款网游成功上市厂商，还是如襁褓中的婴儿的嗷嗷待脯。

但仅仅时隔半年后，游戏厂商开始逐步成为互联网上市的明星。盛大网络首先的向美国**提交招股书，成为最早赴美上市的网络游戏公司，并于5月12日晚，成功IPO，融资2亿美元，拉开中国网络游戏公司赴美上市的序幕。6个月后，第九城市也紧随盛大脚步，在美国纳斯达克上市，并成功募集一亿美元。此后，完美、网龙，盛大游戏，畅游、金山都成功上市，掀起一波互联网上市潮流。

创造了网游第一股的盛大在2011年完成了私有化

十年，高毛利甚至引来煤老板

有潮起变会有潮落，自2010年开始，网络游戏不再似狂奔的公牛，增速明显减缓，引以为傲的高毛利率也从90%开始逐步下滑，多年累积的问题已经接近爆发的临界点，抄袭和山寨的再难以让玩家忍受，“换皮游戏”和高额的游戏支出，直接导致游戏玩家热情减少。

另一方面，因眼红的网游高毛利率，来自山西煤老板、温州民营资本，广电资本、甚至国有企业也都蜂拥而至。即使史玉柱高喊，“网游不缺钱 承载不了那么多资本”，也难以撼动资本进入的决心。

他们相信，“网游业是现金大牛，市场在无限增大，有投资就会有回报”。

这样的数据让煤老板颇为“受伤”

十年，单机产品能否涅槃？

翻看2004年首届ChinaJoy的参展商名单，像联邦软件、奥美这样的单机厂商还能占据一席之地，但是随着网游爆发式的增长，除了像EA这样的国际品牌，国产单机因受困盗版已几近消失。

这并不意味在单机从此就退出历史舞台，去年的《仙剑5》销售约为30万个，其出售的数字版本占据绝大多数；今年的单机游戏《暗黑破坏神3》24小时内售出350万套。

据全球数字发行平台Steam的数据显示，虽然实体类单机游戏的销量一直在下降，但是数字版发行还不断攀升。

国内单机市场呈现复苏景象，据版署披露数据显示，单机游戏市场2011年实际销售收入同比增长301.3%，达到6100万元人民币。国内屈指可数的单机开发商软星科技和烛龙，代理发行商只有1999年成立的中电博亚，引进《帝国：全面战争》、《生化奇兵》分获最佳单机游戏。

《仙剑奇侠传5》的热卖显示了单机市场的活力

十年，资本的进入炒热了ChinaJoy

资本的进入直接炒热了ChinaJoy这块地皮，在展会上好游戏少了，山寨的多了；试玩的少了，卖肉的多了；和尚、尼姑、老道来了，开发者、产品经理、制作人却难以寻觅了。

网游业的浮躁气氛直接在ChinaJoy表露出来，那些抱着一锤子买卖的心态来ChinaJoy的厂商，注定了在这个具有一定门槛的行业面临溃败。随后的时间里，拖欠员工薪水、恶意裁员、资本逃离成为业界一股持续的“风景”。

ChinaJoy作为游戏行业的全面展示会，纵观10年的时间，多的是“旧人笑、新人哭”。成熟的研发团队越来越集中在像网易、盛大、完美、畅游的上市公司里，中小型的公司越来越面临资金的压力，恶意被挖角的窘境。

创新，在他们想做却难有能力胜任的事情；复制，别人的成功虽然不会赚大钱，却可以维持基本的需求。

这样的两难选择的境地中，市场竞争确越发残酷，留个中小厂商的空间日益缩减，原本号称第三代网游厂商的蓝港、百游不仅上市梦想破灭，公司员工大量被裁，蓝港甚至开始转型到移动互联方向，百游的高管集体转嫁到成都某公司。

据新闻出版总署孙寿山副署长孙寿山透露，2011年我国网络游戏市场实际销售收入达到428.5亿元人民币。另据易观国际数据显示，排行前十的厂商占据了整个网游业收入的90%。网游寡头实际上控制着大部分市场。