天府之国的“蓝精灵” 游戏产业的积极范本

与社交网站跨界合作

2011年，育碧成都工作室根据漫画《蓝精灵》研发制作了在线网络游戏《蓝色小精灵奇缘》，并在社交网站Facebook上推出，获得好评，也成为目前育碧成都工作室最为成功的作品。

根据Facebook的数据显示，在2011年7月29日上线的《蓝色小精灵奇缘》，很快便成为该网站排名第一的品牌授权社区游戏。据悉，该游戏上线仅1个月后，就吸引了来自全球的超过1000万名活跃用户。曹建伟介绍，《蓝色小精灵奇缘》在美国Facebook上大获好评之后，已相继在日本、韩国等国家的社交网站上线，预计将在年内登陆国内的社交网站，与广大玩家见面。

《蓝色小精灵奇缘》的成功，不仅是育碧中国成都工作室的成功，更是顺应了跨界创作、营销的时代趋势。该游戏的源头、漫画《蓝精灵》早已是影响力深远的动漫经典，在全世界都是耳熟能详的动漫名著，不仅是育碧，索尼电影公司也看到了《蓝精灵》这座潜力巨大的“金矿”，育碧和索尼分别购买了《蓝精灵》的游戏版权和电影版权，通过网络游戏和电影等多元联动，最大程度上开发《蓝精灵》的市场潜力。

除了与电影同步，扩大宣传力度外，由于《蓝色小精灵奇缘》主打温馨牌，不仅吸引了年轻人的关注，更引发了不少当年喜爱《蓝精灵》的“粉丝”通过游戏追忆曾经的青春，大大拓展了其受众人群。曹建伟说：“在《蓝色小精灵奇缘》刚刚上线时，舆论普遍认为这个游戏的受众以十几岁的青少年为主，实际上恰恰相反，多数的受众年龄比我们想象的要高很多，据统计，大多数用户年龄都在40岁以上，其中又有80%是女性，很多用户既和孩子一起去看电影《蓝精灵》，又和孩子一起玩《蓝色小精灵奇缘》，电影和游戏的全方位联动让我们收获了大量家庭式用户”。

社交网络为传统的电子游戏开拓了一个更广阔的市场，社交网络与游戏的联动同时也是较新的领域，还存在着不少未知数，而育碧乐于接受这样的挑战。在谈到与社交网站的跨界合作时，曹建伟表示，育碧一直在不同媒介之间开展跨界互动，在电影、动漫领域等都有合作，所以跨界游戏制作对育碧来说并不是新鲜事。“我们首先向Castle & Co公司研究并学习了如何在社交网络上做在线游戏，另外，我们还积极与社交网站实现合作，如美国Facebook网站，他们为我们提供了有力支持，并免费为游戏做了大量网络推广。”曹建伟说。

游戏产业的积极范本

作为一家海外公司的中国分部，育碧成都工作室更加注重对中国本土市场与受众的研究。

曹建伟介绍，就目前来讲，育碧成都工作室主要负责在线游戏的研发和相关外包艺术服务。“育碧的创意是非常出名的，我们拥有大批令人骄傲的创意人才，新概念、新想法、新设计、新故事自然会层出不穷。我们的项目通常是由一个创意开始，然后大家在一起进行头脑风暴，将一个简单的想法做成概念。而这个概念会被我们的团队进一步完善，最终通过完善的设计将其做成一个完整的游戏。”

据了解，通过对中国市场的仔细调研，育碧成都工作室正在重点开发在线休闲游戏，曹建伟说：“这个板块在当前的游戏产业中具有巨大潜力，未来发展形势值得期待。”他同时透露，目前育碧成都工作室已经有两个在线休闲游戏项目正在紧锣密鼓地筹备，并将分别于今年下半年和明年上半年推向市场。

有了育碧上海工作室的成功经验，育碧成都工作室有信心将立足本土、以用户为本的网络游戏研发做得更好。“我相信，未来5年内育碧成都工作室将可以全权负责育碧公司的海外高端游戏研发业务。”曹建伟说。他同时表示，育碧成都工作室下一步计划打造为世界一流的游戏测试中心，并希望能够为整个中国的游戏产业做出范本。

来源：中国文化报

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