搜狐畅游网游十年 从一枝独秀到满园馨香

文/天夏

搜狐游戏事业部组建于2002年。2003年搜狐得到韩国开发商许可后推出首个大型多人网络游戏《骑士Online》。2004年10月，搜狐得到北京像素软件工作室的授权后推出第二款大型多人网络游戏《刀剑Online》。2006年，搜狐游戏凭借《天龙八部》一战定名。2007年，搜狐将网游业务剥离，在开曼群岛注册畅游公司，为独立上市做准备再后来。IPO成功的畅游继续拓展网游战线，包括布局精品网游战线的《鹿鼎记》、次世代game+计划网游战略《桃园》、《蛮荒搜神记》、《代号X7》等等。屈指算来，到2012年，搜狐畅游在网**业的征战已经整整度过了10年。

10年一个轮回，回首搜狐畅游过去的10年，我们可以看到一家游戏公司经历的风风雨雨，也从侧面看到中国游戏市场的兴旺发展。搜狐畅游从代理切入中国网游市场，然后迅速转入自主研发，再后来坚持“代理与自主研发并重“，策略的改变、规模的扩大、产品的丰富，让我们可以看到：搜狐畅游网游十年，已经从一枝独秀发展为“满园馨香”。

照猫画虎-——搜狐游戏的坎坷网游淘金梦

时间段：2002-2003

关键词：代理流行、万人在线、挖角王滔

2002年到2003年间，是中国网游市场最为风云动荡、激动人心的一年：《传奇》、《奇迹》、《RO》等无不上演着“睡觉都能赚钱”的奇迹。而作为国内最大的门户网站之一搜狐的掌舵人——张朝阳也把目光聚集在了网**业之上，2002年搜狐游戏以代理《骑士OL》为契机杀入网**业，张朝阳甚至还亲自登上喜马拉雅山为自己的网游产品来造势。

然而搜狐游戏会如盛大的《传奇》一样实现“聚宝盆”的梦想么？

事实是《骑士OL》并不是《传奇》，在实际的商业运作中，扣除与韩国游戏开发商的分成，以及大量的推广宣传费用，和原本就高额的代理费，让搜狐游戏在《骑士OL》的运营商入不敷出。当时的点卡代理商曾算过搜狐游戏的点卡销售情况：《骑士》平均每月的点卡销售在60万张，搜狐给点卡销售商的折扣在7折左右，每张点卡的利润不超过3元，搜狐游戏《骑士》的月毛利不超过180万！“囊中羞涩”的让搜狐甚至取消了游戏的线下推广活动，而原本是计划在上海、北京、长沙、南京等八个城市进行线下推广。

搜狐最初代理的《骑士Online》运营一年后的最高在线人数一直未能达到理想值。搜狐照盛大代理《传奇》这只招财猫来“画虎”的梦想，看来在“代理”路上时走不通了。

张朝阳本人对网游业务并不熟悉，但他认为自主开发将是网**业未来的方向，显然这需要一个有经验的研发团队，而项目负责人的作用尤为重要。搜狐当时主管网游业务的副总裁何劲梅在咨询了众多业内人士之后，向张朝阳推荐了王滔。

而正是王滔的加入，让搜狐游戏开启了一个新的网游“武侠江湖”！