网游甄嬛传 玩家皇帝与美女COSer的后宫RPG

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文：飞宇冰矢

最近有一家汽车厂商，找了干露露做车展的车模，穿得十分暴露。于是有网友问：请问该厂商到底是看中干露露与汽车哪点内涵相同？有睿智的网友答曰：敞篷+双气囊。

同样的问题也一直让玩家们很困扰。如果说香车美女还有说得过去的约定俗成，那么到底与网游结下了不解之缘的游戏美女们，和网游产品之间到底有什么样的关系，能让他们在过往数年里都和网游如此紧密而牢固的捆绑在一起？又是什么原因让厂商们多年来始终坚持要走美女营销的路线？

众多美女COSer近年来其实给我们上演了网游版后宫甄嬛传

你可以嗤之以鼻的认为毫无关系，甚至认为厂商钱多烧得慌，也可以认为这是厂商们在市场营销手段陷入黔驴技穷之后的套路模式。但不可否认，每年总有那么几个美女，会因为网游的这种捆绑营销而走红，并且让你至少在在最近的一两年时间内还记得住她和她有关的游戏。

网游与美女之间的关系，其实就是一部网游版的“后宫甄嬛传”，而它的前置条件，只需要我们将“玩家=皇帝”的公式套入其中，就会发现所有美女COSer们在这部玩家皇帝后宫戏里所扮演的角色。

开场吧，这一场RPG！

下一页：网游“后宫图”-玩家“皇帝”的妃子们

网游“后宫图”：“皇帝”身边的这些妃子们

历代传闻每个皇帝都有后宫佳丽三千，但实际上真正能被皇帝宠信的后妃还是凤毛麟角。如果将所有曾与游戏结缘而走上台面的女孩们（以ChinaJoy、网博会的Showgirl为最大群体）比喻成后宫佳丽，那么能够在其中崭露头角的就应该是可以得到一处宫殿和一干仆人的妃嫔了。而其中最具有的代表性的“妃嫔”们，当如下图所示：

玩家皇帝的后宫中具有代表性的各位“妃嫔”

如果将图中的时间线串联起来，那么我们会看到一副网络宅男对美女们追逐的类型演变进化图。从早期的芙蓉姐姐、香香“红人系”盛极一时，到后来以瑶瑶为发端，越南妞为代表而大行其道的各类“**系”美女，再到2010年至2011形成的巅峰争议时期声优、**、胸器、小清新等各类类型美女竞相登场而形成的“群芳争霸”，最后到2012年御姐级的“征服系”美女的诞生，其呈现出：只要有特点，就能红网络，尤其红网游的现象。

然而，这个现象是具有争议性的，尤其是在2010年因**入华事件之后，针对网游利用美女无下限炒作的指责喧嚣尘上。同期出现的各类大尺度胸器女主角静像电影把如此恶名推向了一个新高峰。

可事实上决定众多“妃嫔”们最终会扮演什么样的角色出现在“皇帝”面前的，是否就真的是厂商这一始作俑者呢？

“妃嫔”奋斗史：一场网游版本的后宫甄嬛传

一如我们在这场后宫关系中的描述，玩家是皇帝，美女Coser们是妃嫔，而厂商，则是将“妃嫔”们送给“皇帝”的选秀官，也就是“朝中大臣”。送什么样的“妃嫔”，取决于“皇帝”的口味，也取决于当时选秀官们可以拿得出手的佳丽到底能达到什么样的品级。

如此关系下，不妨让我们来简单回顾一下“妃嫔”们受宠的更迭历史吧！

最早的网络红人，芙蓉姐姐是始祖级的人物，在网络的蛮荒时代，以自我秀的方式走红网络，而同时走红的方式还有另外一种：草根红人，其代表人物是香香。其中香香是与网游结缘最早的网络红人（早期网游筛选代言人，并且进行游戏角色COS的多为艺人明星），为推广自己的知名度，无偿代言了《热血江湖》。而在今天来看，你很难想象模样并不出众，打扮甚至很土的香香能够成名。

芙蓉姐姐虽然在2005年前后也有《猫游记》的代言在身，但真正让芙蓉姐姐被网游玩家记住的，还是2010年的那场“三姐同台”的发布会。至于那个让我们现在依然惊为奇葩的凤姐，不提也罢。

香香和芙蓉姐姐是早期网络红人结缘网游的代表“妃子”

在这个时期，所有与网游结缘的美女停留于谁红我用谁的阶段，也就是借助美女红人的名气来达到游戏曝光的目的。就如同“皇帝”听说了某个女子很漂亮，动了心，于是就有大臣投其所好的将该位美女给“皇帝”弄了过来。

但是，很快这种模式便无法再满足爆炸式增长的网**业市场营销的需求。被动，开始变成主动！大臣们狩猎美女的方式，从谁有名找谁，变成了谁有潜质我找谁。

2006年后，随着“杀很大”的瑶瑶在中国**走红并且传入国内，国内宅男对胸器型美女的偏好渐渐浮出水面。而随后就开始诞生了大量以胸器为名美女与网游开始结缘，这其中的巅峰神作便是越南妞，这个2010年被厂商无意在越南服发现的玩家照片很快被包装成罕见的越南胸器美女在国内广为流传，以此为时间点前后出现的网络美女中，99%都是胸器一系，而剩下的那1%，是没胸也要挤出胸来的做法，至于我说的是哪家公司的脑残营销，稍加回忆下你也应该懂的。

为**系美女推波助澜的因素，便有2008年开始出现的各类静态电影。大尺度裸露，胸器当道是之后3年各类美女COS作品的典型特征。而静态电影的本质，在如今我们看来，其实就是图片作品化的COS！

***与越南妞是胸器系受宠巅峰时期的超级红妃

上述所有因素其实都是低成本高产出思路下的一次“养成游戏”。先物色到合适的美女，再把美女进行包装，通过静态电影，COS作品等方式一股脑的扔给玩家。只要身材够火辣，短期内获取关注力就不成问题。于是这个时期就变成了“皇帝”的翻牌期，走马灯式的每天晚上翻不同美女的牌，其实翻来翻去大家的类型都是类似的，只是刚巧这种类似的类型符合了“皇帝”的口味。“大臣”们此消彼长的模仿同样的模式，把此事变成了一条流水生产线。3年内至少超过百名美女COS用来炒，而最后留下名字没有被间接打入冷宫的，掐指算来也不超过5个。

低俗营销，就是在这个过程中诞生并且被相关部门和教授们频频攻击。

声优与萌系依然以胸器博“皇帝”欢心

在**系美女如日中天的过程中，走红的**、声优也均为同身材路线，至于T裤女的红极一时，好吧，那是一次美丽的巧合。就如同奶茶MM一样，是胸器满天飞时的调剂，吃肉腻味了之后必然会被宅男们需要的餐后甜品。就如同已经快被我们彻底遗忘的丁贝莉一样。

SASA是群芳争霸时期的奇葩

2011年CJ上，踢馆女王的走红开启了御姐级美女COS走向前台的序幕；2012年C9公测期间以魔剑职业COS装，正式将御姐级的混血COSer娜娜包装成为“征服系”美女推出，开始赋予COSer冷艳的御姐形象，强化COSer除了外表意外的内在气质。此举虽然还无法终结美女COS的流水线做法，但实际上则标志着网游对美女COS的营销方法，已经开始从单纯一脱成名的“野蛮进食”，开始进入懂得添加佐料的“厨房烹饪”阶段。

在“皇帝”眼中，这是否意味着：对“妃嫔”的要求，已经不再是简单的视觉享受，而是希望未来能得到自己宠信的“妃嫔”，是琴棋书法样样精通，古今历史略知一二，要有内涵，还能交心而谈，这是不是才是未来大臣们代替“皇帝”选妃的时候应该侧重考虑的呢？

甄嬛传续作主题：像韩国娱乐业学习

回顾过最近数年的各类美女COSer们与网游的关系，你应该也发现了这些佳丽们所处的历史时代与她们所扮演的角色的关系。从最早的被动式谁红就用谁，到主动寻觅包装可以成为红人的美女COSer，这是第一场网游与美女的关系的质的转变；而第二场质的转变，则是以征服系美女的出现为标志，游戏厂商为美女COSer包装出更具有持久生命力的形象特质，不再是将美女COSer变成纯流水线式的一杆子买卖。

C9推征服系美女，厂商开始注重COSer气质赋予但仍没走出“胸器”

类似的光景下，网游厂商对游戏美女COSer的打造应该向韩国娱乐业学习，韩国娱乐业的造星能力全球无双，而其明星的更新换代速度丝毫不逊色于国内网游COSer的更迭速度。这种换代速度完全是根据市场需求的变化，淘汰过气明星，包装更贴合当前市场的新明星体制下的产物。

如今减肥成功，走成熟知性路线的芙蓉姐姐已经完全蜕变，却没有网游再邀她代言或参加活动。再想想曾经的丁贝莉、小舒淇等人，都从侧面见证了诸多美女COSer们在各自历史时期所扮演的角色定位——黄金时期就那么短短一两年，过气了，就无法再来过！

铁打的“皇帝”，流水的“妃嫔”。这也许正是网游版甄嬛传下美女COSer们暂时无法摆脱的命运。但如果厂商大臣们懂得根据“皇帝”的口味变化积极思变，那么应该可以看到，未来能够取悦“皇帝”，让“皇帝”恩赐厂商大臣们“金银珠宝”的美女，应该脱离单纯的视觉戏，不管是COS也好，图片作品也罢，赋予能让“皇帝”震撼甚至共鸣的主题气质，这样的美女COSer才能真正让“皇帝”雄风依旧。

你看，这场RPG，还讲继续演绎下去！