大众网络报：盘点2011 不负2012

文/北京 光束剑

2月17日，2011年度“优游天下.17173游戏风云盛典”在京举办。北京畅游时代数码技术有限公司总裁兼首席运营官***以及完美世界互动娱乐有限公司总裁竺琦，网龙公司执行董事暨行政总裁刘路远、蓝港总裁总裁廖明香、游戏蜗牛总裁石海、尚游游戏CEO魏新宇等业界的领军人物出席了这一网游界盛典。

会上，17173揭晓了“2011年度网络游戏风云榜”、“2011年度十大游戏新闻”和“2011年度十大游戏视频”，并发布了《17173 2011年度中国网络游戏市场用户调研报告》。17173总经理赵佳宣布17173今年除了继续扩大中国游戏第一门户的媒体优势外，还将对17173网站服务和工具的进一步开发，加强网站用户的交互体验，开辟新的业务领域，拓展用户的宽度和深度，把17173打造成为全球互动游戏玩家提供各层次服务的平台。

2011年，虽然质疑声不断，但是网游产业仍然取得了446亿元的销售业绩，依然是互联网产业中最具活力和盈利能力的热点。以手游、网页游戏为代表的新兴游戏模式带动了新的产业增长点，技术的和理念的全面升级也为产品赢得了更多的用户——2012年，网游这个“吸金大鳄”正在爆发新的生机，如何抓住新形势下的新机遇成为各网游企业都面临的最大课题。

细分市场酝酿商机

经历了几年的高速发展之后，大型客户端网游的发展增幅有所放缓，网页游戏、手机游戏规模迅速崛起，为产业发展注入了新动力。

来自2011年游戏产业年会的数据显示：手机游戏市场继续保持增长势头，实际销售收入17亿元人民币，同比增长86.8%。而单机游戏则焕发第二春，2011年实际市场销售收入同比增长301.3，达到了6100万人民币。

易观国际2月7日发布报告预计，尽管在2011年整个网络游戏市场出现不景气现象，但整体发展仍趋势良好。初步估计，2012年中国网游市场规模将达到557亿元，同比增长20.7%，其中网页游戏市场规模将达到78.82亿元。而在手机游戏市场，易观国际预计，随着智能终端显示及操作的优化、网络状况改善，以及移动支付完备带来的手机网游体验上升和各休闲类社区类手机游戏产品涌现，2015年中国手机游戏市场规模有望突破270亿大关。

跨界合作成亮点

随着网络游戏的社会地位不断提升，与其有关的异业合作屡见不鲜，合作形式多种多样，涉及领域也非常广泛。

事实上，在不少游戏的落地活动中，相当数量的游戏厂商都绑定了与IT产品的合作。盛大游戏与金属业态散热器联姻，金山游戏有intel全程支持；而完美世界更是与多家硬件厂商联合推广。

值得一提的是，网游企业在影视领域的合作更是越演愈烈。继完美世界的《非常完美》成功案例之后，《投名状》，《赤壁》，《水浒传》都成为网游跨界合作的典范。6月13日，国内首部网游主题电影《梦回鹿鼎记》在京推出，该片根据搜狐畅游2011年幻想武侠网游巨作《鹿鼎记》改编，由上海唐人电影制作有限公司倾力打造。这是一起聚合武侠小说、游戏、影视三方于一体的网络文化的大融合，彰显了网络文化发展的大融合。

海外市场拓展发展空间

2011年我国网络游戏企业加快了走出去步伐，企业依托海外市场降低了对国内市场的依赖程度。蜗牛公司原创网络游戏签下了8000万美元的订单，完美放眼世界，将游戏生意拓展到了海外众多国家，旗下《诛仙》、《完美国际》、《神魔大陆》、《神鬼世界》等多款产品，先后销往亚洲、北美、南美、欧洲等地区，目前已涉及到了全球范围内的100多个国家和地区。此外，畅游、盛大网络、金山等众多原创能力突出的游戏企业在参与海外运营、输入资本服务等方面也取得了不俗的进展。

有数据显示，2011年总计有34家中国企业自主研发的131款网络游戏进入海外市场，销售收入达到3.6亿美元，同比增长了56.5%。

FPS游戏受宠

2011年以来，以动作类、FPS为代表的国外游戏产品全面涌现中国市场，并且取得了想当不俗的成绩。来自17173“2011年度网络游戏风云榜”的数据显示，在“中国年度最受欢迎网络游戏”榜单，腾讯代理的穿越火线就傲踞榜首。

技术的全面升级，也让国产FPS游戏产品开始走向成熟，国产游戏的可塑性更高，多元的玩法得以实现。迅雷游戏的《大冲锋》、金山游戏的《热血战队》都有不俗的表现。据悉，巨人网络预计将于2012年底推出与南京军区合作研发的首款商业化FPS作品《光荣使命》。

玩家消费意愿明显提升

大部分玩家对于游戏中付费已经成为习惯，为了更好的体验游戏，除支付游戏点卡外，虚拟道具已经成为了玩家非常重要的一项选择。

来自17173 《2011年度中国网络游戏用户研究报告》的数据显示：较2010年相比，2011年用户付费意愿有了明显的提升：96%的游戏玩家愿意为游戏消费，较之去年有着大幅度的增长；这一数据充分证明了玩家对于网络游戏有了更深层次的认知，期望通过游戏的付费获得更好的游戏体验。而高收入职业人群的增长，为游戏也带来了更高的付费意愿。此外，近年来电子商务的兴起，也为用户的付费提供了极大的便利。

从细分市场到不断增长的用户，网游的的潜在价值正在被重新挖掘。而发现商机并最终抓住商机则是每一个网游企业都必修的功课。