全球精品网游迭现 国产网游面临本质化竞争

尽管这些年来，“红海”这个词在网**业中被提及的次数越来越多，一些中小企业也很难再像曾经那样轻易地进入日益饱和的市场中分一杯羹，但是国产网游迈进的脚步从未停歇，在以完美世界为首的网游出口巨头领航下，一批进军海外的企业也在蒸蒸日上地壮大起来。前不久闭幕的中国游戏产业年会上，中国新闻出版总署孙寿山副署长公布了2011年中国游戏市场的规模已经达到了428亿，跟去年相比，增长32%，这是一个非常令人振奋的数据。但是，这并不代表中国的网游之路依旧平坦，国外市场同样多款进口精品大作不断涌入国内市场，我国网游贸易市场逐渐呈现入超态势。

对比双方优劣势 原创网游压力巨大

去年年末的金翎奖2011年度优秀游戏作品评选大赛上，玩家最喜爱的网络游戏和玩家最期待游戏的名额都被国外研发的大作收囊过半。据统计，近两年，中国是韩国网游出口的最大市场，这意味着国产网游正在面临一场前所未有的挑战。

民族原创网游的危机并不仅仅来自亚洲，同时还面临许多欧美网游产品的冲击。不说经典的《魔兽世界》，一些新品大作同样犀利。不久前刚刚上线的《星球大战：旧共和国》(以下缩写为SWTOR)高达40G的客户端对于我国网游市场来说无疑是一个异数，其售卖价也是令人咋舌的60美金，月卡更是14.99美金高价，换算成人民币的话，相当于每个玩家在游戏初期就至少要投入将近500块钱，但是国外的玩家依旧趋之若鹜，上线首周玩家已逾百万。而在国内，据业内统计，2011年最高同时在线人数能够达到5万人且稳定在5万人的游戏，也只有区区20款左右，其中半数以上还是运营已超过三年的游戏，很多游戏短期内PCU一冲跃顶，但是后期流失十分严重。生命周期短，已然成为国产游戏不能承受之痛。这种现象也引起了整个网**业的注意，在今年1月举行的游戏产业年会上，与会的网游企业大佬们纷纷就中国网游如何寻求突破、生产出真正的网游精品大作而进行探讨。完美世界互动娱乐公司总裁竺琦还特别以SWTOR为例指出：“中国网游需回归本质，推出真正好玩的精品，才能让中国的游戏产业拥有长久持续的生命力和竞争力！”

企业当潜心修炼、返璞归真

钢铁是在不断淬炼和锤打中炼成的，一款好的网游也要经过多次测试和修正。推出不久的SWTOR也经常得到玩家在论坛中反映出来的BUG报告，但都能在短期内修复和妥善处理。据Bioware称，他们封停了许多利用该游戏Bug而影响游戏平衡的玩家帐号。这种迅速严谨的处理方式是国内网游厂商望尘莫及的，有一些网游，一旦出现BUG，就意味着玩家的大量流失和寿命终结。相对于国内很多网游厂商的高产，Bioware花费了整整5年时间来开发SWTOR，以揽客吸金为首要目的浮躁之作自然不能与之相提并论。

振兴国产网游，发扬民族原创，是每个网游企业的追求。而国产网游面临的“同质化严重”“全球竞争力弱”等关键问题却迟迟的不到改善，完美世界互动娱乐公司总裁竺琦在2011中国游戏产业年会上指出“我们不希望把游戏做成一个工厂化的流水线的生产模式，而是能回归到游戏的本质，为广大玩家带来创造快乐的产品，而不是只产生市场收益的产品。”对此，竺琦还表示，完美世界将始终推行精品化的战略，潜心打造精品大作。而这无疑也是所有中国游戏开发公司的必修课。

游戏当海纳百川、融会文化

在今年的中国游戏产业年会上，版署孙寿山副署长特别指出中国网游还存在“同质化”和“低质化”的弊病。究其根本，剧情单薄、游戏性不高是最大的原因，为了吸引玩家，很多游戏的设定就是单纯的鼠标点击升级，可玩性小，这种理念造成了如今游戏的大同小异。

SWTOR剧情设定来自于两部《星球大战》相关小说。而且，黑马漫画同时发行了一套网络漫画介绍游戏所处时期前后的重大事件。恢弘的游戏背景会给玩家带来强烈的代入感，这也是SWTOR之所以能吸引如此多玩家的重要原因之一。

反观国内，国产网游拥有一个很大的优势，就是中华上下五千年的文化底蕴，无论是上古神话、武林儒侠，还是抗战英雄，每一个时期都有大量的传说和文学作品做支撑。一款游戏如果想获得较长的生命周期，引人入胜的剧情是先决条件。完美世界的经典游戏《完美世界》、《诛仙》之所以能够长盛不衰，甚至能吸引大量海外用户，其根源就在于能够融合中国上古神话以及精品文学作品精髓。再者，游戏在制作方面也需要精益求精，有所独创，一味地“点击+升级”能横行一时，不能流传一世。这就需要技术人员抱着对游戏本身的热情，从细节入手打造好玩的游戏。

国内网游市场增速放缓，面临国外产品冲击。全球市场精品迭现，竞争严峻，如此内忧外患之下，中国网游该如何抗衡？忧劳则兴，逸豫则废，就像完美世界竺琦说的，中国游戏行业当静下心来反思一下，回归本质，创出精品，而不是仅仅是新品。

转自：中新网