2011游戏产业年会创业与品牌管理论坛实录

范锋：

谢谢各位嘉宾，各位嘉宾都简单的介绍了自己的公司和自己创业的经历，我也补充一下我，我也是一个创业者，我叫范锋，我的公司叫速途网，可能在互联网的行业，有一些朋友还比较关注，我更早之前在厅局工作了六年，我也在北京大学商学院教书。

接下来我们言归正传，就我们今天下午讨论的创业与品牌管理展开交流。我们是创业者，但是我们这个年会是压轴的，第一个谈一下创业，我不知道各位创业家，你们认为现在2011年，甚至2012年创业的环境怎么样，是不是创业比较好的时机。大家就这个话题谈谈。

邢山虎：

我觉得看这个行业，要是进行端游的话，我觉得基本上穷途末路，从风投到真正的自己的风险，到上线游的风险，都是情况比较恶劣的，页游我觉得如火如荼，页游现在正在挣钱，大家看出来了，一百万人民币就可以做一款游戏，可以挣很多钱，我听好几个本场的观众说楼下页游的人满满的，我们楼上做端游的人冷冷清清，我觉得就是这么一种场面。你做电商的话，可能会遭遇到很多风险，移动互联前一阵比较火，最近也冷淡一些，我觉得看你进哪个行业，我希望大家能顺时而为，不要逆时，人往高处走，水往低处流，我是这个感觉。

陈澍：

我的感受跟大师的感受有一点差异，我认为这么多年以来，创业的环境和条件是越来越好，特别是总的资本开放性，或者流动性越来越好，特别是2012年，因为大家也看到中国的股市就这样了，我估计大家的心都哇凉哇凉的，房地产被堵住了，我相信大批热钱正好是一个好机会，可以去烧一烧。游戏行业创业又存在另外一个特点，这些年以来感受最深的，就是本身人员素质的门槛竞争越来越激烈，如果要是准备不是非常充分，还像前几年随便凑一个案子就能找到钱做的话，这种机会越来越少，对于准备比较充分，素质比较高的团队，有真正自己合理的理念这些队伍来说，创业的机会越来越好，所以这是两边倒的情况。至于说端游，现在不好的情况，我个人觉得这些年以来退化的太厉害，特别是国产的端游退化太厉害，但是如果真是有理想，并且案子非常漂亮，整体素质比较强的团队，我反而认为好的机会终于来了，比大家都去做页游，真正突出精品概念，能够小一点的市场阻力和压力，这个时期反而来了。

当然，反过来说也有一个问题，现在因为页游周期非常的短，端游最大的问题反而是团队本身管理上的难度加大，因为毕竟十几个月，二十个月的项目周期，团队的心情，整个团队很难保证高效率的执行，我建议创意者把自己的情况好好的对自己做一个准备度的调查，然后在一个合理的情况下，放心大胆去选择创业。

范锋：

王总最近开始自己创业。

王磊：

原来也创业。其实我觉得大师还有陈总他们说的都很在理，就像一个鸡蛋一样，从各个面看过去都是不一样的，而且大家看的都是真实的部分，没有虚假的地方。他们两位把该说的都已经说了，我说点其他方面的感悟。

我记得有朋友，之前有一个老前辈，跟我说过，让我现在记忆犹新，问我为什么要创业，或者说你创业的时候，在座各位想去做这件事情的话，创业首先要考虑什么？有两点需要考虑。第一，做大一点，长远的规划，你不是因为要赚钱去创业，你说我赚钱去创业的话，我觉得你大可以选择各种各样的行业，比如开饭馆，当然它牵扯到食品安全。你是不是可以做一些有机会改变格局的事情，如果你真的确定了这一点，那么你可以去创业，你可以有这种想法应该这么说，然后你才愿意去做。第二，你有良好的心境。你创业的时候，比如说20个月之后，或者36个月之后，我能做很大，现在是烧钱，现在团购也有这种问题，但是不好说，你是不是能在几个月之内产生良好的现金流，在一年之内能盈利，能够做到当月盈利，自己能让你的员工能感受到这些东西，感受到有钱进来，感受到有前进的动力，如果保证这一点的话，这两点结合，大家不妨尝试一下创业，如果缺少一点，希望大家想清楚，积累足够的资源再考虑做这件事情。不是说做了会成功，不做会失败，最起码会把你的系数提高。

恽如伟：

我想除了游戏以外，还有哪个产业以每年30%的速度增长？如果说没有的话，这个行业不适合你们创业，还有什么行业适合你们创业？这个增长就表明了一切。

第二，现在的舆论环境和几年前的舆论环境，你们想想是现在的舆论环境好，还是几年前的舆论环境好？我给大家介绍一下，我从事这个行业，我是搞教育出身的，我从事这个行业是因为游戏出现了严重的社会问题，在这个时候我从事的这个行业，我从04年开始研究这个行业、关注这个行业，当时因为游戏到处是批评，媒体、报纸、电视等等成天是批评，就在这种环境下，你们仍然能做得很好，而今天你们看看，有没有报纸要批评你们，有没有电视来批评你们？在这种环境下，我们说创业环境不好，那还有什么好的呢？

第三，我们再反思看看，国家十七届六中全会在11月15—18号开的主题是什么？文化创意产业。从十七届六中全会来看，没有哪一届全会把文化作为一个主要议题提出来，我们都知道游戏是一个文化创意产业，它属于文化创意产业，那我们就想国家把它上升到这样的战略高度来谈，我们认为这个行业不好吗？我们可以看一下文化产业发展什么东西？我觉得数字产业是最好的选择方向，而数字产业要实现快速的发展，目前最清楚的就是游戏这个方向，应该说是最好的，是大家最清楚的。我选择做这个园区，把这个园区投了20亿下去，准备做游戏的专业园区建设的时候，说你不怕人骂吗，我说不怕，青少年玩游戏的现状不能改变，哪一天你跟你的小孩说不允许他玩游戏，那是不可能的，是不健康的，所以在这种情况下，玩什么游戏？我们看到的是低质的、同质的东西，我们需要的是精品，需要好的产品出来，如果我们园区可以引导规范它，这就牵扯到创业的成本。创业成本我希望通过我园区的建设，把创意成本到最小，如果需要我们园区，只要是好的创意，好的团队，我们园区给大家提供方便，降低大家的创业成本，让大家可以承担多次失败。我相信你只要是好的团队，有好的创意，我想在这个园区一定能获得成功。

我为什么作为一个学者，我敢拿20亿做这件事情，因为我看好这个行业，希望我的讲话能给大家底气。

黄建：

其实创业环境好不好，对创业者没任何意义，创业环境的好坏非常坦率说，我没有觉得创业环境这几年变得好，其实很多地方创业者的压力越来越大，但是作为创业者不需要考虑这个问题，想做一件事情就做，环境的好坏并不是你在创业阶段的人需要考虑得问题，可能你上市的时候需要考虑，作为从零开始的创业者不需要考虑这个问题。

从整体环境的变化，有好的地方有坏的地方。好的地方，游戏行业一直保持比较快的增长，尤其像页游、手机游戏都是增长快一点的，端游增长慢，但是仍然在成长，并不是萎缩的产品。所以从环境来说，这是好的方面。

坏的方面有很多，最近北京这个地方工资越涨越高，我跟中国**的朋友吃饭，说中国**招一个程序员的工资是北京的一半，所以创业有困难的地方，也有好的地方，但不是创业者应该考虑的问题。我不会因为现在程序员的工资很高我不创业，不因为市场不好我就不创业。比如互爱游戏是08年底成立的，我上一个公司是2001年做的，作为一个想做事的人，市场大家不会考虑。像邢总和陈总，在创业的时候不会想纳斯达克指数到底是多少点，所以我觉得只要我们有创业的冲动和想法，干就完了。

比如VC的钱，VC的钱创业是增加的多少，但并不是说创业的人都必须拿VC的钱才能活下来，我们游戏行业中有很多例子，有的人很靠后拿VC的投资，有的人很早拿VC的投资，我不认为很早拿VC钱的人就是最终的成功者。很多独立的游戏上市公司和成功的企业，有多少一开始拿到投资，有多少是自己挣到钱的。所以游戏行业并不像其他行业那么依靠VC的钱，大家提到一百万可以做一个页游，这好像少了点，但是两百万一定可以做一个页游。一个创业的人，如果说我们大家苦一苦，如果一个创业团队，我想一百万是够的，一百万做一个页游，做一个好产品，我觉得还是做得到的。我相信现在我们找VC，除非你之前有很好的经验，否则你跟它说我想做一个游戏，拿到一笔投资，并不是一件容易的事，因为游戏产业从投资人的角度来说跟很多产业是有区别的。

我的核心观点，真正想创业的人不要考虑环境怎么样，想做就做。