产业年会高峰对话：中国游戏产业的未来

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1月10日上午，2011年度中国游戏产业年会“高峰对话”在西安高新技术产业开发区都市之门举行。详情请关注17173专题报道>>>

以下是高峰对话现场嘉宾名单：

盛大游戏有限公司COO 张向东
    深圳市腾讯计算机系统有限公司副总裁 程武
    完美世界总裁 竺琦
    深圳中青宝互动网络股份有限公司董事长 李瑞杰
    北京呈天时空信息技术有限公司CEO 韩静
    苏州蜗牛数字科技股份有限公司总裁 石海
    北京畅游天下网络技术有限公司总裁 ***
    福建网龙计算机网络信息技术有限公司副总裁兼CFO 胡**

嘉宾们发表了自己对中国游戏产业的未来的看法：

曲晓东：

下面谈一下中国游戏产业的未来，或者这个未来我们给它把时间缩短到2012年，这一年我们会怎么看。我想做一个小调查，问一下在座的各位，你们有谁现在晚上回家基本上不开电脑了，只用Ipad。两个，我问一下在座的观众朋友，有谁现在晚上回家基本上不开电脑了，只玩Ipad或者只玩手机？大概有20%—30%左右。可能没有那么多，但是我自己是这样，我相信有很多人现在有这样的变化，这可能代表了一种趋势，但是也有可能还没有那么大的比重，只是一个开始，在这样的背景下，除了我们谈的端游、页游、手游以外，其实多平台的还有游戏的多种形式其实变化很大，我们处在一个变革的端口，这一轮的问题是一个一个问的，首先问盛大，因为昨天你们是和蜗牛发布双核的事情，我想问问你们，在未来一年，是不是要做资源知识性的平台，以运营作为一种产品，作为一种服务，会成为你们公司发展当中，达到什么样的比重？

张向东：

这个我想肯定是很重要的。我们研发产品线实际上在收缩，我们并没有投入太多的产品，还是投入几款我们认为成功概率比较大的产品，也放弃了很多产品。当然，一方面说我们可能对于我们自己的研发能力希望能更多集中在几款产品上面。另外一方面我们也看到国内现在越来越多的游戏公司他们的研发能力已经很强了，产品已经做的非常棒了，但是我们觉得我们现在需要的，我们应该扬长避短，我们的长在什么地方？这十几年来我们积累了怎么服务好用户，实际不是几句话能讲清楚的，我们有上千号人，通过不同的渠道，有一次跟石总聊的时候，我说我们比所有的游戏公司更加珍惜用户，因为我们觉得一个用户来之不易，所以我们非常珍惜用户，珍惜用户包括很多层次的问题，比如说他在游戏里面遇到各种各样的外挂问题、安全问题，这五类问题怎么去解决，怎么去应对，我们有几个中心应对这些问题，我们做的非常细，这个中心一直在服务几款有限的产品，我们希望把好的服务给到好的产品，我相信每一个做产品研发的公司而言，他们对自己的产品都有期待度，我们之所以推双核运营，希望把期待度远超期待的标准，我们会全力以赴。我们遇到一款好的产品非常不容易，磨的这么多年，盛大有这么扎实的运营团队，整个系统架构这么多年不容易，我们也想验证一下我们好的架构会不会让好的产品发挥更大的作用，这肯定是2012年最重要的事情。

曲晓东：

就是把服务平台化。腾讯，现在腾讯是中国游戏产业的老大了，你们大概占了50%左右的份额，但是未来的提升空间在哪里？你们是准备提升到90%吗？还是怎么样？

程武：

按照最新的数据中，我们只有30%多，其实市场份额和营收一直不是我们腾讯团队追求的最主要的目的，我们追求的目标是做出最好的产品，用户获得快乐。其实我们觉得整个中国互动娱乐网络游戏包括全球网络游戏的发展空间是巨大的，随着互联网技术、网速和一些新兴科技技术和互联网网络技术的深入结合，我们觉得这个发展空间，中国的网络游戏企业和行业刚刚开始走向成熟，我们刚刚过了第一个十年，所以接下来我们希望能够成为全球领先的互动娱乐产品，互动娱乐企业，我想也希望和行业的其他合作伙伴一起能够在全球的产业中，有获得尊敬的一席之地。从接下来聚焦到2012年和接下来的1—3年的国际化，新技术的运用和泛娱乐的打通，是腾讯娱乐和腾讯游戏三大战略方向之一，我们有专门的团队、专门的布局，我们有专门的KPI推动这三个业务具体的运行。

曲晓东：

腾讯我们不担心你们的发展，希望你们能给业内的同行提供更多的机会。

完美一向是做海外市场的代表，我想问在2011年应该说，在海外市场受到的社交游戏的冲击，或者它的一些影响，你们在海外的销售情况怎么样？在市场环境发生变化的情况下，怎么***游戏产品在海外的竞争力，是在变好还是变坏？

竺琦：

海外市场完美在2011年还是持续的高增长，因为海外市场跟国内不一样，国内可能是一个特点，不管是某一个产品或者某一个概念的流行。对于海外市场来看，包括东南亚、欧洲、美国其他一些新兴发展的地区，大家在互联网和移动互联网它的流行的内容和它的普及的程度是不一样的。比如在移动互联网，虽然我们确切的感觉到移动互联网硬件和内容的更新，在国内变化非常快，我们在去年年底，2010年年底的时候，在日本跟今年的感受是一样的，他们形容移动互联网像推倒一堵墙一样，把传统的互联网推倒了，很多瓶颈打破了。今年我参加东京电玩展，最大的展台是日本手机动的平台，它在做的，另外一家陪同去的厂商还说，你看这家厂商前年的时候，他们还租不起展台，到今年已经是最大的展台了，这是日本整个移动互联网的变化。所以我想不管全球各个发达的地区还是在中国，在未来的一两年移动互联网一定会是未来的趋势，包括刚才提到很多人下班也好，出差也好，根本不带笔记本，拿一个Ipad就能搞定了。接下来在座几个做传统PC大型网游的企业比较多，我们还是认为作为传统的PC的网游未来一定不能靠小产品的堆积数量取胜，能获得相对长生命力的，一定是有创新能力的，你的技术水平真正能拔高的这样一些大作。

在娱乐未来的趋势可能也发生一些变化，像时间碎片化，大家没有更多的时间来体验，倒不是说大家没有娱乐的时间了，而是大家娱乐的选择更多了，很多人还是愿意我能够每天花五个小时玩游戏，但是这个时候必须给他一个值得他去扶持很大精力，很大代价的产品，对于移动客户端也好，WEP也好，很多用户他对游戏更多是体验，很多人下一个游戏十秒三十秒就下来，可能一分钟能删掉五个游戏，能看很多，大家已经不像原来以冲击为乐趣，以过多人围观为乐趣，大家第二天谈论头一天我已经看了八个游戏了，我已经看了十二个了，大家以体验的数量作为乐趣的衡量标准，跟之前的概念不一样了，未来大企业在传统PC端游戏的开发上沉淀下来，把速度放慢，真正做出一款玩家喜欢的大作出来，这也是完美的目标。

作为海外市场，刚才提到中国企业的创新能力，中国企业有一个很好的特点，就是它的适应性非常强，它能够适应各种不同区域的不发展的状态，同时它调整自己的速度非常快，所以我想在未来会看到越来越多的中国企业走出去。我希望当中国企业抱团出海也好，或者说大家出去各自打造自己品牌的时候，不要把中国产品低质的概念带到海外去，延伸到海外去，至少现在中国游戏在海外它还是能够相对维持一个具有特色的游戏产品的概念，它的底价、低质没到传统的制造业的概念，没延伸到网络游戏的行业里面去。

曲晓东：

2011年应该说您是言论比较激进的一个人，2012年有没什么改变？

李瑞杰：

应该不会了，这是一个阶段。因为我本来只做董事长，不做CEO，因为7月份的时候我们做了一个调整，我来做一下CEO，所以我本来有个宣布，我只做12个月，我想给下一任的CEO留出比较好的平台和做法，所以在公司内部做了一些调整，这些调整今天来看步子有点大，手法有点激烈，这个阶段差不多已经过去了，调整的也差不多了，所以接下来我们相信通过这一轮的调整，2012年我们公司有一个很好的快速的发展。

曲晓东：

韩总，原来传统的移动游戏对于运营商的依赖很大，现在已经开始改变了，现在我们用LIF和安卓，这样的平台肯定带来新的机会，但是也带来新的挑战，其实大家都知道苹果一直不是很重视中国市场，甚至不同意义上歧视中国市场，我们会不会摆脱了运营商的依赖，我们又会陷入到苹果和安卓的依赖当中，我们的机会和挑战是什么？

韩静：

应该说运营商垄断的那个年代早就过去了，从我们09年手机网游问世开始，移动运营商的收入其实只占我们收入不到5%，但是刚刚提到新的智能终端的模式又在改变，我觉得不能说苹果就忽视中国市场，也看到去年开始进行人民币的计费方式，开展了人民币计费之后，下载量很高，已经占到美国下载量的30%，从1月份18%已经提升到30%，已经有很大的上升的变化。从2012年来看，智能终端市场一定有更大的发展，但是它的商务模式，它整个游戏规则到底是什么样的，也不是特别清晰。因为现在大家都看到可能是ADP的方式，这种营销可能更普及，更多一些，但是未来我觉得也不见得，这个模式又会打破，所以作为研发企业来说，不断的学习，这些创新和应用多做尝试、多做交流，等市场有一定的稳定成熟机制后，我相信做了更多准备工作的公司，应该在这个市场上的生存机会会更大。

对我们来说2012我们会对这个公司的业务线有更清晰的布局，对团队的建设，200到400人的规模会有扩充，有稳中前进的模式。

曲晓东：

蜗牛为什么能卖了中国第一高价的游戏到海外？

石海：

我们整个产品的合同包含两三个产品，当然就这样来算，单个产品确实比较高。其实蜗牛在过去它的海外商务做的还是不错的，我们这个企业在研发上面，因为我前面也讲过了，更加注重我们喜欢做的事情，或者我们想表达的事情，所以当我们选择题材的时候，一开始基本上题材比较偏，现在也逐步题材进入主流题材，就算是在做主流题材，我们也希望把这个题材本身应该有的文化的感受或者作品应该带给你的感受把它表达出来，而不是说像市面上很多产品它所要表达的东西，基本都一样，或者表达方式基本都一样，在这点上，我们这种开发理念应该比较符合国际上高品质产品的开发理念。再加上我们这么多年的沉淀以后，在商务上，海外各个厂商他们首先认可蜗牛的开发理念，进而也看到你这么多年的开发沉淀，所以对产品的质量也比较信任，在这样的一种背景之下，我们往往能够把产品卖得比较高。但最终还是需要产品的市场来说话，我们2012年《九阴真经》的这款产品，不仅是理念上达到了，技术手段上也达到了，同时我们在大量的产品的运营后期的考量的数据上面，一些数据结果等等，我相信我们也都通过这么多年的沉淀，也都考量进去了，在国内通过跟盛大的双核应用，我想前景是非常乐观的，国际上我们09年产品全球发表，应该说在当地都是一线的游戏运营商，我相信在2012年产品应该具备了天时地利人和吧，希望在龙年算是中国年嘛，可能也是一个武侠年，我们能够把武侠的中国风通过一系列的产品推向全球。

曲晓东：

今年畅游收购了17I73之后，我们反而不知道怎么归纳畅游了，收购17173之后，现在是两个方向，哪一个是公司战略的重心呢？

***：

这两个方向都是公司战略的核心，其实刚才我也说了，其实公司现在已经复杂化了，除了端游之外，我们还有页游，除了173之外，我们还有另外一个电影广告的公司，但是这几块都很重要，我们都会独立来做，每一块人只专注于自己这块的业务。

从整体来看，我们希望平台能发挥出巨大的作用。

曲晓东：

网龙的**，你们在跟网**业大家最关注的就是91助手，91助手是你们的无心之作还是有心之作？

胡**：

跟以前我们做17173一样，我们早期做17173是没有钱做广告，就用自己的推广平台做，没想到做起来了。91助手是我们当初公司上市以后，看到苹果推出了Iphone，我们老板买了很多部Iphone送给大家，大家吃饭的时候一边吃，一边夸它，说很好用的东西，一方面骂它，很多方面使用不方便，我们开玩笑，不如我们自己做一个，如果做不好的话，起码能满足我们自己的需求。

曲晓东：

移动群道和PC端一些游戏会有一些协同的作用吗？

胡**：

现在还没有，但是我们希望未来能看到的一个局面，多端可以相通的跨平台的情况，甚至我想象从端游到页游到手机游戏都能打通的状态。

曲晓东：

我们今天上午对整个游戏产业过去一年发展和未来的变化做了一些展望，很重要的一个结论，现在处于游戏行业结构性变化、结构性调整的非常重要的时刻，我们的积累到了现在有十几年的时间了，我们很期待大作的出现，随着平台化的作用越来越重要，整个游戏行业的格局会发生非常大的变化，有很多游戏企业在布局，有很多游戏企业在借助别人的渠道，也在探索自己的平台化生存的一些路径，当然各有各不同的选择，游戏的形式多种多样，不管是端游还是页游，还是手游，还是社游，都有各自发展空间和路径，其实整个网**业处在多元化发展的态势下，大家都有机会，包括小的创业者，现在因为有了平台的支持，你们也有了比较快的成功的可能，大的游戏公司也面临一些挑战，如果应对的不好就会出局，在这样一个时刻，大家更看重游戏产业的本质，要满足用户真正游戏的需求，要做一些好玩的产品，真正让爱玩游戏的人去做游戏，这样才能够让这个行业持续的发展下去。

这是我们今天一些观点，供大家去参考和借鉴。在结束之前，我要特别感谢一下王乐。最后因为新的一年已经到了，祝大家在新的一年身体健康、事业顺利、龙年吉祥。谢谢各位。