易观：轻网游结构渐丰 塔防游戏前景良好

EnfoDesk易观智库发布的《2011年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2011年第3季度中国网页游戏市场规模超过14亿。

目前我国页游市场，产品细分程度已高，根据易观智库《中国网页游戏用户研究报告2011》数据显示，TD（塔防）类页游成为用户的新选择；

目前策略类网页游戏占游戏构成，《七雄争霸》、《傲世天地》等代表作，从营收能力和产品体验上，均可媲美2D客户端网游，而随技术发展，由数据亦可看出，页游第二轮增长的动力是轻型游戏。

其中，TD类页游发展历史悠久，也最贴近非网游用户，但商业化较晚，2009年《植物大战僵尸》引发了全民热潮，此时大量页游立项效仿，至2010年底而市场依然相对空白。TD类游戏，经历了较为坎坷的网游化过程。

TD游戏网游化的过程解决了2个问题，既用户积累和价值释放的问题。TD类游戏在单机游戏、休闲游戏上已有成熟的品牌和可类比游戏，用户认可度较高，但主要问题在于网游化价值释放，其原因在于TD类游戏很难构建PVP环境。

早期，facebook上的《末日防守》的TD网游已经基本具有了网游TD的基础模式。而国内方面，以腾讯平台《家园守卫战》为代表的第一代TD网游，无论在日活跃用户及营收水平上，均取得良好成绩，该游戏巅峰状态约维持350万日活跃用户，日充值50万元。这一代产品主要将TD的单机玩法实现了网络化改造，使其基本具有了网游的形式。

第二代TD网游已初见雏形，近期腾讯朋友上线了新TD游戏《小兵快跑》，游戏引入了城池养成概念，给玩家提供了个性化成长和消费的基础，并加入了对战模式，该模式以用户的战术安排，作为跨越PVP玩家时间不匹配的障碍。为PVP消费构建了良好的基础，同时在玩家对战阶段，亦存在出兵顺次和道具使用的细微博弈，游戏体验较为饱满。

由《家园守卫战》、《神马三国》、《小兵快跑》等TD产品一步步演进可以看出，用户在TD游戏中不断积累资源，并因为战略战术的学习而形成带入感和忠诚度，在游戏中检验自身的成长结果，最终形成了玩家对游戏的认可和消费。
    易观分析认为，以TD类页游为代表和首例，我国网页游戏产品将逐步细分、追求小而专，并在遵循市场环境自然演化，并最终开辟各具价值的细分市场。

来源：易观