人间再无乔布斯：一个梦想家的生前身后(下)
你们的时间有限，所以不要浪费时间活在别人的生活里。不要被教条所局限--盲从教条就是活在别人思考结果里。不要让别人的意见淹没了你内在的心声。最重要的，拥有追随自己内心与直觉的勇气，你的内心与直觉多少已经知道你真正想要成为什么样的人，任何其它事物都是次要的。--乔布斯
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本刊记者 冰河
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传奇的背后
乔布斯的一生可谓命运多舛，跌宕起伏，充满了戏剧性。但活得戏剧性并不是他能够在行业中获得如此成就的关键原因，所有人都看得见苹果的一件件产品带来的精彩，但为何会如此精彩？为何只有苹果才能创造出这些精彩？这其实是外界对于乔布斯最大的好奇之处，也是无数人崇拜乔布斯、效仿乔布斯的起源。
乔布斯逝去之后，外界对于他的主流评价是“创新天才”和“科技梦想家”，对于他在行业中的创新贡献众口一词地表示称颂。创新和梦想是外界赐予乔布斯最鲜明的标签，但他的创新体现在何处，梦想又在何处，却很少有人能说出个是非黑白来。
著名电影大师黑泽明在他的自传中曾经如此表示：“人要认清楚自己很难，就是其他人来认清一个人都同样很难。要认识理解一个人，不能仅仅从他的行为来判断，更重要的还有他的思想动机。当然，最有说服力的还是他的作品。”这一论断的确非常精辟，尤其是对于同样充满艺术气息的乔布斯来说尤为如此。
苹果的产品正如一位妙龄少女：简洁、简单、简明
正因如此，回顾他的作品变化有助于更多人深入理解乔布斯的“创新与梦想”。纵观乔布斯的作品，从最初的Apple电脑，到最新的iPad2，可以看到他最大的长处是深刻理解科技应用贴近人性的基本要素：简洁、简单、简明。这三个特征时刻体现在他的产品设计思路中，无论是外形设计还是功能设计，能使用纯色便绝不滥用复杂的色彩，能做得圆润的线条便绝不会死板僵硬，能做得轻便绝不做得笨重，能贴近人最基本的操作本能就绝不追求刻意的复杂。
在电脑刚刚摆脱打孔纸带的输入方式采用键盘的时代，他就对自己的设计师说“未来我们要把键盘也抛弃掉”，当触感操作界面已经成型的时候，他依旧不满意那根小小的触控笔，要用手直接触碰界面。
用设计师的话形容就是“乔布斯一直在做减法”，而且他坚持将这种减法做到极致，为此不惜成本，不惜冷酷无情地逼迫他的工程师，不惜一次又一次**已经接近完成的设计方案。他粗暴直接的作风在业内可谓恶名昭彰，以至于被人称为“苹果的暴君”。但就是有更多的人愿意忍受着他粗暴冷酷的作风，愿意在他的麾下工作，不仅仅是为了薪水，也是为了能从乔布斯那里学到更多的东西。
对于乔布斯来说，他的设计思路就是从人的最基本习惯和思路出发，坚持要培养“人用正确的方式和机器沟通”，为此与流行的模式相背离也在所不惜。在苹果电脑美丽的外表之下，是与x86结构的个人电脑截然不同的操作习惯，从左右键功能的设计，到关闭窗口的方式，种种细节差异让很多最初被苹果电脑美丽外观吸引的用户不得不忍痛放弃。
这种倔强的坚持让苹果电脑在个人电脑时代面对英特尔与微软的联盟难以招架，背上了“好看不好用”的恶名。但在电脑向着更多平台发展的时代，摆脱了x86架构先入规则的压力，乔布斯的思路越来越显示出了强大的生命力，他对简洁外观的坚持，对直接触碰界面的迷恋最终让全世界的用户都为之赞叹，并成为这一时代所有新平台设计者不得不统一遵循的思路。如今不管手机也好，平板电脑也罢，谁不是在向着iPhone和iPad学习和致敬呢？
但如果仅仅是一位优秀的产品设计大师，美国也并不缺乏这样的人才。真正的关键在于，乔布斯并不仅仅是一位技术专家，更是一位成功的商人。
他最早意识到电脑行业的“硬件+软件”模式将在未来走向衰败，坚持从单一的电脑行业向外界拓展。当iPod播放器推出的时候，很多业界高人都嘲笑乔布斯是“穷疯了，一个小小的播放器能赚几个钱”，但谁也没有想到的是，乔布斯的真正思路是“硬件+服务”，“iPod+iTunes”的模式不但让小小的iPod播放器风靡世界，更是救活了被网络下载挤压得奄奄一息的美国音乐工业，让苹果公司逐渐摆脱了单一的“电脑制造商”形象。
当时还有人怀疑乔布斯的这种模式仅仅是赶上了美国音乐工业急需救命稻草的好时机，并不能获得持续的成功。不过随后的“iPhone+AppStore”模式再次的成功就让这些人统统闭上了嘴。乔布斯重新设计了电脑行业的产业链，仅仅依靠硬件再也不能保证高枕无忧，曾经的巨头诺基亚如今的凋零就是最好的证明。如今“硬件制造+内容出售”的模式正在被整个行业所接受，这其实才是乔布斯对当代行业的最直接的创新贡献。
不过，乔布斯的魅力并不仅仅止于一个设计师和一个商人，笃信佛教的他深知“信仰的威力”，而引导民众对于科技的正确信仰，这才是他和他的公司始终能在风雨中屹立不倒的原因。乔布斯是一位出色的信仰传播者，什么是创新，什么是梦想，什么是合适的生存方式，什么是正确的沟通方式……他在各个场合不断重复着自己的理念，用简单却接近本质的言语向台下的观众布道。
做演讲是很多人都擅长的事情，但拿着自己大获成功的作品演讲，却不是什么人都有能力办得到的事情。对于产品的认同和对于理念的认同交织在一起，让乔布斯的身影在舞台上套上了无数的光环。
尽管在舞台下他可能冷酷、偏执、粗暴甚至令人厌恶，但正如前面所说的那样，作品是最好的评价方式。面对着乔布斯手上拿着的东西，很少有人能完全与之对抗，“苹果教主”“乔帮主”的威名就是这样一点点地建立起来的。如今宣扬自身企业文化，强调自己的科技理念早已成为一种流行的宣传和包装方式，但做的和乔布斯一样杰出的人依然是一个都没有。
所以说，乔布斯的传奇并不是什么浪漫的神话故事，而是综合了技术天分、商业嗅觉、意识传播综合而成的一场大戏，而有这个能力将这场大戏支撑到落幕的，目前看来，仅有乔布斯一人而已。同时代的创造者中也只有比尔·盖茨勉强能与之匹敌，但相比于已经退休的盖茨，到死都要让VCR出现在新品发布会、坚持不愿意开舞台的乔布斯相比还是要出色一点。乔帮主将他的个人英雄传奇，演绎到了生涯与生命的最后一刻。
插文：乔布斯的四点忠告
你无法预先把点点滴滴串连起来；只有在未来回顾时，你才会明白那些点点滴滴是如何串在一起的（you can‘t connect the dots looking forward; you can only connect them looking backwards）。所以你得相信，眼前你经历的种种，将来多少会连结在一起。你得信任某个东西，直觉也好，命运也好，生命也好，或者因果报应。这种作法从来没让我失望，我的人生因此变得完全不同。
我确信我爱我所做的事情，这就是这些年来支持我继续走下去的唯一理由（I’m convinced that the only thing that kept me going was that I loved what I did）。你的工作将占掉你人生的一大部分，唯一真正获得满足的方法就是做你相信是伟大的工作，而唯一做伟大工作的方法是爱你所做的事（And the only way to do great work is to love what you do）。
你们的时间有限，所以不要浪费时间活在别人的生活里。不要被教条所局限--盲从教条就是活在别人思考结果里。不要让别人的意见淹没了你内在的心声。最重要的，拥有追随自己内心与直觉的勇气，你的内心与直觉多少已经知道你真正想要成为什么样的人（have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to become），任何其它事物都是次要的。
求知若饥，虚心若愚（Stay Hungry, Stay Foolish）
——以上节选自史蒂夫·乔布斯2006年于斯坦福大学毕业典礼上的讲演。
尾声：每个人的乔布斯
乔布斯对于每个人的意义都不一样：对于比尔·盖茨来说，他是最好的朋友和最大的竞争对手；对于华尔街的投资者来说，他是出色的领导者和财神爷；对于苹果的员工来，他说是精神上的领袖和工作中的压迫者；对于世界各地的用户来说，他是新手机新平板电脑的创造者；对于未入社会的学子来说，他是人生初始的导师和职业梦想启蒙者。当然，对于那些大忽悠来说，他就是最好的虎皮大旗。
乔布斯的人生刚刚落幕，已经有两本号称是最真实的乔布斯传记在市场上出现，看似轰轰烈烈实则扯皮不断的口水仗已经揭开了序幕，甚至还出现了“乔学家”这么一个莫名其妙的新名词。每个人都在从乔布斯的身上获取自己想要得到的利益，不管用什么手段。那么，究竟要有多大的能力，才能支持一个人在名目如此繁多的关注和考验中屹立不倒，成为技术世界的传奇英雄？谁也不知道。毫无疑问，乔布斯出色地完成了这个任务，可乔布斯之后，我们还能看到其他的乔布斯么？
梦想、执着、创新还有深刻，这些名词在世界范围内都可以通行无阻，只是每个人对此都有每个人自己的理解，也有每个人的实现手段。乔布斯不是完人，他有很多缺点，但他对于社会，对于群体，对于个人的人生价值和生存意义这些宏大命题的思考和探索，无疑超过了同时代的绝大多数人。
当资本至上理论横行、一切无关思想都变得无足轻重、生存和快乐成为最流行的生存目标的时候，乔布斯用他并不完满的人生，留给后人一个在商业时代心存高远、仰望星空的传奇。对于现如今各种观念交织混杂，凌乱不堪的中国社会来说，乔布斯的意义超越了国界、超越了科技行业、超越了商业更超越了互联网和现实的分野，成为了他匆匆离去之后，在一系列头文字i产品之外留给我们的最后一笔财富。同时我们也明白，乔布斯真的只能有一个，就如同爱迪生也只能有一个一样，再也不会有下一个乔布斯了。
再见，乔帮主，一路走好。
