从《步步惊心》说起 热播剧嫁接网游成趋势

近日，一场穿越旋风迅速席卷影视、游戏两大领域，被誉为“清穿文学开山大作”之一的《步步惊心》由影视巨头唐人电影成功搬上银幕，并以惊人的效果迅速占据了同时段收视榜首，并一度问鼎各大搜索榜单。无独有偶，搜狐畅游联合唐人电影制作的网游版《步步惊心》内容正式并入《鹿鼎记》的“无限江湖体系”当中，9月19号，清穿武侠网游《鹿鼎记之步步惊心》火爆公测，并入热门影视剧题材的网游风靡网络。

热门清宫夺嫡大戏《步步惊心》

搜狐畅游联合唐人同期推出的穿越武侠网游《鹿鼎记之步步惊心》

虽然唐人电影与畅游早已达成战略伙伴关系，率先打出了“影视游戏化、游戏影视化”的合作理念，并成功拍摄了首部网游主题电影《梦回鹿鼎记》。但是依托《步步惊心》这类的影视热播剧题材同时抢占影视及游戏份额的宣传策略，这在国内尚属首次。纵观近期较热的网游大作，无一不是倾向于武侠巨著或热门网络文学，金庸、古龙这类的武侠泰斗创造经典作品一度成为最抢手的选材，而新兴的网络玄幻、魔幻题材也成为了不少厂商的青睐。《鹿鼎记之步步惊心》这样采用热播剧嫁接网游模式在国内看来尚属首例。

《步步惊心》完整故事被植入到游戏当中

那么这种模式的优势在哪里呢？我们可以从三个方面来分析。首先是借势导热，热播剧的收视效果决定了它的衍生效应，玩家很容易接受并有更强的代入感去全面接触游戏，摆脱了重新定位甚至是重塑世界观的复杂性。例如《鹿鼎记之步步惊心》就是将九龙夺嫡的故事作为主线，四爷党、八爷党的斗争完全可以由玩家参与。

即使是同样的情节，游戏玩家身临其境重新感受也会觉得更加有趣

其次是明星效应，由于热播剧中既定的角色形象深受观众喜爱，那么拟真植入和代言的玩家热衷度会更高。《鹿鼎记之步步惊心》将影视作品当中刘诗诗、吴奇隆、刘心悠、林更新等形象真实植入游戏，并可由玩家自主培养，这对粉丝群体来说无疑是非常有吸引力的。

备受喜爱的若兰角色植入游戏 可化身伙伴与玩家携手穿越

最后是二度创造，游戏空间的开放性可以给玩家开辟不同的体验。仍以《鹿鼎记之步步惊心》为例，《步步惊心》中若曦和四爷的感情一直是观众最为关心的部分，而游戏中采用的开放式多结局设定，让更多的玩家可以依照自己的喜好改写剧情。而畅游这次邀请到原班人马加入游戏研发阵营，创造了大量的隐藏剧情，想必这也是剧迷们最感兴趣的部分。

将影视剧中的人物性格在游戏空间中重新塑造

这个模式跳出了传统定位中“精准营销”的套路，而是将目标群体扩大到更普遍的社会群体当中，可以说《步步惊心》的这次嫁接效果是非常理想的。另一方面从游戏角度出发，《鹿鼎记之步步惊心》搭设了非常超前的“无限江湖体系”，意在金庸巨作的内核下开创多个可平行穿越的新江湖，《步步惊心》故事更是从小宝康熙的时代开始，让原著人物穿越到20年前，重新开始九龙夺嫡的精彩斗争。

为主人公搭设全新的游戏行为 例如参与若曦打阿哥

日前，畅游方面也宣称，与唐人电影的合作仍将继续，畅游&唐人影视游戏一体化工作室已经开始着手全新的影视题材改编工作。相信借由《鹿鼎记之步步惊心》的市场效果，畅游的热播剧嫁接模式还将继续进行，而这一全新的合作模式也会逐渐成为未来市场的主流趋势。