有端网游页游移动支撑游戏在行业保持盈利

网页游戏第二春

尽管腾讯游戏以“不便透露”为由，拒绝告知其各类游戏的具体营收比例，但根据韩国研究机构的统计，腾讯旗下的策略性网页游戏《七雄争霸》单月营收超过了1亿元，占其2010年第4季度网游收入的18%。至于其休闲性网页游戏《QQ农场》是如何迅速击垮《开心农场》，导致其过半数的用户流失，已无需多表。腾讯对网页游戏的热情来自于它认为“网页游戏在大众化市场有很大潜力，开发重点将放在上手的便捷和社交娱乐性”。

远不止腾讯在布局网页游戏市场，在客户端网游已有沉淀和积累的大公司都开始行动了：网易首款网页游戏《战国风云》在今年二季度如期而至;搜狐畅游在2011年第一季度财报中宣布，其将与深圳第七大道科技有限公司及其关联公司(“第七大道”)签订了协议，将收购“第七大道”大部分股权。而“第七大道”就是自主研发了目前国内最流行的网页游戏之一《弹弹堂》的网页游戏研发商;完美则私底下在两年前就开始参与网页游戏的开发，收购webgame.com.cn就是一个信号，并在4月底于Facebook平台上推出其首款网页社交游戏《Perfect Gateway》;九城则与英特尔投资、时代华纳和NVInvestments机构共同出资2300万美元，对美国知名社交游戏开发及运营商Crowdstar进行战略投资。Crowdstar正是Facebook上多款知名社交页游的开发者，月活跃用户量达到近3000万，仅次于Zynga及EA;7月22日，中国网游行业十强之一的世纪天成也公布了独家代理的休闲竞技类网页游戏《疯狂松鼠》正式进入不删档内测的消息。这是世纪天成首次尝试独立运营网页游戏，标志着它正式进军网页游戏。

甚至从未在游戏行业露过背影的百度也坐不住了，以网页游戏为切入点杀入网游领域，并期待着网页游戏业务与其搜索引擎相得益彰。在谈及百度目前为何只针对网页游戏市场而非客户端市场时，百度高级副总裁沈皓瑜表示，相比客户端游戏，网页游戏的生命周期都比较短，很多人玩网页游戏会到搜索引擎去找，此外，百度和合作伙伴的接口运营也比较简单。相反，客户端游戏需要下载，对搜索引擎的需求并没有网页游戏强烈。由此可见，尽管百度账上的现金很充裕，它还是不会嫌钱多而放过网页游戏机会的。

2008年的那一块伤疤似乎已近痊愈了，可好了伤疤不能忘了疼：因为同质化问题，近七成网络游戏企业亏损或者倒闭，其中近大半企业都是网页游戏企业。而回顾网页游戏的沉沉浮浮在上世纪90年代昙花一现，在2006年复苏，2008年又陷入萎靡。在2007年热火的日子里，网页游戏的“前景”被描述得十分诱人：针对白领人群;玩家进入门槛低;客户端网游现成的盈利模式都可以移植过来;开发成本低廉。2007年，基于网页的游戏为美国同行带来2.1亿美元的收入。

时移世易，洗牌过后的网页游戏界迎来了又一个好时代。根据艾瑞咨询的最新数据，2011第二季度中国网页游戏市场规模为7.8亿元，环比上涨5.1%。这种形势下，中小企业看到了机会，网页游戏企业数量是客户端网游企业的数倍。风投们也一改对网页游戏的冷淡(2007年到2008年投资在网络游戏的45个案子中，只有两笔资金投给网页游戏，其中公开的一笔是 51wan公司得到来自红杉资本的250万美元)，从2009年年中开始明显加大了对网页游戏商的投资力度：8月，3D网游公司极光互动网络公司获得了美国一家知名的私募基金1亿元的投资;12月，网页游戏开发商九维网拿到了1.5亿元的风投。网页游戏的开发周期短，回本快，而且随着技术的进步，网页游戏体验差的短板在一点点被弥补。

有钱好办事。新好数据的统计显示，截至2010年12月14日，2010年网络游戏出新品247款，而网页游戏出新品285款，两者经营比较成功的游戏都有6款，其中表现最好的一款网页游戏的月盈利甚至达到客户端网游的1.5倍。

在第九届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上，一向以下手快、准、狠而著称的360 CEO周鸿祎表示，360正在极力推进网页游戏。他认为网页游戏无需下载，即点即玩，降低了使用门槛，进入的新玩家相对会更多一些。“未来，所有的游戏都会变成基于浏览器的游戏，并容易移植到Pad和手机等跨平台上，代表了未来的发展趋势。” 周鸿祎曾投资的网页游戏开发商博雅互动在2011年7月29日获得红杉资本600万美元的融资，虽然在该次融资后，周鸿祎将全部股份套现300万美元而退出，但相信这样好吃的馅饼他不会介意再从网页游戏上多得几个。

浏览器技术的发展确实给网页游戏的发展带来了良好的契机。2010年9月8日，Mozilla宣布了“Mozilla实验室游戏”计划，旨在帮助开发者利用新的开放网络技术开发可以在浏览器中运行的游戏，并随后成立了网页游戏研发工程会，开发由开放性的网络技术资源构建而成的网页游戏。

而获乔布斯和微软力挺，被认为是互联网未来技术的HTML5使网页游戏可以一次开发而在多个平台上无缝迁移，谷歌Chrome Web Store就是一个专为HTML5 打造的应用程序市场，其中关键的一点是运用HTML5 与网络技术来创造更多更丰富的网页游戏。2010年12月，Zynga推首款HTML5网页游戏《黑帮战争》。迪士尼则押宝HTML5将赋予它不依赖App Store的能力，可以让它自立门户，于是在2011年3月闪电收购了一家名为Rocket Pack的基于HTML5游戏引擎公司。不过，业界的看法是HTML5的普及至少得再耐心地等待上两三年。

技术的发展让网页游戏不再是以前被核心玩家鄙视的“弱智游戏”单调的画面、简单的操作、直接的情节。所以当你仅从画面上已无法分辨是网页游戏还是客户端网游的时候，请不要奇怪，多位老玩家向《中国计算机》记者表示，他们从以前不屑于玩网页游戏到现在也会不时玩上几把这与湛振阳从市场得到的感受是一样的，“随着技术和产品的发展，客户端网游的用户和网页游戏的用户的重合度会加大”。