淘米《赛尔号》电影首周票房突破3000万

在中国拍动画片，必须照顾低幼市场

结论：受众定位准确

群众基础强大之外，对市场有准确的定位对影片而言也很重要。《赛尔号》不是暑期档唯一的国产动画，它的前面还有《魁拔之十万火急》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》等三部先行者，但只有《赛尔号》是完全以6到14岁的儿童为目标群体的，并且成功地从《变3》的牙缝中挤出近3000万的票房。在关于这匹票房黑马的讨论中，市场细分、受众明确等字眼迅速成为关键词———

影评人麻绳在其微博上表示，“在中国拍动画片，不照顾低幼市场，基本就是自取其辱。你以为自己是皮克斯？你以为自己是金敏宫崎骏大友克洋？说出来可能有点伤人，但事实如此，精英动画不是你想做就能做的，市场细分才是王道！”另一位影评人藤井树也在微博中表达了同样的观点，“我没有孩子，之前完全没听说过这部剧。事实再次证明：只要目标受众明确，就定能大卖。不要指望所有人捧场。”

制片人陈英杰则明确表示，“我们在制作之初，就是针对小学一年级到初中预备班的。我们的编剧黄伟建也是《喜羊羊》T V版的编剧。”他毫不避讳影片在成年观众当中的恶评，“我们的故事、笑点都是为孩子准备的，做的就是给他们看的，大人不喜欢也很正常。”他直言，“现在让我做一部皮克斯，可能需要两到三年的潜心打造。但就我们目前这一群创业的人来说，一年到一年半的时间，做出一部片子是比较合适的，所以只能针对一部分人，不可能是覆盖所有人群的。”

电影与游戏紧密结合，现实与虚拟轰炸宣传

结论：市场营销给力

《赛尔号》还没上映之前，编剧宁财神曾经在微博上开玩笑，“如果我是《赛尔号》的发行方，现在就每天雇一百个家长，轮流给各院线办公室打电话，问档期，然后雇一堆小孩堵在影院门口大哭：我要看《赛尔号》，我要看《赛尔号》……”虽然该片的发行方没有采取他的方案，但他们的做法显然是取到了同样的效果。

从机场、出租车、到地铁、广播，随处可见《赛尔号》的上映信息，向孩子们强调游戏中的“大明星”雷伊、罗杰船长届时将会与他们见面。出品方之一天娱传媒更利用旗下的资源，一方面找到了时下年轻人喜欢的偶像武艺、张杰、曾轶可分别为影片担任配音、主题曲和片尾曲的演唱；另一方面在湖南卫视大打广告，以至于有网友反映，他年仅十岁的弟弟“从芒果开始放这玩意儿的广告开始就闹着要看”。

但最有效、同时也最难以被其他国产影片复制的是，《赛尔号》的行销做到了与游戏的无缝连接。点击赛尔号游戏的官方网页，迎面而来的就是直击一亿注册用户的《寻找凤凰神兽》电影广告，下面的几行小字写着“《赛尔号大电影》三大重磅好礼送：Y星通关密码，神兽级精灵，赛尔号2神兽装扮”。游戏用户必须观看电影，才能得到升级的密码和道具！另据南都记者了解，在影院购买《赛尔号》的电影票，还会送相应的游戏点卡。星美国际影城的徐经理表示，由于点卡是每天限量的，很多小朋友早早买票，还有人为了能获得更多点卡，拉多位家长或者朋友来看，甚至看第二遍。 在制片人关雅荻看来，《赛尔号》的成功已经脱离电影的范畴，而是一场互联网**的胜利，“它从游戏返过头去做电影、电视，这是一次成功的跨界品牌营销，本质是互联网的发展。你想想看，互联网已经开始做6岁小孩的生意，而且燃烧到电影院了！”陈英杰也称，“它很有可能是中国第一部新媒体电影，从互联网来，然后营销又回到网络上去。”

票房预测

下一个喜羊羊？

先累积人气，再登陆银幕，然后挣个盆满钵满，《赛尔号》现在的成功已经不断被拿出来与另一国产动画案例《喜羊羊与灰太狼》（以下简称《喜羊羊》）作比较。据悉，《赛尔号》的制片方中的陈英杰和王磊等人当年都是《喜羊羊》幕后推手的同一批人。陈英杰在接受南都记者采访时表示，“我们跳槽出来，就是为了看看能不能做出第二、第三个喜羊羊？”

很多人都在问：《赛尔号》会不会是下一个“喜羊羊”？广东省电影公司的老总赵军是业内著名的市场专家，他的答案代表了很多人的意见，“很有可能”。据他预测，《赛尔号》的票房会在一亿上下。8月11日，另一部改编自儿童社区养成游戏的动画电影《摩尔庄园冰世纪》也要在全国院线公映。而《赛尔号》第二部也已经有了故事雏形，陈英杰透露，他们原本的计划是，如果票房过三千万就做续集，现在这一目标轻松实现，问题从做不做续集转到了“是否做3D”的头上。