张淳：ShowGirl素颜登场 产品拒绝低俗

【17173现场报道，转载请注明出处】

为期4天（7月28日～7月31日）中国玩家的最大游戏盛会，第九届ChinaJoy已于本周四在上海新国际博览中心举行。这里是17173记者在现场为玩家带来最新、最快、最全的游戏资讯，敬请关注。17173 Chinajoy专题>>

“做世界级的游戏公司，让中国的游戏文化渗入到世界的每个角落”，这是目标软件的口号，也是张淳本人的理念所在。2011年ChinaJoy，张淳携目标软件旗下《斗神》、《剑啸九州》等多款作品参展，并在现场接受了17173记者的专访。

目标软件总裁张淳

17173：张总您好，首先请您先介绍一下今年目标软件参展ChinaJoy的主要作品吧。

张淳：今年我们为大家带来的是《斗神》和《剑啸九州》，其中《斗神》是一款2D全景群杀网游，也是目标软件2011年的拳头产品，《剑啸九州》则是我们新近曝光的一款作品，欢迎大家来目标软件的参加试玩。

17173：“虽然迟到了，但目标今年必须重新回到网游市场舞台的中央。”这是您在《斗神》刚刚公布的时候讲过的一句话，请问现在看来，目标二次转型的前景如何？

张淳：玩家对游戏产品越来越挑剔了，这与网络游戏的同质化现象有一定关系，但更多的来自于他们自身的需求。目标软件之所以做出转型的决定，就是要真正地接触市场，了解玩家，做出一款玩家真正喜欢的游戏，所以才有了《斗神》。从《斗神》技术测试的各项表现来看，我们的决定是正确的，承载了中国传统文化精髓的游戏一定是可以得到玩家认可的，也是可以得到市场认可的，从这一点来讲，玩家们的反馈也已经给了我们肯定的答复，可以说，目标软件已经找到了回归的方向。

17173：您刚刚提到了文化，那么目标软件是怎样让游戏与文化相结合的呢？与其他公司的类似做法有什么区别？

张淳：游戏文化是目标软件一直以来所追寻的核心所在，它绝不只是引人入胜的任务文本，更不是随便找一本小说改编就可以达到的。我们需要在游戏中架构完善的文化体系，题材、内容、表现形式和内在体系都需要很中国，与其说让游戏与文化相结合，倒不如说游戏变成了一个载体。就仅文化一个问题，就促成了《斗神》平行世界的双线剧情概念，原著的剧情，历史的故事，在游戏中交汇，在体验中大家就可以发现这些文化不仅仅存在于表现形式中，它可以赋予玩家一种真实的代入感。

17173：目前市场上网游推广日益多样化，在您看来一个好的推广活动应具有什么特点？

张淳：立足于自己的游戏品质，从诚信出发，讲真话，做实事。大家可以看到，今年《斗神》的ShowGirl全部都是素颜登场，我们的游戏推广也会像她们一样，把真实的截图、真实的玩法、真实的特点展现给玩家，我个人称之为“素颜营销”。

17173：“素颜营销”？能否请您具体谈一下？

张淳：简单来讲，就是零包装，拒绝低俗。现在许多游戏的宣传往往都是经过包装的，或者是采用了三俗的方式，我曾经向《斗神》项目组下过死命令，在《斗神》的市场宣传中，不允许出现任何不真实的内容。“素颜营销”将会是《斗神》的运营标准，也会是目标软件今后的一个长期标准。

17173：零包装的“素颜营销”，对游戏本身的品质要求是否非常苛刻？

张淳：好的游戏是不需要包装的，在《斗神》的研发过程中，我们的重要课题之一就是游戏的本质问题，放大游戏的过程，重视玩家的实际体验。游戏的本源来自于角色扮演的代入感，既然我们选择了这个角度出发，那么玩家所看到的和得到的都可以做到足够吸引他们。这样的游戏在制作出来之后，过度包装就已经失去了意义，是没有必要的。

　17173：《斗神》的下次测试会开放什么样的新玩法和新内容吗？什么时间会正式上线呢？

张淳：大家都知道《斗神》有一本同名小说，小说的剧情更新和游戏的内容更新是保持一致的，下次测试我们会把现有的四大特色再开放一部分，此外就是随着小说的进展开放一些新的地图、职业、副本和战场。预计在今年年内，《斗神》会正式上线与大家见面。

17173：目标软件对于《斗神》有着怎样的期望？

张淳：《斗神》是目标软件二次转型后的第一款重量级作品，也是目标在长期的游戏性调研后的第一款网络游戏，其中包含了太多的本质上的改变，可以说是研发部门数百人接近五年的心水之作。我们希望把这款作品推荐给广大的玩家朋友们，也期望《斗神》可以为中国民族网游走向世界贡献自己的力量。