专家:传统资本淘金网游业 发展更需创新

网络游戏作为中国互联网行业的一大投资热点，近年来吸引着各种资金的不断涌入，特别是一些传统企业近一两年来也竞相斥巨资涉足网游市场，欲在网络游戏这一“吸金”行业开辟一片天地。对此专家认为，网游市场竞争渐趋饱和，传统资本在这一领域的出路或在于创新。

在正于上海举行的第九届中国国际数码互动娱乐展览会上，首次参展的梦天堂公司展出了所代理的三款网游。梦天堂是中国最大的特种计算机研发制造商研祥集团旗下企业，2010年底研祥集团向梦天堂投资5亿元进军网游行业。梦天堂总经理樊小宁日前在接受记者采访时表示，之所以进军网游业是因为产业增长空间巨大，具有发展前景。

在国内网游领域，近年来由传统行业进军网游市场的不在少数，除研祥集团外，知名电气企业德力西集团投资了网游公司上海游趣网络，华西村也斥巨资投资了网游项目，今年5月18日上海文广集团宣布投资网游企业浩基网络，都计划到网游市场来“分一杯羹”。

在业界看来，传统资本涉足国内网游市场面临着严峻考验，同质化严重、商业模式单一、市场增速放缓，是目前所有网游企业都无法回避的难题。一方面，国内网游市场经过前些年的爆发式增长后，目前已进入平稳增长期，增速逐步放缓；另一方面，经过多年市场洗牌后，产业格局业已形成，后来者的竞争更为激烈，研究机构易观国际数据显示，今年第一季度中国网游市场规模达84.98亿元，其中前五大厂商占据市场份额的77.9%。

作为市场的后来者，传统资本进军网游市场出路何在？梦天堂总经理樊小宁表示，若是按照传统网游公司的常规路子去走，那么公司必死无疑，唯有创新才是新企业的生存之道。在樊小宁看来，目前国内网游业在创新性方面仍有提升空间，如管理创新、营销创新、商业模式创新等都能够为后来者提供发展机会。

针对中国网络游戏行业的创新，国家新闻出版总署副署长孙寿山在第九届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上强调，游戏企业要苦练内功，一方面要提高内容创新能力，内容创新是网络游戏的生命所在；另一方面要提高技术创新能力，新技术的应用和研发是网络游戏企业持续发展的核心所在。

来源：**  记者：高少华