变形金刚3爆营销热潮 网游厂商忙“植入”
《变形金刚》，这对中国的80、90后一代来讲，是绕不过去的经典回忆。在动画版征服了几代人的心后，电影版更是携“变形金刚”的金字招牌，出一部火一部。今年的《变3》更是因为“推迟上映”，把一众钢丝的胃口吊了个十足。在中国钢丝只有对老外们羡慕嫉妒恨的这段时间里，各路广告主却没有闲着，孩之宝、通用汽车、美特斯邦威等据称在《变3》中植入广告的厂商正铺天盖地好好借《变3》吆喝自家产品。而一向善于植入的中国网游厂商，虽然没能在《变3》电影中植入广告，但其抱大腿的热情却丝毫不亚于美邦一众，现在，就让我们一起来盘点发生在网游行业的这场“抱大腿”的营销盛宴吧。
《变形金刚》正版网游是“国货”，钢丝你会买单吗？
随着迈克尔贝近几年的给力，《变形金刚》电影一部比一部火爆的状况让网游厂商们坐不住了，在看惯了银幕上的汽车人战斗之后，亲手操控一把汽车人对钢丝来讲诱惑力实在不小。早在去年，国内网游公司网龙曾宣布获得美国孩之宝的授权开发《变形金刚online》，这算是第一次在正式场合公布《变形金刚》的网游计划。而经过一年的研发，在《变3》上映前夕，我们才终于在媒体上看到了《变形金刚online》的画面截图，据称是要在China Joy期间首测。但冲着这批粗陋的截图，还有已经销声匿迹的网龙，作为资深钢丝，笔者表示实在提不起兴趣。
擎天柱乱入星辰变，汽车人也需要修行
作为一部玄幻修行网游，《星辰变》的水墨风格、山水格调、廊房飞檐，无不表现出它的浓浓的中国风。不过最近给《星辰变》新资料片制作人设的美工估计是个变形金刚控，魔将军察参的外形大家看着是不是很眼熟？是的，那霸气侧漏的背影，拉轰的披风不正像变形金刚汽车人老大擎天柱么？就是不知道玩家们看到如此乱入的擎天柱会有神马感觉。
预告片被 “植入”，厂商创意雷意无限
话说，像《变形金刚》这样的大作，国际大广告主们可谓挤破了头皮也要植入广告。但无法植入电影正片怎么办？精明的中国网游厂商告诉你，俺们可以植入广告片嘛。错了，准确的说是广告片被植入了。最近，《极光世界》的玩家就搞出了这样一支雷死人不偿命的广告，《变3》的预告片被《极光世界》全面入侵，更实现了无缝对接：月球上诞生的狂派机器人变成了游戏中的法宝，原本玄幻色彩很浓的网游加入了这样一批机械感十足的法宝玩法，不禁让人迷惑，这是在搞穿越吧，话说那青龙跟擎天柱干一架，谁猛一点？好吧，吐槽完毕，还是要赞一下这个片子剪辑，虽然“深插”了一把《变3》广告片，但观众也不会觉得“疼”，比生硬的嫁接要好，高手自在民间啊。
变形金刚大战中国龙，中国山寨你伤不起！
《变形金刚》大战中国龙？！是的，你没听错，短短几个字集合了“穿越、科幻、神话、PK”等诸多时尚元素。腾讯的网游《寻仙》中这只与中国龙杀得不亦乐乎的“变形金刚”其实只是由桌子、椅子、板凳凑起来的“山寨货”，样子实在丑得可以。不知道迈克尔贝看了这只中国版的“变形金刚”会不会气到脑溢血。话说，你要称“变形金刚”，好歹来点真货，这种**拿出来不是坑爹么？美工也太偷懒了。
变形金刚成萌宠，我们的童年就这么被毁了
要说汽车人在我们这一代人心目中的形象，那绝对是高大威猛、正气凛然，是我们心中的正义使者、力量的象征。但是，在网游《彩虹岛》中，变形金刚却成了脑袋大身子小，四肢粗短的宠物！是的，是宠物，你没有听错。不知道80、90后听着自己心中高大威猛的童年偶像嗲声嗲气的说“主人，人家就要买新衣衣啦”的时候，会不会觉得奶涨。不过，拿英雄当宠物的感觉值得尝试哦，毕竟从来没有过嘛！
变形金刚题材网游频出，借势营销不亦乐乎
福建网龙变形金刚题材网游《机战》
虽然《变形金刚》正式授权的网游尚未面世，但《变3》的火爆已经让某些厂商坐不住了，但凡游戏内容带点机械感未来感的，就敢称是《变形金刚》网游版，管你有木有授权呢。在变形金刚题材上，网龙恐怕是厂商中的“抱大腿”之王，手握正版授权之外，旗下还有一款《机战》在这轮《变形金刚》的热潮中赚足眼球。不过这款已经运营有一段时间的网游能不能接住资深钢丝，恐怕还要打上一个大大的问号。
相比网龙《机战》的成功借势，网易就不那么幸运了，旗下曾有过一款《百变金刚》，几乎照搬了《变形金刚》的情节和人物，但却在惨淡经营一段时间后，草草首场，至今官方网站也无从搜寻。在这里纪念一下这部游戏，这是笔者作为一个钢丝兼游戏迷最为认可的一部《变形金刚》题材网游，可惜，在借完《变2》的势之后，他没能等到《变3》大红大紫的时代。姑且算个借势未遂吧，可惜了这款游戏。
网易变形金刚题材网游《百变金刚》
在80、90后眼中，《变形金刚》绝对是一块金字招牌，甚至已经成为一种怀旧文化的标志。但在网游领域，却一直没有一家厂商能依靠这种影响力转化足够多的钢丝。看了以上这些案例，可能大家也都明白了，当我们面对《变形金刚》的全球火爆，我们做的更多的是想去“借势”、“炒作”、“抱大腿”，捞一把就闪人的做法实在没有做出“大作”的任何可能。当我们的熊猫形象被好莱坞发扬光大的时候，我们也需要这样一个机会，将别人的经典塑造成自己的品牌。
