笑谈明星代言网游的利与弊

“名人效应”在游戏行业的体现愈发明显，整个网游市场可谓是风生水起，好不热闹。萧亚轩代言《仙境传说》、李俊杰代言《天堂Ⅱ》、陈楚生代言《凡人修仙传》等等，从营销的角度而言，游戏代言标志着网络游戏市场的成熟和多样化发展。

一般来说，当一款游戏在进行内测或者公测这种大事件之前，为了让自己的产品在最短的时间内被大家所熟知，寻求一个跟自己产品相符的代言人确实是一个好方法。因为明星有经过长期努力建立起来的良好形象和特有的粉丝支持者，特别是歌手，如果在代言的同时，再担任游戏主题曲的演唱，这样一来无疑更让大家在短时间内熟知这款网游。

从厂商的角度出发来讲，为什么会有越来越多的游戏厂商选择当红明星来为自己产品进行代言呢？外表光鲜的明星大都价格不菲，动辄数十万甚至上百万的代言费是否真的值得呢？

有业内人士分析说：“明星的确能带动一部分粉丝加入游戏，但仅仅是游戏初期，粉丝们为了一睹偶像代言的游戏是什么样子，而注册体验，在注册量上可能会有较为明显的增长，但是很难说这些粉丝能坚持多久。因为在游戏中，粉丝们并不能见到朝思暮想的偶像，而他们所追求的也不是游戏能够带来的快感，所以流失量同样很大。事实上，能持久的玩家都是真正热爱网游的玩家，对他们来说，游戏的质量才是永远的吸引力。”

很多纯玩家不明白签明星跟网游有什么必然联系，为什么非得签明星呢？有签明星的资金如果用到产品中，游戏环境是不是有一个较明显的优化呢？就算签了明星，那到底能给产品带来多少玩家呢？的确，这是一个值得深思的问题，也是任何一个游戏厂商在签约明星之前，无法预知的一个事情。

明星代言风全球化加剧，几家欢喜几家愁！

记得曾经看到过一篇报道，称明星代言网游，大多数只能吸引 “第一眼注意力”，从其后续效应看，性价比其实并不高。譬如周星驰曾经代言过《大话西游2》和《开心OL》，但网游的人气并没有像星爷的《大话西游》那样如火如荼；代言《万王之王3》的范冰冰在代言发布会上声称“公测后会跟大家一起玩”，可是发布游戏感受的真实性却受到了诸多玩家的质疑，至于范冰冰到底玩没玩过自己代言的网游，对于大家来说，可能也是天上的一片浮云吧……

2010年，随着“人人都玩，不玩才怪”的广告语进入了人们的视线，流行乐坛的天王周杰伦正式代言《梦幻西游》，不光游戏NPC植入、周杰伦专服、周杰伦玩法、送演唱会门票，更是联手湖南卫视打造《天天向上》专长电视节目，可谓是开创了网游娱乐化新纪元，可以说是一个成功代言的例子。

不过《勇士OL》就没有这么好运了，去年《勇士OL》重金邀请苍老师为代言，宅男们兴奋了、游戏圈轰动了。苍老师的确没让玩家失望，一片春光不知晃了多少玩家的眼，但是好景不长，《勇士OL》的停服，使得苍井空此次的中国行被冠以了“闹剧”而收场……

巨人的网游没找过代言，因为巨人的老大史玉柱发话了：“找明星代言，就会造成讨厌这个明星的潜在用户流失。”细想是这个道理，先不说全球人口，单是中国就有十几亿的人口，别说得到大部分人的喜爱了，哪怕只是得到十几分之一人的喜爱也是很不易的。有时候对某个人、某件事没来由的反感很正常，从我来讲，如果一个网游的代言人正好是我不喜欢的类型，那么这款游戏，哪怕我看着游戏的视频挺感兴趣，也有可能不会去玩。所以，巨人不愧是巨人，史玉柱不愧是史玉柱，一语中的。

明星代言网游，到底是谁捧了谁？

一款大型客户端网络游戏，从初期策划到研发出成品，所需投入的资金往往是某位数字后面跟着N多个零，再加上某位明星的代言，的确是个不小的噱头。当初的某某门，让“很傻很天真”的阿娇瞬间登上了舆论的风口浪尖，电影镜头被删、活动被取消等一系列的打击让这个曾经红的发紫的艺人在一段时间内淡出了我们的视线。再次出现在我们面前的时候，不是唱歌、不是电影，而是代言九城新网游——《FIFA OL2》，不出所料，果然受到了媒体的广泛关注。虽然《FIFA》系列在全球所受关注度不低，《FIFA OL2》在全球的营业额也比较可观，但是在国内体育题材的网游中，还没有过成功的先例，所以要让这款游戏获得的关注度尽可能高一些是很关键的，选阿娇做代言的这步棋，虽大胆，但是事实证明厂商压准了，走对了。而当时的阿娇，也需要给自己复出找一个适当的机会，可以说，这次合作两方人马不谋而合。

全球经济危机，在大家口袋都吃紧的时候，网游需要找个明星把自己的知名度带起来，不管名气如何的明星，也需要找个途径让自己的关注度和身价有一个明显的提升，所以周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨。总结一下，我们不能片面的说是明星捧红了网游，因为一款质量好、耐玩度高的网游，同样也可以让明星红上加红，对双方来讲，不是单方的，而是相互的。

话说回来，明星的工作十分劳累，通告往往排的很满，顶着生理和心理上的双重压力，个中辛苦也不是我们所能体会的。很多明星空闲时间里，逛街会被偷拍、吃饭会被偷拍、见个同性朋友还好，要是见个异性朋友，不光会被偷拍，绯闻更是铺天盖地。没办法，被拍怕了的结果就是宅在家，选择一款自己感兴趣的网游来放松心情、舒缓解压，沉迷在网游世界里，起码可以暂时忘却现实中的很多烦恼。

说道这里，谢霆锋、张柏芝夫妇必须提上一提，这对夫妻可谓是网游爱好一大代表，连好友陈奕迅都说，谢霆锋打游戏沉迷到经常不睡觉的阶段。其实厂商可以考虑下这对夫妻组合，比起那些年轻、新生的明星，真正爱玩游戏的明星当代言不是更适合么？虽然他们的粉丝可能不比当下选秀明星的粉丝们那么狂热，但是只有真正的玩游戏、爱游戏的明星，才能胜任游戏的代言人，起码不会像“兽兽”那样，拿着《西游记》的代言费，却为《跑跑卡丁车》做了免费广告……