易观资本：中国游戏行业并购驱动因素分析

跨行业并购的数量和金额将逐渐增加

随着三网融合的推进，传统媒体与新兴媒体的界限变得日益模糊，未来跨行业并购将逐渐增加。2010年6月21日，华谊兄弟以自有资金1.485亿元收购掌趣科技22%的股权，正式进军游戏行业。就在一个月以后，2010年7月26日，完美世界（PWRD）通过旗下的北京完美时空文化传播有限公司分别斥资1.1亿元和8230万元购买赵宝刚和丁芯夫妇的鑫宝源和宝宏的大多数股权。这并不是完美世界第一次染指影视界，2009年8月14日上映的《非常完美》就是完美世界的子公司完美时空文化传播的作品。此外，完美世界还推出了取材于热播情景剧《武林外传》的同名网游。

不仅仅是影视界，广播电视领域也已经开始了向网**业进军。2009年6月22日，湖南广电旗下的**网推出“芒果手机游戏乐园”，该平台陆续推出了二十多款游戏。其中与快乐女生选秀节目的同名游戏受到了大量粉丝的追捧。2009年10月**网推出《修真·芒果仙侠传》。

传统媒体在进军游戏行业时可以通过先与游戏巨头进行合作或者成立合资公司来小试牛刀，加深对游戏行业的了解，以便未来更好地选择并购目标和进行并购后的整合。当然对于《变形金刚》这类大作，由于需要更加细致的分工，合作反倒是最好的方式。

综上所述，在游戏行业中，团队驱动型并购将成为行业内并购的主要形式。随着传统媒体和新兴媒体的界限逐渐模糊，具有相同目标受众的跨行业并购的数量将逐渐增加。如何挑选并购合适的目标，并购完成后如何进行资源整合，将成为传统媒体需要面对的重要问题。

来源：易观