空中网财务官：不花大量现金推广游戏

3月7日消息，空中网高管日前在其2010第四季度财报电话会议上透露，作为空中网首款射击类游戏，《坦克世界》有潜力成为数十万用户在线的网游。同时，为了有效管理运营支出，不会花费大量现金推广该游戏，营销推广预算控制在该游戏月收入5%至10%。

农历新年伊始，国内网游市场迎来新游戏密集发布时间。作为空中网2011年首款新网游，《坦克世界》将于3月15日迎来不删档测试。当天，亦有包含《凡人修仙传》、《长江七号》、《东游记》等在内的多款新游戏开展测试。

如何让《坦克世界》在同期上线产品中脱颖而出？在上周五举行的空中网财报电话会议上，BreanMurray分析师对此表示担忧。

“我们不会花费大量的现金推广游戏，而会更多的采用游戏营销策略。但就整体市场而言，我认为竞争将会相当激烈。”空中网首席财务官张福兴指出，空中网将更加有效的管理运营支出，从现金角度考虑，《坦克世界》进入公测后将获得更多资金推广，但与2010年中期空中网的运营支出相比，差之甚远。

展望2011年，空中网CEO王雷雷强调，一方面，空中网将更加有效的管理运营支出，《坦克世界》营销推广预算将控制在该游戏月收入5%至10%。另一方面，空中网会坚持代理、自研并举。除自研的《功夫英雄》三季度上线外，还将陆续推出更多来自白俄罗斯和合作伙伴Wargaming的游戏。

财报显示，空中网2010年第二、三季度运营支出分别为1398万美元和1437万美元，同比增长17%和14%。去年5月底开始商业化运作《恶魔法则》和8月公测的《侠客行》，均导致当季营销费用激增，但产品营收却不及预期。

有分析人士指出，2011年网游市场竞争环境更加残酷。不管是空中网这种资本雄厚的上市公司，还是有迫切市场宣传需求的中小型公司，在市场营销上都将更加谨慎。

值得一提的是，去年底，被久游寄予厚望的游戏《神兵传奇》耗费上亿巨资宣传但反响不佳，最终引发该公司内部震荡，多个项目被砍，大量市场人员遭裁撤。

来源：i美股