喜羊羊被收购 电影衍生品市场被忽视？

继周星驰的“七仔”成为众家疯抢的目标后，国内动漫产业的第一品牌“喜羊羊”近期又传出正式出售于意马国际。据业内人士透露，“喜羊羊”其每年至少2000-3000万的纯利，是众人眼中的香饽饽。早前更盛传迪士尼想出价10亿元买断喜羊羊。而此次中标的意马国际来头也不小，其**梁伯韬是华人首富李嘉诚的“御用理财师”，该公司去年更成功制作了叫好叫座的3D动画片《阿童木》，强强联手实力不容小视。

喜羊羊和灰太狼动画片热播，带来商业价值

然而，在个别动漫火爆的背后，我国动漫产业面临发展困境的局面依然存在。目前，我国动漫产业有近万家公司，其中90%处在亏损边缘存在缺乏资本及品牌拓展渠道、产业链不健全、发展模式滞后等问题，严重制约着动漫产业的发展。想要打破这种僵局，还需要成功的商业运作与专业的品牌规范。

周星驰开创了《长江七号》品牌神话

2008年，当年电影总产值为33亿元，相较于整体的收入，周边衍生品仅占5%-10%。而美国等发达国家，每年国内票房收入达70亿美元，其份额仅占美国电影产业的27%，电影后产品收入则占73%。如此大的金矿惹得业内人士眼红。

《长江七号》人物7仔周边产品热销不断

作为国内最早开启商业运作的卡通周边，“七仔”最具发言权。《长江七号》尚未上映，七仔的毛绒玩具、手表等系列产品已经出现，两三天没卖断货的情况当时比比皆是。到2010年《长江七号爱地球》

上映，“七仔”的周边资源以涵盖文具，家具用品，饰品、服饰等多个渠道，更推出了主题网游。

同名网游《长江七号OL》延续电影经典

《长江七号》同名网游，延续了电影中的人物关系脉络，以星际冒险为主题。在游戏中，玩家不但能看到与小狄一同探险的七仔，还能看到来自功夫星球、侏罗纪星球、宝石星球等外太空的“七仔家族”，探秘“七仔”的身世之谜。全新的定义，让“七仔”的更丰满，使其的生命力得到延续，在电影下档的半年后，“七仔”依旧是观众最喜爱的十大卡通形象之一。

除此之外，游戏还精心设计了24小时不间断活动、360°3D战斗体验、超自由人物便装、商城道具全掉落 一级就能拿光武、自由进化打造超级神兽等七大玩点，点点相扣，为玩家量身定制奇幻星际冒险旅程。

7仔的世界，又会给玩家带来多少乐趣呢？

随着国内文化产业的发展，越来越多的卡通形象需要通过其它路径需求突破，成功的商业运作无疑为我国动漫产业的发展注入了一股活力。配合电影、电视推出的推出衍生周边，及主题网游，不但能够带来丰厚的市场回报，更能最大化延续品牌生命力，是国产动漫求生存，求突破的又一扇门。