轻量化 游戏行业的一场“光荣革命”

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作者：大漠飞烟

2010年，当我们还在惊讶于网页游戏的营收已能够媲美最热门的客户端网游时，更轻更小的移动游戏与社交游戏正在崛起。

《愤怒的小鸟》、《FarmVille》、《宝石迷阵》以及他们身后的Zynga、DeNa、Popcap、Chillingo等公司在轻量化游戏市场取得的巨大成功使得媒体与分析师们交口称赞，仿佛游戏业从冷兵器时代走向了热兵器时代：过去厂商们需要花费很多时间与金钱去培养一个“武士”并把它送上战场，还不能确定其是否成功；而如今，找一个普通人，给一把火枪，他可能就在战场上轻取惊人的斩获。

不可否认的是，移动游戏与社交游戏拥有得天独厚的优势，更少的开发费用、更低的营销门槛与发展更迅速的平台使得它们成为了游戏界一股惹人瞩目的力量。但这股轻量化的力量是否真的如此神奇？他们又能给整个游戏业带来怎样的改变？或许每个人心中都存在着或大或小的疑问。

移动游戏 是蓝海也有海市蜃楼

移动平台是一个飞速增长的市场，据英国市场研究公司Juniper Research的报告显示，全球移动游戏终端用户收入到2015年将达到110亿美元，较2009年的60亿美元实现翻番。而中国的移动游戏市场也在稳步发展。2010年第3季度中国手机游戏用户数量突破1.2亿，环比增长9.1%，营收规模达9亿。

在这样的背景数据下，似乎创造一个如同《愤怒的小鸟》一样能够有数百倍投资回报的新奇迹只是时间问题，但仔细观察，却会发现这片蓝海中夹杂着不少海市蜃楼般的幻影。

10万美元开发费、超过4200万次的下载量，《愤怒的小鸟》被纽约时报评为了年度文化符号

在全球市场上，以ios平台为例，仅在中国苹果软件开**坛cocoachina上就集中了近3万名各种类型游戏开发者，据称这个数字在明年还将超过10万，而目前在全球ios游戏开发中，中国所占领的份额也达到了15%-20%。

虽然ios应用游戏巨大的市场造就了该领域4家全球排名前100的中国公司。但是更多一窝蜂涌入的厂商、独立开发者或许正面临着颗粒无收的窘境。独立游戏节**Simon Carlesss曾在一个会议上公布了一组数据：90%的iPhone应用颗粒无收，仅7%的应用幸运地实现收支平衡，只有更少的3%开发商实现了盈利，0.1%游戏取得了辉煌的成绩。

从国内市场着眼，虽然第三季度智能手机销售量达1774万部，环比增长31.6%，但总体来看还处在普及阶段，众多厂商依旧以传统手机游戏的开发思路应对新系统的游戏发展，同质化现象依旧严重。而游戏运营和推广模式也较为单一，小厂商缺乏第三方销售平台的支持。扎堆竞争之中尚未出现有强大号召力的手机游戏品牌。

因此，冷静来看，对于中国开发者们来说，移动游戏是蓝海也有海市蜃楼，过度的狂热带来的可能不是加速发展而是加速灭亡。