危机论调：“中国式网游”或将面临塌缩

中国式网游与中国经济之乱

中国式网游之所以被“发扬光大”，与中国经济社会中一些久而有之的乱象息息相关：缺乏管理与管制、缺乏社会责任感、缺乏长远目光、过分逐利、道德底线低下等等。虽然来自各界的批评从未间断，但由于它的危害性远较三聚氰胺奶粉之类更隐蔽，再加上掌握话语权的精英人群普遍无体验，因此并未能引起政府更多的重视。

几年来，政府出台了一些规范网游市场的政策，但执行力度往往欠佳，有的甚至形同虚设。事实上，在一些官员眼里，网游业因其增长速度及在世界市场的突出位置，甚至可以算作一种发展新兴产业得力的政绩。不同政府部门之间常会因为争夺网游业的管辖权明争暗斗。前不久，一番复杂博弈之后，中国网游业的主要管辖权就从新闻出版署被移交到了文化部。

消费者虽然有时候很容易被蒙骗，但肯定不是傻子。面对钱袋日瘪和粗暴的服务，他们总会有从“欲望”中觉醒的一刻。开始他们会选择用脚投票，换个游戏玩，这在市场上的体现是：中国式网游尽管整体规模还在继续增长，但单个游戏的寿命却越来越短。而当消费者一旦发现“天下的乌鸦一般黑”，网游整体市场的增长就开始停滞乃至萎缩，网游企业将会为其“精明”付出代价。根据CNNIC的调查报告统计，从2009年底到2010年上半年，中国网络游戏用户规模仅较2009年末增长11.9%。创下近五年来的最低增幅。

中国式网游企业并非意识不到来自消费者的报复。但他们目前正处于一种首鼠两端的两难境地。轻易获得的暴利如同吸毒，难于舍弃，骤然转型财务报表会很难看，有的业内人士甚至向我表示，他们已经不会运营计时收费的游戏模式了。在一番反思之后，盛大和巨人相继推出了《永恒之塔》和《绿色征途》等修正运营模式，其中《永恒之塔》回到了计时收费模式，但至少在目前看并未取得成功。玩家反映，《永恒之塔》在计时收费之外，仍在通过抽奖、贩卖道具、短信包月、特殊用户特殊奖励等活动，刺激用户的欲望消费。另外值得一提的是，在产品质量普遍雷同且欠佳的情况下，从免费转向计时收费模式，运营商还会面对基础用户大量流失的难题。

通过贩卖道具谋利的网游模式在其发源地韩国被称为“泡菜游戏”。但韩国政府已经高度认识到网游对一代青少年的危害性，最近甚至要制定更严格的法律，禁止青少年凌晨过后玩网络游戏。从“厌恶疗法”的角度说，中国的网游企业如果能因其暴利和恶劣服务使青少年从此彻底告别网游，倒也算对社会做了一大贡献。

作者：信海光    文章来源：金融时报