网页游戏混战：闯关容易运营难

困惑三：政策监管收紧，上线风险加大

问题：***门明确要求网络游戏经营单位改变以打怪升级为主导的游戏模式，对游戏玩家之间的PK、婚恋系统等进行严格限制，采取技术措施加强对未成年玩家的注册指导和游戏时间限制，这无疑加大了网页游戏运营商的上线风险。

支招：为避免政策监管带来的产品延期上线的风险，开发商需要在开发之初就熟读所有政策监管要求，并在游戏策划上尽量考虑符合所有的监管内容。

刘阳：在产品开发完成后，通常会有一个测试完善时期，修订上线版本的BUG及测试在线压力。游戏企业完全可以在正式上线前的测试时期，同时将开发版本尽早地提供给相关部门进行审批，以减少游戏上线的风险。

其实网页游戏这个行业，并不完全是受到政策监管的影响，最关键的还是自己有没有运营的能力。一个游戏研发的成本，和运营的成本相比的话，毕竟还是个小块。比如有的研发型企业没有一点用户，他完全需要广告模式去拉的话，这个市场的投入也是挺大的。在这样的情况下，企业把产品卖出去最大考虑因素还不是**影响，而是看谁有能力把这个产品快速推向市场。

樊帅：政策监管是一把双刃剑，政策越来越严，使一些网页游戏去年和前年存在一些不正当的竞争，还有一些低俗文化的传播，我觉得政策可以打击一些低俗文化的传播。2010年3月份新出台的政策规定：游戏研发厂商的注册资金不得低于１０００万元，这必然会对网页游戏的发展产生很大的影响，但是从另一面来看，如果这个数字高，说明游戏公司的技术力量雄厚，随之而来的可能，就是研发出的游戏越来越精品化，这是一个好的方向。

当然，政策的冲击也要从双向来看，不能单向看。虽然因为一些政策的原因，会使创业者们选择放弃了一些创意，但这一政策也为网页游戏未来的发展提供了一个非常健康而良好的市场环境。未来几年，中小型的网页游戏公司将在竞争中不断摸索不断壮大，然后生产出一些特色鲜明非常有创意的东西。还有一个趋势是大型网络游戏公司的介入，比如像盛大、腾讯这些拥有非常大的用户基础的巨头，想要实行垄断的话是非常容易的。此外就是资本的力量，一些投资商花大量的金钱去收购一些中小型网页游戏公司，然后合并一个大的公司，这也将加剧这一行业的竞争态势。

合作还是入侵？

2010年9月2日，百度正式宣布推出游戏应用开放平台，以内嵌模块形式实行垂直化的网络服务。至此，百度已在“小游戏”页面搜索上内嵌了诸如豆瓣、小游戏网站7k7k的应用模块，但却屏蔽了这些网站在游戏内的相关贴片广告。其实，这并不是一个个案，在此之前，盛大、腾讯等这些各自领域统领一方势力的互联网公司都有了相似的战略目标：开放平台。甚至在苹果、谷歌之后，雅虎也准备借助开放平台争夺中国的开发者。

面对这一现象，4399董事长蔡文胜认为，与大平台合作会遇到用户分流的危险。小游戏网站单个产品在用户心中的品牌形象并不强，平台才最为重要。在小游戏网站平台上，玩一款游戏就离开的用户比例比较少。从现阶段来看，国内的小游戏网站还主要靠的是贴片广告赚钱，而网站整体流量下降，也将直接影响到站长的收入。

清科研究中心分析师张亚男认为，开放平台对于小游戏者而言，“选择变得丰富却艰难了”。开放意味着机会，对于一些小游戏开发商来讲，多一个平台毕竟是多一种产品宣传的渠道。但是，如果互联网开放平台真的可以实现独立的第三方这种运营平台运作的话，那么，无论是对用户，还是对一些真正的那种小游戏开发商而言，都是件好事。

开放平台也意味着更为惨烈的竞争。打开大公司的游戏平台，我们会发现这些大平台现在做的事情是，我既要做运营，还要开发自己的游戏，那么大家势必会产生疑问，这个平台公正性到底在哪里。而这样一来，大公司游戏平台就和平台上的小游戏网站形成竞争关系，而不是平台服务关系。

事实上，资本、知名度上的实力差距使得大部分中小游戏网站确实处于弱势。尽管有些开放平台提出了付费、广告等变现方式，但能否被用户和广告主买账仍不得而知。大部分开发者等得太久会耗不起研发成本和升级成本压力，如果相当时期内只能拿到微弱的收益，开发者即便拿99%的分成比例，也恐怕难以生存。因此对于中小网页游戏网站来说，生存显然比搏出位更重要。

来源：中国经营报 作者：郭白岩