国内网游青黄不接 原创新游缺席“金翎奖”

2010年“金翎奖”作为中国游戏产业有史以来权威性最强、规模最大、媒体关注度最高和**支持力度最大的游戏评选活动，本届评选大赛共有200款游戏，数十家行业媒体参与包括网络游戏、网页游戏、手机游戏、媒体在内的12项大奖的角逐，规模创史上之最。

金翎奖

在此次金翎奖最受各界关注的 “玩家最喜爱的十大网络游戏”排名中，上榜的9款游戏均为运营一年以上的老游戏或老游戏续作，仅有《梦幻迪士尼》一款是真正意义上的新网游。虽然《梦幻迪士尼》的高支持率离不开玉米的狂热支持，但这也表现出2010年受到玩家认可的新游较少，国内原创网游还有很大的创新空间。

《梦幻迪士尼》玩家最爱

而在上半年度刚刚结束的第八届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(ChinaJoy)上，中国网游以256亿元的收入，30%的增长势头，在全球互动娱乐界备受瞩目。即便在全球金融危机的影响下，去年中国网游仍以39.4%的增长率，连续第5年保持强劲增长趋势。在网游市场繁荣的背后，却也潜藏着各式危机。

第八届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会

目前市面上，游戏题材同质化严重，4个聊斋对战5个西游的现成层出不穷，创新已成为各大游戏争抢市场蛋糕的最大瓶颈。除此之外，网游市场青黄不接也是大难题。据统计，目前市场上运营的网游已达数千款，但真正能够主导市场的网游不过数十款，像《梦幻西游》、《传奇世界》、《魔域》等各大下载榜排名靠前的网游均为运营超过三年以上的“老”网游，真正意义上的新游戏屈指可数。

因此，在这场博弈中，新网游不但要有所创新，还要通过新的尝试抓做玩家的心。不少观念超前的游戏厂商已看到了女性玩家在网游市场中的影响力，将目标锁定女性群体。根据女玩家喜好与口味推出主打女性市场的网游，以此虏获女人心。

女生玩家比例最高的网游《梦幻迪士尼》

网龙网络有限公司（股票代码：777）及美国迪士尼公司联合开发的《梦幻迪士尼》，是国内首款主打女玩家的MMORPG网游，游戏从研发初期就将主要受众群体指向女性玩家，制作团队在访问了数万名MM玩家之后，精心研发出更适合女生玩家的系列玩点，全面贴近MM们的粉色生活。希望能在同质化严重的Q版回合制网游市场中，打出一条差异化之路。

《梦幻迪士尼》

除此之外，游戏还借助迪士尼公司的强大号召力，通过旗下电影贴片、跨界合作，扩大游戏的声量，在游戏娱乐不分家的时代，将《梦幻迪士尼》打造成一个女生最爱的休闲的娱乐品牌。通过资源互补，借力打力也是《梦幻迪士尼》能够在金翎奖中获得玩家认可的关键原因之一。

休闲游戏已为主攻女性网游的先锋

另外，休闲游戏也是女游市场上不得不重视的主力军。从早期的劲舞团、QQ幻想，到育碧的个人训练游戏「你形我塑」（Your Shape）、跳舞游戏「舞力全开」（Just Dance）；任天堂的Wii Fit Plus、EA的「小小宠物店」（Little Pet Shop），国内外网游均以进入“女游”时代。相较于《梦幻迪士尼》的MMORPG游戏模式，休闲，健身类的女游似乎更能吸引女玩家的目光。但女性玩家玩游戏的频率和时间明显少于男性，想要彻底抓住她们的心，游戏从业者还需要花点心思；

劲舞团

当然，国内网游的创新之路并不单纯在于改变受众主体，各种有利于网游行业发展，满足玩家需求的变革都值得被重视。此外，在全球化的大趋势下，各种文化在不但融合，互相影响。中国网游要持续发展、要将其影响力遍布全球，除了要强化自身实力，有所创新外，先进的理念与针对性的市场导向也将有助于打造原创网游的金字招牌，缓解青黄不接的窘况。