搜狐畅游品宣负责人首谈有声新闻(图)
搜狐畅游（NASDAQ：CYOU）自主研发的网游大作《鹿鼎记》近日开启宣传新模式。国内第一声优小孽倾情加盟，首度将新闻资讯以有声形式放出，从而实现《鹿鼎记》游戏新闻的视听双向跨越。当视觉与听觉再次激撞，以声入文究竟暗藏何种玄机？且看畅游品宣负责人幸女士如何深入解析《鹿鼎记》宣传策略，谈“新闻创新”。
国内第一声优小孽 萌音满赛播报《鹿鼎记》新闻
由小孽亲手设计的超可爱主播服
Q：《鹿鼎记》作为搜狐畅游目前最受期待的大作，为何会考虑启用有声新闻的方式？
A: 这完全是基于《鹿鼎记》本身的游戏特色和游戏玩家的喜好来考虑的。就像金庸先生在《鹿鼎记》中对“侠”做出了颠覆性定义一样，我们在《鹿鼎记》开发之初，就希望它是一款能跳脱出网游概念的全新作品，希望为玩家呈现的是一种全新的网络数字娱乐生活方式。而在新闻宣传方面，也力求使玩家从传统的新闻阅读中跳脱出来。当传统媒体还在讨论“读图时代”来临时，我们的玩家其实已经在要求更广泛渠道的信息刺激，而“听声”是比读图看字更为省力而愉悦的方式。玩家很忙的，白天要上课上班，晚上要迅速进入游戏，试想一下，你能在打副本的时候看新闻么，那样会灭团吧！你能在上班的时候开游戏网站看新闻么，被领导抓住不好吧（笑）……而这一切只要有了“有声新闻”就能实现，只需一对耳机或音箱，玩家就可以第一时间不费力的“听”到关于《鹿鼎记》的最新动态和精彩故事。
Q：这么说有声新闻只是《鹿鼎记》宣传形式上的创新咯？具体是怎么呈现的呢？
A: 并不是！不能简单的归纳为形式上的创新，有声新闻其实可以理解为新闻广播。报纸和广播，你觉得他们仅仅是形式上的创新么？有“声”新闻，顾名思义，除了文字还要有动听的声音将文字精彩地演绎出来。有声新闻表现的，除常规新闻中有的事件告知，特色展现，版本公告之外，还可以听到和广播剧一样精彩的故事，就像我们之前发布的首篇有声新闻，其实质上就是一张全新原画的曝光，而受众听到的却是韦小宝和七位夫人之间发生的一段有趣故事，这个故事指向了一张幼年小宝的肖像画，玩家听完这篇新闻，自然会对我们曝光的这张新原画印象深刻。但凡是广播中能用到的表现形式，我们在有声新闻中都可以采用。而且在声音中，我们能加入游戏的音乐、NPC的搞笑对白、战斗的效果音、以及一切玩家在游戏中能听到的东西，这一点是普通新闻无法实现的。
Q： 《鹿鼎记》是一款画面和玩法都非常有特点的游戏，那么在有声新闻实现方面，你们做了哪些特别的事情，或者说是突破呢？
A: 首先，最突出的特点应该就是我们的新闻主播——小孽。在《鹿鼎记》中，早期最受玩家认可的就是六大体型，而在女性可选的萝莉、软妹、御姐三大体型中，又属萝莉最受追捧，拥有杀伤力可爱萌音的小孽绝对是萝莉的典型代表，这也是之前我们邀请她担当CJ上《鹿鼎记》萝莉coser的重要原因。童颜巨乳、轻音柔体的萝莉对从小看日式动漫长大的玩家具有绝对的杀伤力，再加上“国内第一游戏声优”这一萌属性，我们有理由相信，由小孽担任新闻主播的系列有声新闻会吸引大批的游戏玩家和动漫玩家。
其次，我不得不提一下有声新闻的撰写者——《鹿鼎记》项目组的超级文案们。为了让《鹿鼎记》的有声新闻真正做到有趣生动，我们精心挑选了一批不仅仅是对文字，而且在宣传表现各方面有独特专长的游戏玩家作为我们的专职文案。有担任过专业电视节目编导的、有起点文学和晋江文学社的签约作者、还有制作过数款热门网络广播剧的编剧……他们不仅仅是在做新闻，而是通过《鹿鼎记》的有声新闻，给玩家展现出一个丰富的鹿鼎世界。每次看到如剧本般精彩的新闻稿，我都深深地为他们感到骄傲。
另外就是参与互动及延展性。有声新闻是一个敞开的平台，欢迎各种对《鹿鼎记》有爱和有意见的玩家来此发声，我们有计划邀请玩家和游戏主策们通过声音来探讨对游戏的想法和感受；我们还会定期邀请各种名人出现在我们的声音中；声音平台可展现的东西无限宽广，它比文字更形象，却比视频图片拥有更大的想象空间，YY是宅的精髓，你懂的！(笑)
Q：作为首度实现有声新闻的游戏产品，《鹿鼎记》在推行有声新闻的策略之后，期望达到一个什么效果呢？
A: 任何一款游戏的宣传，其直接目的都是为拉来尽可能多的用户，而我们如此精雕细刻地打造“有声新闻”，不是急功近利的突发性宣传和搏出位的低俗事件炒作可相提并论的。作为品宣，目的只有一个，就是通过精彩生动、内容翔实的新闻让更多的玩家了解《鹿鼎记》游戏的特色，展现《鹿鼎记》玩家风采，这样也许他会有兴趣来游戏里走一走，玩一玩，然后留下来，这个时候他会发现，其实有声新闻展现的，只是《鹿鼎记》魅力的冰山一角。能让玩家爱上我们深爱的《鹿鼎记》，是我们制作有声新闻的最大动力。
Q： 有声新闻的确很吸引人，那么除了游戏新闻实现有声，《鹿鼎记》还会在哪些方面做到声音的植入？
A: 之前说到了NPC语音。玩过《鹿鼎记》游戏的玩家一定深有体会，丰富多彩，甚少雷同而又性格各异的NPC，是《鹿鼎记》的一大特色，听研发提过，游戏内独立模型的NPC大概有上万个，这些NPC目前已经有一部分会讲话了，但大部分需要我们赋予他们生命，而那些已经会说话的NPC也可以再说点别的嘛，你懂我的意思了么？NPC语音的玩家原音植入目前还在规划中，相关的活动和参与方式应该不久就能看到，如果想在《鹿鼎记》游戏里听到自己的声音，一定要关注我们的有声新闻哟！
Q： 《鹿鼎记》的有声新闻除了在相关媒体和官网上能够听到，还有什么方式是互联网外可以收听到的呢？
A: 现在互联网已经做到无孔不入了，只要能上网就能听到我们的有声新闻，如果玩家对互联网外收听有强烈的需求，我们会开放音频下载，不过还是要先上网哦，其他如电视或广播媒体的播报我们还在考虑中，一切皆有可能。
Q：《鹿鼎记》在首创有声新闻之后，是否考虑在别的宣传方向也同时创新呢？
A: 有声新闻只是《鹿鼎记》团队众多新想法中刚刚实现的一个，其他游戏内和运营方面的新动作会陆续推出，创新、变革、注重用户体验是《鹿鼎记》一直坚持并追求的理念。至于具体是什么，请大家关注我们，一定会给你们接连不断的惊喜。
《鹿鼎记》美术风格清新自然，将色彩学发挥到极致
