从《梦幻西游》电视看网游如何传承文化

9月2日，网易《梦幻西游》代言人周杰伦悄然现身长沙，当天晚上，网易与湖南卫视合作推出的《天天向上》梦幻西游专场在湖南广电演播厅内正式录制，这是网络游戏首次以互动参与的专场形式出现在电视节目上。

一个是国内最火脱口秀综艺节目《天天向上》，一个是中国第一人气网络游戏《梦幻西游》，虽然载体不同，但二者都用娱乐的形式让受众去放松心情、体验快乐，并在欢笑中接受我们最博大精深的中华文化。《天天向上》与《梦幻西游》的完美合作加上流行巨星周杰伦的现场助阵，让此期节目更加充满期待。

当今社会，信息越来越发达，娱乐方式更加的多样化，无论是电视节目，还是网络游戏，受众对精神文化的要求愈来愈高。在激烈的竞争下，日韩电视剧、综艺节目风靡中国，外来游戏受到热捧。这时更需要中国有实力、有能力的企业来担当推动文化事业和文化产业大发展，增强中华文化软实力的重任。

在2010CGBC上，网易CEO丁磊表示，网易愿意做中国的“功夫熊猫”，“走正道、学先进、尊重规则、勇于担当、终成正果。” 网易游戏的目标群体是新生一代，作为旗下的主打产品，《梦幻西游》更是像丁磊所说的那样，“希望成为这个行业（网游行业）的传统守护者。立足传统，心平气和，用好的方法讲好的故事，传播传统文化和价值观。”

湖南卫视副台长张华立也曾说：“做电视娱乐，要有更多理想，更多担当，要承担一定的社会责任。”在娱乐的本质下，湖南卫视始终坚持“年轻、快乐”的品牌核心，致力于向年轻人传递一种积极快乐的东西，并努力使之体系化。“快乐不仅仅意味着娱乐，更应当是一种心灵的解放；快乐不仅仅是一个口号，更应当成为一种文化甚至一种精神”。在创下了一个又一个收视奇迹的同时，我们也看到了一个影响深远的电视台对年轻一代精神文化层面的价值与贡献。

正是这种企业与企业之间，名人与名人之间的惺惺相惜，我们才能看到网易与湖南卫视联姻，《梦幻西游》与《天天向上》同一舞台，通过汪涵、欧弟等天天兄弟诙谐幽默的主持风格，将《梦幻西游》追求年轻、娱乐、时尚的定位和通过游戏寓教于乐的精神展现的淋漓尽致。二者结合，不论是在娱乐营销上还是在社会责任与担当上都达到了1+1>2的效果。

作为第一个以专场形式出现在综艺节目上的网络游戏，网易《梦幻西游》今年大动作不断，除了请目前华语乐坛最具重量、最能代表传统中国风的天王周杰伦做代言人外，与李宁、步步高等民族巨头的合作，推出“唯美版”打造全球首款“双版本”网游，延展《梦幻西游》品牌开发《梦幻西游》同名漫画书、动画片，都是希望用更多形式把中国博大精深的文化内涵挖掘出来，通过更多样化的方式来传承，使受众在娱乐同时也能够接受到文化的熏陶。