中国网游画面超越韩国?调研机构报告

近日，全球第三大个案研究公司益普索发布了其针对国内主流3D网游的首次画面盲测报告，这是益普索公司第一次针对网**业进行调研。

画面是吸引玩家选择3D网游的最重要因素，益普索也将调研方向指向了国内主流3D网游的画面对比。调研以定点拦截+CAPI（计算机辅助调查）的方式，对随机的900名玩过MMORPG的大学生展示隐藏游戏LOGO的画面视频，访问受访者对网游画面的感受。

调查选取了八款国内主流的3D网游，分别为：寻仙、龙腾世界、天下贰、完美国际、剑侠情缘叁、诛仙2、魔兽世界、永恒之塔，考察受访者对游戏场景画面、人物造型以及整体感观三大内容的评分。

中国网游制作水平受认可，天下贰剑三超越永恒之塔

韩系游戏一直以画面精美著称，《永恒之塔》更有强大的外貌自定义系统。然而这次盲测中，《永恒之塔》在场景和人物的综合评分上分别不敌中国网游《天下贰》和《剑网三》。

《天下贰》在场景相关的四个问题中都取得了很高的分数，其中景色优美、夜景美丽、建筑宏伟三个指标都得到绝对高分，帮助《天下贰》成为场景最美的网游。

《永恒之塔》在人物外观指标中取得第一高分，但是《剑网三》凭借更优秀的人物动作和技能表现，在人物综合评分中获得第一。

在总得分上，《天下贰》和《剑网三》也超越了《永恒之塔》分别排第二名及第三名。

主流3D网游画面得分总排名

魔兽世界玩家整体感观最佳，王者地位不可撼动

总体评价是受访者观看完游戏视频以后，对游戏的总体感受，包括画面的感染力、细节表现、色彩的和谐、景物真实感等等。

报告指出，《魔兽世界》作为一款已经推出7年的3D游戏，玩家对其画面整体感受却依然最好。说明游戏的画面除了引擎技术外，还很大程度上取决于美工制作水平，这点是中国网游今后学习的方向。

玩家整体感受总排名——>

附：益普索公司介绍

益普索市场研究集团（IPSOS Group，简称IPSOS）成立于1975年，总部设在巴黎，是目前市场研究顾问行业中唯一一家独立的由专业研究顾问人员管理的全球性的上市公司，是一个具有国际领先服务水平的研究集团，目前为全球第三大个案研究公司。益普索集团在五大洲38个国家拥有下属公司，业务所涉及的国家达到100个，广泛涉及到营销研究、广告和品牌研究、客户忠诚度研究等各主要研究活动领域。

益普索集团旗下Ipsos-ASI是世界上最大的提供广告投放前测试的专业公司，在全球35个国家拥有下属公司，业务涉及100多个国家。拥有Ipsos-ASI（品牌与广告研究）、Ipsos-Insight（营销研究）、 Ipsos Loyalty（满意度和忠诚度研究）和Ipsos FMCG（预测、模型和咨询）等4个专业品牌。

“盲测”是什么？

盲测是市场调研中进行产品测试时常用的方法，或称为隐性调研。在测试过程中，被测试产品的品牌、名称、包装或其它可以识别的内容要求隐藏起来，不给被访者过多的提示。比如，让顾客从两种未标明品牌的商品中选择一种更喜爱的商品。

盲测经常用于抽查新商品以检验其与老商品的可比性及竞争性。由于品牌名称和包装很大程度影响着消费者对商品的感性认识，盲测在一定程度上是调查了解商品的口感、气味及成分等诸要素的唯一办法。