巨头挟持网游市场 网**业已难现黑马

中小游戏厂商苦不堪言

“网**业的增速是缓慢了，但这难以阻挡网游巨头把持市场的疯狂势头”，一位中小游戏厂商的市场负责人最近翻看2009年一季度中国主要网游企业市场份额占有率数据后感慨地说。他“无奈”地发现，投身网**业10年之久，还是第一次在那张市场份额饼状图上找不到自己公司的名字。尽管那个熟悉的名字所代表的数字在之前的数据图上也逐渐减小，但突然消失却又在意料之外。“感觉很难受，摸爬滚打了七八年，自己公司的名字突然不见了，它已经进入到‘其他厂商’的行列，而越来越多的中小游戏企业也会进入到‘其他厂商’行列。”更悲情的是，这个“其他厂商”所代表的数字也在逐渐减小。数据显示，以腾讯、盛大、网易等为代表的前十家网游巨头控制了九成以上的市场份额，而仅占3.9%的“其他厂商”却包含了上百家中小游戏厂商。巨头们进一步扩张的趋势让这些中小厂商恐惧又无奈。

中小游戏厂商在网游巨头分食的夹缝中“孤守一隅”。而控制市场的巨头集团内部也出现层次鲜明的市场份额差距。根据易观国际发布的《2010年第一季度网络游戏市场季度监测》数据报告显示，腾讯、盛大、网易排名前三，三巨头分食了61.8%的市场份额。对比2009年，在前三强市场份额增长的压迫下，其他主要网游上市公司的市场份额均出现不同程度减少，甚至曾经显赫一时的九城已经跌到0.3%的“尴尬纪录”。

“二八法则”会在网**业被诠释到极端是谁也没想到的。如今网游市场大部分份额被大公司占据，垄断已渐趋形成，中小游戏厂商如何在这种环境下实现突破成为引人关注的命题。垄断局面的迫近，让一些从业者已经开始呼吁：产业要健康发展，需要打破垄断，也需要环境的公平，不然，长此以往，游戏行业只能是越来越缺乏创新力，而对于整个游戏行业来说，都是不愿意看到的结果。

产品为本

中小游戏厂商夹缝生存

阵地一步步退缩的中小游戏厂商苦不堪言，而致力于扩张步伐的网游巨头显然也不会做出仁慈之举。在垄断中活下去、“夹缝中挺住”成为中小游戏厂商惟一的选择。

“在市场运作下，即使仅存更小的生存空间，这些中小企业也不会出局。”玉轶认为，尽管国内整个网游业正遭遇发展瓶颈，但这也正是中小企业发力出击的时候。在他看来，大企业掣肘于增速放缓情况下的策略转变谜局。中小企业在成本压力小的情况下更容易灵活应对。“中国的网游市场盈利空间足够大，中小企业可能只占百分之零点几的市场份额，但就是这微小的份额足以承受中小企业的生存需求。“2010年一季度，中国网游市场收入规模达到79亿元人民币。即使百分之零点几甚至更小的市场份额，也是一笔巨大的营收。中小企业一款游戏也可以拥有十几万的在线玩家，完全能够支持他们自给自足。”

“中小游戏厂商担心生存危机实在没有必要。”玉轶告诉记者，国内的中小游戏厂商主要以技术为核心，进行创新研发工作。“如果你能够做出好的产品，完全有机会在网游巨头口中分一杯羹，而不会因为市场份额的挤压出局。”他表示，二三线的游戏厂商被踢出市场，只能是政策因素所致。“日前，有关政府部门正在研究收紧网游市场的指导政策，并规范网**业进入资质。而这有可能造成中小游戏厂商在网游市场洗牌中退出。”

分析人士的态度似乎能给夹缝中生存的中小游戏厂商一些信心和动力。在玉轶看来，“自给自足”实现以后，中小游戏厂商若想获得更高层次的生存空间也不是没有机会。“酒香不怕巷子深”的美妙境界在竞争残酷的网**业并不存在。中小游戏厂商以技术为核心的宗旨，往往能够使他们制造出优秀的游戏内容。但缺乏点卡等销售渠道、缺乏有力的营销活动、风格被大公司产品覆盖，是他们面临的共同难题。这些优缺点并存的现实，给中小游戏厂商提出了见机行事的要求：要么专注于研发，让游戏的品质说话，并根据自己的产品定位来精耕细作，在细分市场或者区域市场占住先机；要么与大公司展开合作，做产品内容供应者，通过联合运营解决营销渠道问题。