剥开网游代言人的外衣，看看里面是什么

网游代言案例分析

为了证明这一观点，我们从正反两面准备了两个网游代言的例子为其论证，这两款产品大家都颇为熟悉，代言人几乎也能算是家喻户晓。但最后结果却截然相反，尽管这其中有产品上的因素，但至少从产品代言这件事情之后的口碑来看，我们很容易看出其中的差距。

案例一：《街头篮球》&潘玮柏

在我的记忆中，《街头篮球》与潘玮柏的合作，可以算得上是国内网游代言中最成功的案例。让我们看一看下面这张表格：

通过以上对比，我们可以看出潘玮柏与《街头篮球》的游戏风格存在着一种相互关联的特质，同样带有嘻哈元素，给人一种自由不羁的形象，这就很容易使玩家在代言人身上看到游戏的风格，并能触动到玩家的感觉，使之产生体验游戏的冲动。而最后，《街头篮球》风靡全国，潘玮柏也因为尽心代言人气节节攀升，达到双赢局面。

案例二：《真三国无双OL》&周杰伦

同样是优质游戏，同样是优质偶像，《真三国无双OL》却没有能够通过周杰伦而崛起，在此我再次声明，这与游戏本身的受众群，产品的内涵是有着不可忽视的关系。但就这次代言而谈，让我们将两者放在一起做一个比对，就有了下面这张图表。

就如你所看到的，《真三国无双OL》很快没落，周杰伦的代言并没有给该游戏特别加分。撇开游戏本身的问题，就代言来看，很少有人能将周杰伦与该游戏联系在一起。《真三国无双OL》所代表的是日本光荣这样不断努力创作经典的老牌游戏公司，而游戏本身也是经典格斗单机的延续，但你所能想到的周杰伦应该是略带叛逆，形象很酷，音乐才子，三流演员，这之间你看到什么相同点？

通过回味以上两个代言实例的比较，我想或许

你应该认同，好的网游代言一定要具备以下三个条件：

一、代言人广为人知，且在绝大多数的玩家心目中，应该拥有一个固定的形象风格；

二、代言人在众人心目中的形象，必须符合代言产品风格；

三、制作出优质的代言广告，巧妙的将代言人与代言产品的共同特质串联起来。

只有如此才能引起玩家共鸣，激起玩家进入游戏的欲望，才能算是一次成功的网游代言！

最后让我把文章开头的故事补齐，当我的朋友猥琐的如同兜售A片的姿态兜售代言人时，我大喝道：“去你的超一流，去你的下三流，我只想安心的做我的好游戏！”对，就是这样。