剥开网游代言人的外衣，看看里面是什么

网游代言的真正本质

网游代言的真正本质到底是什么呢？，既然我们所做的都只是表面功夫，何必还要继续下去。在揭示答案前，让我们先来看看一直屹立于运动品牌巅峰的耐克是如何来做产品代言的，或许会给你带来一些启发。

从2004年雅典奥运会以后，刘翔为耐克拍摄的广告我们可以得到一些启示。

我们中国人对于奥运其实一直抱着一种又自卑又自大的情怀，我们可以拿到奥运金牌榜第一，为自己是中国人而自豪，感觉良好，但问题在于我们的强项往往是集中在乒乓球、羽毛球、体操、举重等一系列相对比较容易举全国之力、对个别选手进行特殊培养的项目中，但那些真正能够体现一个国家体育实力的田赛、径赛，或者考验一个国家整体团队能力的足球、篮球等一直疲软。所以尽管我们奥运金牌数越拿越多，但在西方人眼中我们根本算不上是真正的体育强国。因此，在我们在喊出自己是体育强国的时候总有一丝隐痛在内心深处，而耐克的这一广告，便抓住了这一痛处。

首先，耐克提出三大定律：

定律一：亚洲人肌肉爆发力不够；

定律二：亚洲人成不了世界短跑飞人；

定律三：亚洲人缺乏必胜的气势。

三大定律一提出，大家肯定就不爽了，胸中憋着一口怨气，欲罢不能，准备开骂，但此时广告中又闪出一句话：    定律，是用来被打破的！

与此同时画面一转，出现刘翔特写，他成为2004年雅典奥运会110米栏的冠军，打破了这些定律。最后打出广告语——你能比你快！

什么意思呢？结合耐克那句享誉全球的广告语：Just do it ，想到就做，不要被那些条条框框的定律所束缚，释放自己的激情与潜能，你能超越自己，而这也就是耐克所主打的体育精神。他将广告代言人的特质，与自己的产品精神相结合，便能让用户产生感觉，印象深刻。

设想一下，倘若耐克请来一排**美女穿上耐克的产品为其代言，或许会吸引住更多的眼球，但这样做的意义又在哪里，用户是否会有心灵的震撼，产生购买欲望呢？因此，真正优质的代言广告，是要触动用户的内心感觉，根本不是你所想的明星效应、话题炒作......等等等等。那么延伸至网游产业也是如此，只有商家请来代言人符合游戏产品的特质，并且制作出优良的广告，才有可能勾起玩家进入游戏的欲望。