湖南卫视进军网游 争食三网融合蛋糕

当三网融合步步推进，传统媒体和新媒体之间的界限将更加模糊。对于电视台而言，在传统广告之外，新的赢利模式呼之欲出。而网游市场，正成为时下炙手可热的“广电系”非吃不可的一块蛋糕。

不出意料的是，湖南卫视再次走到了同行的前面。据《北京商报》报道，湖南卫视游戏业务的投入将超过亿元。

近日有消息称，2010年第一季度，湖南广电的新媒体阵地——金鹰网与中娱在线合作推出的第一款休闲体育游戏《网球宝贝(专题)》将开始封测。

其实早在2009年6月22日，金鹰网就开始了其在游戏领域的动作，当时推出的“芒果手机游戏乐园”平台以及近10款手机游戏，在短短十几天内下载量便高达几十万次。借助快乐女声选秀节目的热播，同名手机游戏更是受到追捧。目前，该游戏平台已经陆续推出了二十余款手机游戏，在湖南卫视黄金时间段的广告宣传下，下载量持续攀升。

2009年10月14日，金鹰网率先推出名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，并同时推出第一款仙侠网页游戏《修真·芒果仙侠传》。此外有消息称，湖南广电集团已经开始筹备自己的游戏运营团队，据称其运营团队目前集中在北京，成员大多来自各成熟的网游公司。

金鹰网的运营方——快乐阳光互动娱乐传媒有限公司公司游戏事业部市场总监王爱红说：“以后公司将分两块建设游戏平台：主要是跟其他公司合作推出芒果游戏平台，运营一些国内好的精品游戏，做好平台运营商；然后是加强自我研发，目前有多款游戏的研发正在做筹划，但只有到今年一季度整个游戏事业部的规划才能完成。”虽然能依靠湖南卫视这棵根基茁壮的大树，但王爱红表示，对于进军网游领域他们仍十分谨慎，加大宣传、炒作游戏品牌等形式都不是明智之举。

业内人士表示，传统媒体寻求新盈利模式已经成为行业趋势，一方面是因为国内电视台过于依赖广告，广告收入大多占到其总收入80%以上，而这个比例在西方仅为50%；另一方面国际金融危机以来，电视广告投放的下滑趋势较为明显。尤其是金鹰网，目前主要收入来自版权、手机短信业务以及网络广告业务。湖南卫视选择网游最大的原因就是为旗下的金鹰网寻找到新的利润点。

来源：中国企业家