陈天桥整合战略:是不是钱多得花不出去

互联网对媒体的重新定义

陈天桥将盛大的战略归结为“平台集中化、内容分散化”，他解释，“平台集中化是我们希望针对我们的用户，通过互联网的手段能够把最优秀的内容，通过这个平台传播给他。”而创意产业的内容很难集中化，而是充满各种灵感和激情的东西，所以陈天桥将游戏、文学、音乐、影视分割成为一个个单独的公司，不同类型的公司采取不同的管理和激励机制。

对于整合媒体，跟随陈天桥创业多年的盛大网络总裁谭群钊自有理解，“互联网带给媒体的一定是革命性的，可以延续媒体原来的特征，但是会大大改变它的形式，要挖掘互联网带来的独特价值。所以，我们整合其他媒体的时候也要充分的理解这一点。我相信很多媒体都可以通过互联网放大，不仅仅是放大，而是成为催化剂把它变成新的形式，创造新的内容。但是这需要我们结合自身的经验和技术来体现、去改造，我们认为我们的行业可以带来更多的附加值。”

“利用新技术、结合新模式、打造新文化，这是我们一直运作的模式。”谭群钊解释盛大过去几年来在传媒娱乐业的整合。谭所指的技术是互联网技术，在他看来，互联网不仅是改变了传播的手段，而是让媒体自身发生了改变，“文化内容、媒体的运作形式和用户的结构，包括用户体验的兴趣点发生了变化。”

“传统的游戏以前是放在盒子里卖的，我们现在可以免费送，因为我们有更多的乐趣可能给用户创造。”谭群钊说。

也正因为创新了商业模式，盛大才会将业绩目标由追求利润转向追求用户数——利润代表过去的成就，而用户数则代表盛大将来利润可以相乘的基数！

陈天桥说，盛大“各个内容之间会相互串通、关联形成一种规模效应”。

盛大文学：盛大娱乐的“动力”

在盛大长长的传媒娱乐产业链条中，游戏是基础，为盛大提供了可供复制的模式范本和进行产业整合的资金支持，这有些类似阿里巴巴集团的B2B业务。从2004年收购起点中文网为基础组建的盛大文学公司则是未来盛大在娱乐业发力的源动力，是影视、游戏乃至音乐的版权来源。正如《哈利波特》、《魔戒》等小说给电影等娱乐产业带来的巨大受益。

谭群钊对网络文学的描述与网络游戏如出一辙。文学与互联网的最初接触是盗版，许多人将名家作品放到网上让人下载。等到榕树下等文学网站出现后，产生了单纯在网上发表的第二代网络文学，不过这种以散文、随笔为主的网络文学在内容和创造方式上并没有完全体现互联网自身的特点。第三代文学网站则是起点中文网和红袖添香这样的网站。在这些文学网站上，长篇小说的持续连载成为最主流的内容生产形式，在作者创作和读者阅读的过程中，一种新的社区形成了。

“我们发现我们依然有数百万、上千万的社区。我们创作内容本身的过程也发生了变化，长篇小说的产生，持续地与读者共同维系这个社区。在这里，对读者来说他的体验同样跟传统的大不相同，为什么说这个社区会起来？因为读者实时参与，作者每天看了还更新。为了增强社区的黏性，盛大在网站中增加了很多互动成分，比如读者的投票机制，以及形成一些讨论组，读者还可以成为评论家。文学社区加上游戏规则，使得读者在互动阅读中的体验比传统的图书或者是简单阅读电子书要好很多。”谭群钊说。

盛大文学总裁侯小强已经开始尝到甜头。

2009年11月，盛大与湖南卫视成立合资影视公司，被称为“选秀教母”的天娱公司总裁龙丹妮出任新盛视影业总裁。最近，盛大文学总裁侯小强成了盛大集团里与龙丹妮交流最频繁的人之一，并不是因为两人结识已久，而是因为他旗下盛大文学出品的网络小说《星辰变》将要被改编为电影剧本，成为盛视影业投资拍摄的第一部电影。

这已经不是侯小强第一次触“电”，2009年8月，盛大文学出品了一部由网络文学改编而成的电影《恋爱前规则》，12月上映的电影《刺陵》也深度植入了盛大文学的广告内容。

去年，侯小强还以100万元人民币的价格将《星辰变》卖给了兄弟公司盛大游戏，2010年1月，这款被评为“最受玩家关注的十大游戏”之首的网络游戏将会上线。

一年以前，刚刚赴任盛大文学总裁的侯小强经常被人介绍为“盛大文学网”总裁，现在，已经很少有人这样讲了，因为盛大文学已经拥有文学网站、无线公司、漫画公司、传统图书公司等多条业务。侯小强对盛大文学的定位是“版权运营公司”，旗下三家文学网站作为版权生产基地，无线、互联网和出版公司则是分销渠道。

侯小强为盛大文学制定的策略是，“广积粮、深挖洞”，“广积粮”是指将最好的版权都收集过来，目前，盛大已经成为中国互联网最大的文学制造平台。今年3月，盛大文学组织的全球写作大展启动，到11月中旬截止时，共有7万余部稿件投稿，其中包括大量的长篇小说。盛大文学从中挑选出300多部作品，“这些作品的线下出版权已经全部卖出去了，甚至有不少的影视版权现在也已经卖出去了。”侯小强说。

“深挖洞”则是指“把每一个版权都运营到极致。一个好的版权，我小说卖好，游戏版权、影视版权都要卖好，把运营做深。”目前，除了开始为游戏和电影提供内容版权，侯小强甚至计划把音乐和文学嫁接起来，“希望类型文学加音乐可以诞生出一种东西，叫类型音乐，比如说像鬼吹灯那种迷离、魔幻那种惊魂的东西一定可以用音乐的形式来表现出来。看完一本书之后可以用一句话、几个词来描绘感受。这种东西体现到音乐上我认为就是类型音乐。”他说。他甚至计划将中央戏剧学院、北京电影学院戏剧系、编剧系的学生全都签下，然后对他们进行专业编剧培训，再按照其特长，例如善于写故事或者加笑料等将他们组成不同的写作组合，形成类似于好莱坞流水线式的编剧模式。

看起来，盛大文学正在开始为盛大其他业务提供源源不断的智力支持，正如当初陈天桥所期望的那样。