烽火连天话三国--三国题材网游大盘整

Part 5 市场篇：三国网游“蓝海”之路──深挖创新是关键

也许是百家讲坛捧红了易中天，也许易中天让三国热席卷了全国，总之，三国题材成为大热门已经不争的事实。热门题材过热，就容易被滥用，名作出来了，一些名不见经传的游戏厂家也纷纷出品三国游戏。如此多的三国游戏能够被市场所接纳，还是在于，三国题材在不同的制作理念下走出了各自的“蓝海”市场，对三国网游的深挖创新，是这场三国大站谁能割据称雄的关键所在。

蓝海VS红海

红海与蓝海的概念来自美国哈佛的《蓝海战略》一书，传统的市场竞争是红海，如网络游戏，游戏行业上的主流网游都可以称之为红海，MMORPG、休闲网游……这些游戏在成本与差异性的已处于白热化竞争。血腥、残酷的市场，更是对红海的真实写照。
　　
　　蓝海则恰恰相反，它是暂时没被发现或无人竞争的市场空间，如同蔚蓝的大海般广阔，希望与机遇并存的地方。是企业超越传统产业竞争、开创全新的市场的企业战略。而网游业正是一个创新的市场经济，更像是一片处处都有着蓝海，却处处遭遇红海的领域。所以无论是MMORPG和休闲网游，还是网页游戏、手机网游或电玩游戏，都不存在完全的蓝海。
　　 从盛大到完美，从九城到网易，再到众多的新兴公司，能把握住蓝海战略的公司都有机会一跃而起，成为一个行业的巨头。从20多年前开始，电玩类游戏，单机游戏，网络游戏的阵阵热潮，让今天的网游分支更加细化，也明确了游戏分支上的玩家群体。但是在今天的多元化的市场里，三国热推动下的蓝海之路究竟要确定什么样的战略？

深挖VS新大陆

自2000年以来，电子产业迅速发展，电脑与英特网的普及，网游游戏拥有了更广泛的拓展空间。其中青少年的娱乐方式渐渐从户外的K歌房、街机室、篮球场转到电脑上，而这也让网游产值从2001年的3.1亿元迅速飙升至2008年的208亿元人民币。7年时间，网游业成为增长最快的暴利行业，与房地产相差无几。
　　
　　如此看来，在面临金融危机仍未有增长瓶颈的网游市场，依然没有饱和现象出现。那么，2009年的大范围洗牌究竟是因为没有新大陆还是深挖时走错了路子呢？答案显然是前者，已有十多岁的网游业的游戏种类并没有如单机、街机那样拥有种类繁多的游戏，交互性与游戏性的要求让即时角色扮演和回合角色扮演成为主流，而且到目前为止，这个势头依然未有丝毫减弱。游戏模式的单一性，玩家怎能不产生审美疲劳？
　　
　　正如越来越多的同类商品摆在顾客面前，顾客在货比货的同时，口味也刁钻了，更容易在琳琅满目的商品中找到符合心意的商品，而这也是许多游戏商开始从小说网游化，单机网游化中寻找新突破口，如SLG模式，FPS模式，横版过关，动作类的出现，丰富了多元化的时代，蓝海战略迎来了开门红。

蓝海之动作三国：KOEI三国无双系列某游戏
　　
　　光荣在动作游戏领域的一部力作，三国无双系列更注重动作上的畅快度。单机系列面世时就引发了全球热潮，一骑当千的爽快感和流畅的动作，得益于光荣在引擎上下的功夫，让这一系列成为了当之无愧的经典。而后来真三国无双出现网络版也就无可厚非，天希拿下代理权则是意想不到的结果。
　　
　　不过从12对12的战斗，武器的实时强化功能等游戏的特点来看，光荣更希望是找一个合作上更融洽，游戏技术方面更容易磋商的游戏公司，而这也是在光荣蓝海战略上的一个制空点，拥有更多对游戏的控制权，也就能让游戏更良性健康的发展。作为动作类的网游代表，这款无双系列游戏之网游版正在走自己的路，让未来见分晓。

蓝海之横版三国：DNF的三国背景游戏
　　
　　继九城痛失WoW代理权后，九城把发展方向定为自主研发这一条路。在探寻蓝海时，横版过关休闲的这款网游升华了街机动作游戏的打击感，并融合《街霸》的格斗视觉渲染。较为特别的是这个是首款以三国文化题材为背景的横版过关网游，对于庞大的休闲玩家群体，这款独特的横版三国背景游戏暂时是无人竞争的游戏类型。
　　
　　当然，曾有日本、韩国的行业人士曾在CJ上问及九城的运营总监，是否抄袭另一款相类似的网游，但其公会战系统这一特色就足以脱掉这个抄袭之名。可以说，要想让游戏立足市场的根本，是坚持特色，而不是造出个四不像。作为横版过关网游的佼佼者，“特色”一词是通向蓝海之路的最好方式！

蓝海之策略三国：《三国志OL》
　　

　　光荣的三国志系列用SLG模式征服了几代人，从 “文字版”的《三国志Ｉ》到如今以即时制的策略《三国志OL》，光荣的辉煌不是几个字能说得完。作为推动三国热的公司，其玩家群基数大，在2009年的财务报表中可以看到，光荣在PC/PS3/PS2/ Xbox 360版上的纯利同比前年增长了9亿6800万日币，但受金融海啸的影响，只拥有201亿8100的日币。
　　在报表中可以看见，继《信长之野望OL》、《真三国无双OL》后，作为光荣主打的《三国志OL》，深挖三国志的策略性，再融于即时扮演之中，创新的娱乐模式是策略单机游戏网游化后的新趋势。把集体合作最大化，装备影响最小化的新战斗方式，也是其他策略网游所不具备的特色。特别是在融入了格斗类游戏的畅快打击系统后，优化后的引擎能让玩家在流畅的画面进行策略对抗。当然，《三国志OL》为代表的新兴网游优势虽然大，但仍要接受中国玩家的检验才能确定是否取得战略的成功！

有人说“蓝海”是个噱头名词，但实际情况恰好相反。层出不穷的三国游戏，其实证明的不是三国游戏已成红海，而是这个领域还有蓝海市场可挖。比如幻想类的三国作品目前还没有，回合制的三国网游刚刚被网易公布。即使是现在的市场上，策略类《三国志OL》一家独秀、横版过关的《名将三国》独树一帜、动作类的无双系列无人能敌，都是在各自的领域中通过深挖、创意、创新杀出了“蓝海”。其实经过长期性的发展，无论是运营商、开发商，都已经意识到，唯有细分，走自己特色的产品才能得到更多挑剔的玩家群体的选择。而这不排除单机的升级产物，也不排除任何一个有坚强生命力且能茁壮成长的“草游”。这，才是三国网游数量虽多，但“蓝海”仍在的微妙之处。

终极篇：盘点三国网游TOP5