金山软件驶入蓝海 破解单一产品战略危机

日前，盛大、腾讯等主要网游公司都已公布了2008年Q4财报，虽然网游产业整体仍然保持着较快增长，但这次财报呈现出的营收增速放缓和部分企业利润大幅下滑的局面仍然耐人寻味。一时之间，“网游业且慢偷着乐”这样的疑问再次甚嚣尘上，给行业蒙上一阵迷雾。同样就在今日，相继创立了武侠、奇幻和Q版等游戏品牌之后，金山(金山游戏区)再次高调推出首款FPS网游《反恐行动》，此举隐然透露出破解网**业迷局的新思路。

单一产品战略遭遇危机

仅仅从营收的角度来看，主要游戏运营商的2008年Q4财报普遍显得利好一片，可是暴雪的亏损、九城的营收大幅下滑，都意味着不可忽视背后的不乐观因素。

盛大2008的完美表现称得上是网**业的一道靓丽风景线，一方面着力自主研发和代理多款新游，另一方面通过开放运营平台开展联合运营，为其为Q4营收42.1%的同比增速打下了牢固基础。国内自主研发的代表企业金山软件也在有条不紊地推进自己多元化产品战略，《剑侠情缘网络版3》开始测试、《剑侠世界》在马来西亚开始收费、《反恐行动》进入研发收尾阶段，金山赢利点始终充沛。

与之相反，九城Q4营收却遭遇了4%的下滑，原因也是众所周知，《魔兽世界》新资料篇《巫妖王之怒》久久不能和玩家见面，致使部分玩家流失。而从出版总署和暴雪等各方表态来看，《巫妖王之怒》的上市似乎不是短时间能解决的问题。

媒体在解读时普遍认为，在内外环境发生巨大变化的今天，单一产品战略再也难以为继，加强自主研发和丰富产品阵线成为必然的选择。

金山借《反恐行动》驶入“蓝海”

正是基于这种考虑，金山适时推出了自己又一款原创网游《反恐行动》，力图在竞争尚未白热化之前先行开辟一片“蓝海”。

长期以来，射击类网游市场都被国产网游厂商视为“禁地”，一是因为这片市场长期以来都由国外游戏占领，无论是单机版的《CS》，还是最近表现不错的《穿越火线》；二是因为射击类游戏特别强调运营稳定，技术和成本门槛较高。

这些问题也一度困扰着金山，但金山游戏COO湛振阳认为，正因为射击类网游市场是“禁地”，所以它同样是“蓝海”，在整个市场大环境不断恶化的情况下，与其坐以待毙不如奋力一搏。于是在经过10个月的封测之后，金山最终选择在08年末推出《反恐行动》。而在此之前，金山已经为这一战筹备两年——2006年5月大连鲸彩工作室一经成立就着手研发金山首款射击类网游，其间几经挫折，重点放在改善《反恐行动》的网络运行环境，并彻底实现地图和角色装备的本土化。

市场方面也给予了积极的反响。《反恐行动》没在中国大陆投放之前，就已经在泰国正式运营成功，目前反恐行动已登陆泰国、马来西亚、中国**并稳定运营，还将陆续在全球10个国家开展海外运营洽谈，签订代理协议。种种信息标明，《反恐行动》对金山乃来说都意义重大，多元化产品战略能否破解当前的网游迷局？《反恐行动》让我们看到了乐观的希望。