吃喝玩乐皆游戏网游异业合作面面观

2008-09-25 09:09:32 神评论

【17173独家专稿，未经授权请勿转载】文：小旭音乐

网络游戏现在已经成为一种覆盖面很广的娱乐文化消费品，其良好的互动性及媒介性使新兴网游行业与传统行业之间的合作越来越频繁。异业合作往往基于共同的目标消费群体，通过对市场的深入挖掘达到双赢效果，这种方式不仅让网络游戏与现实生活建立起直接联系，变得“亦真亦幻”，强化了游戏的影响力，同时也让传统企业找到了新的营销渠道，借助游戏拓展市场，为传统行业注入鲜活的生命力。现代消费者的消费习惯及喜好和以前相比有很多不同，网络游戏的异业合作是创新的营销模式，除了带来可观的经济效益，它还改变着传统的消费观念，让人们感受新颖的消费体验。市场上有不少网游异业合作的例子，几乎涉及了衣食住行等日常生活的各个方面，下面就和17173一起来看看吧！

一、网游与饮品

《魔兽世界(专区视频)》与可口可乐

网络游戏进行异业合作常常都会选择知名饮料品牌，2005年《魔兽世界》与可口可乐的广告联合就是一个非常成功的案例。通过以可口可乐和魔兽世界为主题的网吧、印有魔兽世界角色人物的瓶装和罐装可口可乐、“魔兽世界+可口可乐+S.H.E”的系列电视广告等全方位合作，将网络游戏时间、虚拟奖励与现实产品相结合，让《魔兽世界》与可口可乐的消费人群数量有了很大增长，达到了双赢的效果，成为2005年中国营销经典。