线上游戏百花齐放 上海 ChinaJoy 电玩展纪实

中国大陆最大规模的游戏展、中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）日前在上海登场，吸引约 180 家游戏厂商参展、约 15 万名来自中国大陆与海外的参观者前往，知名游戏厂商盛大、完美时空、网易、久游网、世纪天成、第九城市等纷纷架起引人注目的大型舞台，请出众多 ShowGirl 来吸引玩家的目光，现场中国大陆厂商更是展出众多新款线上游戏，展现旺盛的研发能力。

◆快速成长的中国线上游戏市场

中国大陆市场是从 2000 年开始营运第一款线上游戏，如今市场发展速度与规模受到世界瞩目，像 2007 年整个线上游戏出版市场实际销售收入达 105.7 亿人民币，较 2006 年成长 61.5%，其中自行研发的线上游戏收入达 68.8 亿，占 65.1%；至于 2007 年已有 12 家当地厂商跨足海外市场，共有 28 款研发游戏销售到海外，年收入达 5500 万美元，比 2006 年成长 175%。

根据中国大陆新闻出版总署统计，目前中国网络使用者达 2.34 亿，其中宽频上网用户为 1.8 亿人，且近年来以每年 600 万的人数增加，而网吧数量近 12 万家，带给当地市场线上游戏的市场发展空间。至于 2007 年中国游戏产业报告内容显示，2007 年中国大陆线上游戏玩家达 4017 万人，比 2006 年成长 61.5%。

此次 ChinaJoy 为第六届举办，地点在上海新国际博览中心 W1、W2、W3 馆举行，其中 W1 馆主要拥有当地大厂盛大、完美时空、巨人、久游网、腾讯、世纪天成、第九城市的展示；W2 馆除了有**玩家较为熟悉的金山、搜狐、网易等厂商外，美国EA、SOE与 Ubisoft、Crytek 等国际知名厂商也在这里展示自己的作品与技术；W3 馆则是以电子竞技赛事、Cosplay 大赛与游戏周边商品贩售为主。

◆知名厂商华丽参展

　　ChinaJoy 首日、7 月 17 日中午12时以前虽然仅开放专业人士与媒体参观，但 9 时多 ChinaJoy 售票处就已经排满了人，且办理专业人士与媒体证件的各个窗口也都挤爆人潮，显示 ChinaJoy 的热度。

走进 W1 馆，可看到中国大陆几家大厂纷纷卯足全力，像是把沙滩、旋转木马、太空飞艇纷纷搬到会场来，并请来众多教导玩家玩游戏的 ShowGirl；当然，周边赠品更是玩家抢拿的目标，像大型购物袋、游戏救生圈、游戏充气熊猫等赠品，都吸引大陆玩家大排长龙。

这次展出多款线上游戏新作的盛大网络摊位是以多面向的造景来展示游戏，尤其是面对主要走道的白色沙滩造景、让人一眼就注意到《生死格斗 Online》（可参考之前 GNN 报导)，至于面对另一处走道的地方则架设起欢唱舞台，供玩家现场试唱《超级巨星》；这次，TECMO 的 Team Ninja 部长长谷川仁也有到 ChinaJoy 会场观看玩家对《生死格斗 Online》的试玩反应，虽然现场展示主要是以 1 对 1 的格斗为主，但他也向媒体表示，游戏正开发 5 对 5 的团体战，目前也预定 7 月底再度在中国大陆展开第二次测试，游戏上市时将采基本游玩免费制，至于游戏未来也将在日本等各地市场推出。

完美时空则是别出心裁的打造了旋转木马舞台，舞台不仅会动，还会适时撒出金色亮片，更引人注目的是整点时刻会有数十位 ShowGirl 站上旋转木马舞台，场面相当壮观，同时舞台正前方不定时还有 ShowGirl 热舞、与玩家互动等节目，成为玩家聚集的焦点之一；完美时空希望藉此呈现出快乐嘉年华的意境，让玩家可以透过游戏作品享受快乐，至于此次展览则主要强调旗下线上角色扮演游戏《口袋西游》，结合可爱风格的人物造型，现场展示的角色能使用长枪、双剑、弓箭、槌子等多种武器与攻击方式，游戏融合了可爱的宠物与西游记等要素，操作上与《完美世界》、《武林外传》颇相似，让玩家可以很容易上手。

巨人网络展出**玩家熟悉的知名线上游戏作品系列《万王之王 3》（可参考GNN之前报导），展场舞台中央摆设太空飞船，派出大量 ShowGirl 如护士风、天使风等供玩家拍照；久游网现场摆出名车加上赛车女郎 ShowGirl，以凸显新款线上休闲游戏《疯狂飚车》，目前提供 6 种车辆、10 种以上路线供玩家试玩，每次可供玩家最多 8 人来竞技，呼应着展览的主题；据了解，游戏研发一大特色是以美女为卖点，藉由美女的加油支持，可以有助于提升赛车的士气等。另外，现场也展出包括《SD 钢弹 Online》等代理的作品。

腾讯主打玩家都颇为熟悉的韩国大作《地下城与勇士（D.N.F）》，加上新作品、强调中国美术风情的线上游戏《寻仙》；世纪天成主打作品为知名第一人称射击游戏线上版本《CS Online（反恐精英 Online)》，展场以特种部队与恐怖份子对峙的舞台剧为序幕，正式宣告开放现场试玩，而世纪天成将所有数十部试玩机台集结在一起，展示包括《CS Online》、《跑跑卡丁车》、《玛奇》等**玩家熟悉的作品，还有像唯晶研发的横向动作角色扮演线上游戏《天关战记》，游戏 4 月已经在中国大陆上市，提供包括战士、格斗家、魔法师等角色，让玩家为了拯救人类而战，游戏中玩家可组队依照主要故事来依序去冒险，游戏同时支持多人 PVP 对战等内容。

至于第九城市摊位是以引导路线为主，玩家会先经过展示横向动作线上游戏《名将三国》的试玩区，然后进入较为宽阔的中庭摊位，来体验韩国 Ndoors 的 3D 回合制线上战略角色扮演游戏作品《Altantica(王者世界）》，同时还有 Blizzard 的大作《魔兽世界：燃烧的远征》供现场试玩。至于 Blizzard 产品研发执行副总裁 Frank Pearce 此次也出席 ChinaJoy 高峰论坛，强调将会在中国市场大力发展电子竞技的决心。

W2 馆则有金山、蓝港在线、搜狐、网易等厂商以较大摊位形式参展。其中，蓝港在线创立于 2007年 3 月，旗下营运包括《倚天剑与屠龙刀》、《问鼎》等多款线上游戏，如今员工超过 400 人，为中国大陆新兴的游戏公司之一，这次主要展出《佣兵天下》、《新倚天剑与屠龙刀》，《佣兵天下》强调为 3D 玄幻战争线上游戏，题材主要为网络文学作家说不得大师的战争小说改编而成，游戏将以小说主角艾米的主线内容，描述佣兵在三大事力中如何生存，现场并未试玩展示；《新倚天剑与屠龙刀》前作创意主要来自金庸的「倚天屠龙记」等武侠作品，结合武当、峨眉、少林等门派，融入五行八卦元素，加上自创武功、自建门派、个性锻造等系统，而《新倚天剑与屠龙刀》则强调提升画面效果，具有门派绝学、独特秘药炼制，与强化 PK 体验等多样化内容。

至于**玩家熟悉《剑侠情缘》系列线上游戏，金山软件这次大手笔、打造环型剧院首度展示最新大作《剑侠情缘 3》，以如同电影手法般来展示游戏的效果与画面，游戏强调由超过 100 名游戏研发人员、耗费 5 年时间制作，展现出由武术家实际动作捕捉而成的武功，玩家将可在游戏中实时展现各种招式，而环型剧院也展现出游戏世界的壮阔与古代风情，游戏预定今年底上市。

搜狐以旗下研发大作《鹿鼎记》为主打作品，摊位上派出众多身穿古装、模样可爱俏丽的 ShowGirl，吸引众多来往玩家驻足拍照，《鹿鼎记》是以金庸同名小说为游戏内容的线上角色扮演游戏，强调可爱风的角色与明亮的画面效果，希望营造出竞技、娱乐与社群性的游戏内容。
  

　　网易除了开放《天下 2》试玩，同时以影像展示今年秋天计画展开内测的 2.5D 线上实时制角色扮演游戏《大唐无双》。《大唐无双》以隋末唐初、群雄乱世为背景，结合隋唐名将如程咬金、红拂女等角色，具备远程、近战、法术等不同佣兵类型，加上两大阵营的对抗与阵营任务，官阶爵位系统、鼓励玩家追求战功，同时还有定期举办帮派联赛、皇城争霸战等内容，希望吸引玩家充满征战腥风血雨的江湖风暴。
 
◆Wii风潮吹到计算机游戏

现场周边摊位上，出现一款由上海科技厂商 3DiJoy 制作的 emooove Games 控制器，玩家手持控制器藉由蓝芽传输来对应到计算机，整个产品除了两个控制器外，同时结合包括网球、乒乓球、丢雪球等计算机游戏，甚至为来还计画推出像击剑、举重、钓鱼、撞球、烹饪等游戏。

emooove Games 不仅支持对打，同时还可以支持 4 人同时游玩，目前官方预定售价为人民币 850 元。至于上海悦微堂摊位也推出融合 Wii 概念的计算机体感游戏机「活力棒」，藉由装在计算机上的感应棒，与两个控制器对应，让玩家体验体感运动。

◆**厂商

**分别有中华网龙、昱泉、茂为科技等厂商参展，游戏新干线也与合作厂商悠游网以大型摊位结合法拉利跑车，来展出《十二之天 2》，为下半年抢攻中国大陆市场造势；茂为科技则在 W1 馆商务合作区亮相。

中华网龙是首次参加 ChinaJoy，把旗下研发的 10 多款线上游戏一口气全部展出，希望将游戏推广到各地市场；中华网龙总经理吕学森透露，这次 ChinaJoy 展览有所收获，线上游戏《三国鼎立》已经确定将授权给日本厂商，至于合作对象与进军日本市场的时间未来才能公开。

昱泉则主打新作《流星 Online》，现场首度让玩家实际体验游戏 PK 的流畅感。 

另外，备受玩家关心的大宇名作《仙剑 Online》，这次虽然在合作厂商久游网摊位展出，但现场仅止于影片展示与玩家活动，并未开放试玩。

◆周边商品

ChinaJoy 在 W3 馆使用了半馆的场地，现场主要活动融合了张江杯竞技游戏大赛、COSPLAY 比赛与为北京奥运加油等活动，前者比赛项目包括《魔兽争霸 3》、《魔兽争霸 DOTA》与《星海争霸》等，吸引众多玩家驻足欣赏比赛实况。

现场附近较小摊位是多家游戏厂商的游戏周边商品贩卖，像是《魔兽世界》炉石手机吊饰、钢弹模型等，还有像 Cosplay 商品如装饰假发、装饰刀剑等，这边摊位都较无装潢，主要以陈列贩售为主，不少玩家在挖宝同时，也都会趁机杀价，但由于此处走道空间较狭小，有时候会形成人挤人的状态。

◆网页游戏探讨

ChinaJoy 同时结合游戏论坛，提供游戏从业人员交流的园地，像是网页游戏发展论坛，与游戏内置广告论坛等；其中，在网页游戏论坛中，参与人士谈到网页游戏从 2007 年开始兴起，在中国大陆 2007 年第一季仅发表 3 款网页游戏，今年第一季每个月都有超过 6 款网页游戏亮相，市场估计 2011 年中国大陆网页游戏玩家可达 1745 万人，将占整个线上游戏玩家的 12%。

根据会中公布调查数据显示，大陆网页游戏玩家中大专以上学历占 62%，而女性占 62%，至于付费网页玩家中，女性更高达 70%，高学历与女性的比例都高于传统线上游戏；会中认为，随着女性玩家的不断加入，研发网页游戏时，应该更加考虑到女性玩家的需求，以便推动市场不断成长。

论坛中，各方参与者谈到网页游戏具有开发成本较低、开发时间较短的优势，也使得许多规模不大的游戏厂商有能力可以投入资金开发，但目前网页游戏也存在着市场类型多偏向于类似国外 Travian 此种实时战略类型，种类并不够多，且玩家黏度相对较低，且在众多网页游戏兴起之际（中国大陆市场约已有近百款网页游戏），仅有少数几款获利等问题。

转自：巴哈姆特

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