17173专访EA亚洲区总裁：试水中国(图)

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EA亚洲区总裁Jon Niermann有个好听的中文名——庄利旻。自2003年11月起，他负责EA包括澳大利亚、新西兰、以及南非在内的泛亚太地区的发型以及业务发展，目前正着重推进着EA在线业务的增长。在加入EA前，Jon曾在沃尔特迪斯尼公司任职长达14年，而他的脸上，也经常洋溢着和煦的笑容。在第六届Chinajoy(专题)高峰论坛会议后，Jon与他的同事——EA中国总经理简士轩先生一起接受了17173记者的专访。

左：Jon　右：简士轩

EA首次以全网游阵容参展Chinajoy，其对网游的重视程度不言而喻。《NBA Streel Online》、《战锤(专题 截图)OL》、《Fifa OL2》是本次的参展产品。而我们的话题，自然也从他们眼中的中国市场入手……

17173记者：两位是怎么看待中国市场的，与欧美市场相比，中国市场最大的不同是什么？

Jon Niermann（以下称：Jon）：中国市场有2个特点，一是规模非常大，二是发展非常快速。就EA亚太区而言,中国市场是一个非常重要的市场，从全球的市场来看也是一个非常重要的一部分。

17173记者：但中国网游行业也被看成竞争非常激烈，您认为呢？

简士轩：我觉得这是任何一个产业，在成长过程中一定会经历的一段路程，它是健康的，因为我觉得它代表了这个产业的前景，如果大家对这个前瞻性不看好的话也不会有那么多的投入。在市场竞争激烈的情况下，一定会有一些厂商在这里找到它的蓝海策略，这样可以扩大市场。我觉得这不是恶性的竞争，只要尺度把握得好，对整个产业的发展是非常有帮助的。

17173记者：EA亚太地区的网游战略决策是什么，在中国市场的短期目标和长期目标分别是什么？

Jon：对我们来讲，在亚太区我们希望近期有10个项目（编注：同一产品的不同语言版本为不同项目，10个项目并非十款产品）我们的目标是在亚太区成为网络游戏和单机游戏的领导者，这有赖于我们有更多的产品能够以更快的速度推广到市场中去。两年前，我们在韩国推出了FIFA Online(专题)产品，取得了非常大的成功，你所看到的FIFA OL仅仅在亚太区，这款游戏就以五种语言的形式出现，这也是我们EA这几年在亚太区所做的努力，我们能够把产品延伸至不同的国家和地区，希望通过这样的努力，加大我们在网游方面发展的步伐，同时扩大我们的产品线和影响力。不单是在亚洲市场希望取得这样的成绩，我们希望能够把这样的成就和产品推广到全球的市场当中去。

简士轩：对于中国市场，我们的短期目标是引进EA现有的网络游戏。长期的目标计划在国内做一些本土化的游戏。在国内以EA现有的技术和制作流程，取国内的题材，用国内的团队研发国内的游戏，这是我们长远的目标。我们在两年前已经开始组建这个团队,目前已有200人左右。

17173记者：EA有入股九城(九城游戏区)，是不是意味着九城对EA未来一系列的网络游戏作品有优先代理权，比如《战锤OL》？

简士轩：具体我们跟九城的投资协议内容不方便透露，在任何一款项目进到国内来的时候，我们会与九城沟通，并保持密切的关系。

17173记者：我知道根据政策，外资企业在国内无法自己运营游戏，EA对《NBA Street OL》和《战锤OL》的代理商选择得如何呢？

简士轩：目前我无法透露更多细节。我们会在近期公布《NBA Street OL》的运营合作伙伴，《战锤OL》的公布则会在稍后。

17173记者：《战锤OL》的一些比较成人化，当这款游戏引进到中国来之后，在画面表现和游戏性方面会做相应的改变以适合中国的国情吗？如果失去了这些卖点之后，那么战锤Online吸引大家的地方在哪里呢？

简士轩：我们国外研发团队在做这款游戏的时候，是按照《战锤》的世界观来研发的，这个世界观已有25年。在国内大家对《战锤OL》的认识还不够高，这对与我们来说也是一个机会。为了符合国内一些审批的需求，我们可以做适当修改，事实上这也是我们目前正在做的事。《战锤OL》最大的卖点是“阵营对阵营”之间的战役，鼓励团队与团队之间的合作，所以画面尺度等方面做了一些更改，并不代表我们在“游戏性”方面作了牺牲。此外，《战锤OL》有超过三分之一的内容是国内的研发团队提供的，所以做适应中国本土情况的修改，对我们来说是非常简单。

17173记者：《NBA Street OL》并不是中国市场上的第一款篮球类的网游，同时，今年下半年中国本土厂商也会推出这样题材的游戏，您觉得《NBA Street OL》和其他篮球游戏最大的不同点是什么？如何脱颖而出？EA如何弥补已经失去的先机？

Jon：如果你有一款好的游戏，那么任何时候都是一个很好的时机，对这点，我们很自信。从游戏本身来讲，《NBA Street OL》是唯一一款获得NBA官方授权的一个篮球游戏，我们已有NBA官方授权的120名球员，并且这个数字会陆续增加。此外，我们还获得NBA官方授权的球衣和各类物品。这款游戏有很强大的技术在做幕后支持，而且《NBA Street OL》的引擎是由XBOX 360引擎移植过来的以确保画面的精美。

简士轩：在国内，大家对NBA关注度很高，而且EA是唯一有NBA授权的游戏，这使我们在市场推广方面会有更大的布局。另外，就这个游戏本身来说，游戏设定是没有规则的，你不需要会玩篮球，懂篮球，一样能玩的开心，玩得好。《NBA Street OL》门槛非常低，受众群很广。我们对这款产品，非常有信心。（记者：Aiaimao）

EA向中国玩家致辞祝福：