IGA 10亿“钱”景引发业内纷争

国外的游戏内置广告（In-Game Advertising，简称IGA）发展已经初具规模，IGA收入呈现出逐年攀升的趋势。据统计，2007年美国游戏产业的广告总收入5.02亿美元，其中IGA收入为2.95亿美元，占总收入的50％以上。在国内，继分众收购了网络游戏****公司，盛大投资成立游戏内置广告公司，今年4月，壁虎公司宣布获得红杉资本的注资，至此国内有影响的游戏内置广告商已达到9家左右。行业内的服务提供方已基本成型，网络游戏媒体化的趋势越来越清晰。

IGA全球技术壁垒已被突破

IGA虽然在国外蓬勃发展，但是，对于全球IGA行业来说，长久以来的技术壁垒一直没能呈现出应有的发展态势。
　　在国内，游戏厂商主要是代理国外的网游运营，开发团队主要出自韩国或者欧美这些国家。因此，通过修改游戏程序来植入广告，会在团队沟通上出现很多困难；另外，也有一些国内的游戏开发团队对游戏进行广告植入，是直接将广告通过修改游戏程序的方式植入，广告其实是以游戏自身程序的方式存在的，但这种植入方式需要研发团队投入大量的研发、维护时间，这样就直接导致了其不便于广泛应用。此种植入方式另一个局限性在于被植入的广告无法获得有效精准的广告监控数据，而广告主则无法准确判断广告投入的可行性。几项关键点的技术难题，极大地限制了IGA的广泛应用。
　　
　　据悉，北京壁虎科技有限公司历时三年时间研发了壁虎IGA2.0系统。这种IGA系统能在不修改任何游戏程序，不挂接游戏程序封包的情况下，独立实现广告的植入与投放。

技术突破引发行业纷争

壁虎公司的这种IGA技术突破，随即引发了行业内的技术窥视。近期网络上盛传某网游巨头为了加快其在IGA市场的步伐，不断利用人才战术向壁虎公司的IGA技术人员发动攻势。对于此事，壁虎公司CEO李柳军已致信该公司老总询问，对方迅速给予了回复，表示没有挖壁虎人才，并保证永远也不会做挖角的事情。
　　
　　原来，壁虎公司早已同该公司签订过相关的人才保护协议，协议明确规定两企业间不能对对方做挖墙脚之事。此事目前已由双方友好和解，但由此可见IGA市场的魅力之大。

国内迫切需要第三方IGA服务商

纵观国内的IGA公司，大多是游戏运营商兼做游戏内置广告商。比如游戏运营商天联世纪为自己的网游专门成立了天街广告有限公司，盛大投资网游传媒来经营IGA市场。但这样一来我们也有各疑问，兼做网络游戏的IGA公司怎能保证在投放广告的策划和销售上给客户一个完善、公平的建议案呢？怎能保证广告投放媒体的深度和广度呢？
　　
　　分析人士认为，国内优秀的IGA服务商之所以凤角麟毛，就是因为没有真正第三方的专注于IGA的公司。而新近完成IGA技术突破的壁虎公司也许会为人们带来新的希冀。壁虎公司声称其既不代理运营网络游戏，也不研发游戏产品，具有纯正的独立第三方身份，这些都符合广告行业“第三方、独立、公正性”的潜规则。另据介绍，壁虎公司较早组建了他们的游戏内置广告专业团队，从广告界4A公司招揽了杰出的广告精英，进行了系统的、有针对性的培训，使这个团队在具备专业广告策略基础上，兼具对游戏领域的深入理解。

IGA 10亿“钱”景令人垂涎

艾瑞咨询最新的研究结果表明，中国游戏内置广告的收入正在快速增长。2007年的IGA市场规模为1.2亿元，2008年收入将达到2.5亿，预计到2011年，中国IGA的市场规模将超过10亿元。
　　
　　毋庸置疑，游戏内置广告的发展前景是非常广阔的，它是一个极具潜力的新兴广告形式，极大的体现了互联网新媒体的盈利价值，高接受度和高认知度的独特魅力对广告主具有极大的吸引力，必然成为未来广告行业的新贵。因此，当前才会出现IGA行业人才的争夺异常激烈，保护人才成为技术领先企业的一件大事。竞争环境下的公平良性发展，成为当今IGA行业迈向广阔前景的关键。