千万美金注资壁虎 游戏内置广告竞争加剧

日前，壁虎公司正式对外宣布，获得红杉投资1000万美金资金注入。这也成为继2007年盛大投资盛越广告后，游戏内置广告（In-Game Advertising，简称IGA）市场备受投资者关注的又一个注解。预计到2009年，中国网游内置广告规模将超过10亿元人民币。红杉此举，既有对网游内置广告市场趋势的判断，同时也是看中了壁虎的“独门”利器。

所谓“独门”利器，是指壁虎网耗时三年研发的独立式交互型广告系统——壁虎IGA。它能在不修改任何游戏程序，不挂接游戏程序封包的情况下，独立实现广告的植入和投放。也就是说，无论是游戏的Loading/Login/Logout界面图片，还是游戏内场景的图片、模型以及游戏道具等，都可以替换成广告，既减少了广告系统与游戏的集成难度，又极大地增强了游戏玩家与广告的互动性。

更为重要的是，游戏作为一种虚拟空间的存在，现实中拥有大量的用户，而游戏内置广告的发展前景很大程度依托于网游本身的受众群体，壁虎IGA技术的无缝接入能在不影响游戏本身体验性的基础上产生新的广告形式，帮助游戏运营商增值出新的收入方式的同时，也为注重网游用户群体的广告商带来了新的媒体投放选择。据了解，游戏内置广告目前受时尚、快消品、电脑电器、运动产品、服装、IT通讯、日化用品、汽车等类广告主青睐较多。

业内判断，虽然想要在统筹资源、广告主、技术方面形成强大的产业化链群，游戏内置广告需要走的路还很长。但能够预测的是，在网络虚拟化社区日益代替人们真实生活的一部分后，一个能在这个社区占据广告话语权的游戏内置广告厂商就好比一个强大的媒体投放帝国，从而催生一个与传统营销通路并驾齐驱的新传媒产业。

与此对应的是，技术投放商只有掌握了核心技术后，再依赖大量资源的纳入，以独立第三方的客观性和公正性，为广告客户制定精准的网游内置广告投放方案，才是保证一个行业形成规模集群化效应的必由之路。而恰好拥有技术、资源和第三方身份的壁虎IGA，也成为红杉集团试探游戏内置广告市场的第一块试金石。

据悉，目前壁虎IGA软件已经进入商业运营阶段，并与国内多家游戏公司及众多传统品牌的广告主展开了深度合作。