目标软件：打造中国的暴雪仍在路上

“做世界级的游戏公司，让中国的游戏文化渗入到世界的每个角落。”如今在世界上中国的游戏研发企业还排不上号，那么喊出这样的豪言壮语的游戏公司究竟是哪家呢？

这句豪言早在上个世纪90年代，就被一家中国内地软件企业当做了企业目标。1995年目标软件有限公司在北京成立，作为中国内地最早的专业从事高端娱乐游戏和多媒体软件开发的公司，如今它已在行业中处于全国领先。但要想成为暴雪这样的世界级企业，目标的路还有多远呢？

成功　源于单机游戏的中国化

3月21日，在中文网络游戏最大的权威门户站点www.17173.com的倡导下，这天被命名为“世界网络游戏日”。也是这一天，目标旗下的所有产品：《天骄II活力魔宠版》、《凤舞天骄》、《傲世Online》、《天骄II》以及《新天骄》全天将开放并以“双倍经验”答谢所有目标用户。

这样的景象或许在目标成立之初是无法想象的，因为在上个世纪90年代，中国还不存在网络游戏，在那个以单机游戏为王的年代里，欧美、日本游戏占领着整个游戏市场。所谓的本土化游戏，也几乎是**产的游戏，中国内地的游戏制作几乎是零。

但也正是从那时起，随着中关村的兴起，越来越多的中国人有了个人电脑，电脑游戏也成为新的娱乐方式。

在市场的不断扩大过程中，目标等一批中国内地游戏制作企业开始兴起。

不过，当年目标所做的第一款游戏居然是针对幼儿群体，1996年目标与清华大学幼儿园合作开发幼教软件《恬恬与小旋》。从这样一个看似幼稚的游戏开始，目标走上了一条游戏开发之路，并且很快走向辉煌，1998年4月，目标成立的奥世工作室开发的国产精品游戏《铁甲风暴》正式上市，创造了各地软件销售的奇迹及当月各销售排行榜的第一名，短短一年间《铁甲风暴》零售就突破30万套。而后来的《傲世三国》、《秦殇》等游戏也取得了很好的销售成绩，目标一跃成为了国内首屈一指的游戏开发公司。

但新的世纪开始之时，目标却逐步放弃了单机游戏的研发，从而转向了网络游戏研发。“这是整个市场决定的，不是公司本身的原因。”

目标的副总裁毛海滨在接受记者采访时表示，近年来网络游戏在整个中国的市场越来越大，而单机游戏在中国的市场不断萎缩，再加上众所周知的盗版问题，单机游戏已步入了一个死胡同中。

转变　市场决定从单机转向网络

如果说是盗版让中国的单机游戏走向了死胡同，那也可以说是盗版让中国的网络游戏开始走向光明大道。庞大的中国网民们让中国的互联网顷刻之间成为流行，一个看似枯燥简单的游戏一旦变成了网络版，便能起死回生，不用太多的设计和绚丽的画面，只要可以联网，人们便会喜欢上它。网络游戏厂家不怕有人会盗版你，因为盗版的越多，说明你将会有更多的在线游戏玩家，越多的人就会卖出越多游戏点卡，钱就这样越滚越多。

在新的网络时代，游戏的定义也开始改变了，原先的知名游戏制作公司纷纷开始大力研发网游，也正是在这种趋势下，目标也逐步放弃了单机游戏，转而研发网络游戏。不过目标却没有放弃他们在单机游戏积攒下的资源，无论是现在推出的《天骄》系列还是将要推出的《铁甲前传》，他们都留有大量的目标此前单机游戏《铁甲风暴》、《秦殇》等的影子。借助曾经的辉煌，目标近年来在网络游戏研发市场迅速发展壮大，仍然保持着在国内的领先地位。

不过目标并不是中国网游市场最赚钱的企业。《传奇》、《魔兽世界》等韩国、欧美网游成为近年来中国最成功的网络游戏，它们的在线人数大于目标所研发的网游。对于这些强大的竞争对手，毛海滨认为：“作为本土公司，目标有着自己的优势，我们研发的游戏应该更贴近国内用户，针对于国内的游戏爱好者而言，我们的制作团队应该更加专业。”

“这是否与公司的‘做世界级的游戏公司’口号有出入呢？”面对记者的质疑，毛海滨笑着说：“口号是我们的理想，面对中国上亿的网民，我们现在如果能把内地市场做好，就已经很可观了。”据毛海滨介绍，目标近几年也把很多网游推向国际市场，比如《天骄》系列就曾推广过东南亚和韩国市场，但总体情况一般，毕竟东南亚的网民有限，市场不大，而韩国的网游市场竞争过于激烈，推广起来成本过高。

矛盾　资本运作和政策壁垒

虽然目标可以说是国内历史悠久的游戏研发公司，但在这个新的网络年代，它们并不在最赚钱的游戏企业之列。网易、盛大、九城这些公司可以说占据整个中国游戏市场，与它们相比目标看似有些渺小。

“按照现在网络游戏的行规，国内游戏制作方可以拿到网络游戏实际收入的20％左右，80％是运营商的。”目标公司的另一位副总裁王莹告诉记者，目标目前还是主攻于研发，运营网游的成本较高，而且研发一直是目标的优势，很多的运营商与目标一直有着很好的合作基础，在游戏推广方面它们更加有优势。

不过王莹也表示，今后目标也打算自己独立运营一些网络游戏，比如今年要推出的《天骄Ⅲ》、《铁甲前传》都将考虑由自己公司独立运营，毕竟这都是目标自己的优势品牌，尝试自己运营也是为了更好的市场推广。

另外，面对国家对于网络游戏的政策控制，特别是防沉迷系统的推出，作为研发公司的目标软件又有什么样的对策呢？“在推出防沉迷系统的时候，国家有关部门专门和目标等国内研发公司进行过沟通。”王莹告诉记者，目标软件一直都在配合政府推出的有关行业自律政策，并也积极与有关部门配合工作。“某些矛盾是必然的，企业必须赚钱，但政策又不可能违反。”王莹认为，政策的壁垒总需要有合理的方式去解决。

在政策和舆论的控制下，如今的国内网络游戏更趋向“短平快”的休闲式游戏，这与目标研发的天骄系列等游戏是有出入的。不过，据王莹介绍，目标新推出的《铁甲前传》就是一款比较休闲的“第一人称团队射击游戏”。

“那不就是一款暴力类游戏吗？”记者对这样一款近似CS的游戏，表示出担忧。“不会很暴力的，目标所做的一定会适合国内玩家的胃口。”在目标眼中，《铁甲前传》可能就是他们成为世界级网络游戏的关键一步。

出处：北京商报 记者：朱裴