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近年来，包括快消品、汽车、服装、IT甚至于旅游业的不少知名品牌都向规模大、参与人数多、有良好口碑的网络游戏伸出了橄榄枝，在网吧渠道、活动赞助、用户互动等方面，与网络游戏进行了全面而又深入的合作。根据17173及艾瑞咨询联合发布的《17173第7届中国网络游戏市场调查报告》数据显示：2007年有78%的网游用户对游戏与其他行业的异业合作持支持态度，而“保健品”而成为最受玩家青睐的合作对象。
| 异业合作是指两个跨行企业，利用各自领域中的销售优势，面向相同的用户群体，通过相互推广宣传以及开展合作活动，达到双赢局面的经营策略。 |
调查结果一：网游玩家认同度提高
07年数据
06年数据
根据报告，2006年有25.8的受调查玩家表示“希望加强”异业合作，而到了2007年，这一数据上升到42%。以玩家的角度来看，由于开展促销活动，消费者有实惠可得，异业合作成为玩家喜闻乐见的市场共赢活动。不过表示“感觉一般”的玩家也上升了4.8%，玩家对异业合作活动的要求正在提高。
调查结果二：用户认同的异业合作行业
在2007年的网游行业调查中，“保健品”成为中国网络游戏用户最认同的异业合作行业，支持率达23%。而快消品行业在与网游异业合作的受欢迎程度中占有明显优势。对于25岁以下的年轻群体，尤其是学生群体来说，主要的消费品具有快速消耗、流行时尚的特点。
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