专访天联王佶：构筑体育休闲游戏王国

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天联集团在游戏内置广告和跨行业合作方面一直都是游戏业界的典范，旗下运营游戏《街头篮球》和NIKE、可口可乐等企业都有深度合作，将网络游戏与时尚娱乐相结合，有着丰富的跨领域合作经验。2007年中国游戏产业年会上，17173记者采访了天联集团首席策略官王佶先生，就近期商业合作和08年计划了解情况。

　　17173：《街头篮球》从面世到现在，一直都深受玩家的喜爱。最近《街头篮球》又和周杰伦出演的《大灌篮》深度合作，能否透露合作细节呢？

王佶：与以往游戏的合作，以代言人居多，而一些网游与电影的合作，也是比较简单的合作模式，而我们这次与《大灌篮》的合作，则采取了更加全面的多方位合作，用简单的话来说就是一荣俱荣、达到双赢的局面。合作内容有联合举行著名导演朱延平、主演周杰伦等主创人员在内的《街头篮球》“新春大灌篮”演员见面会，《街头篮球》游戏里植入《大灌篮》里的电影元素等，还有在《大灌篮》的自身宣传渠道，例如户外广告，电影贴片广告，游戏内置广告等都联合宣传。因此这是一个长期的多元和深层次的合作，这种合作模式我们也是网游和电影合作的创新，希望能取得良好的市场效果。

17173：通过此次合作周杰伦是否会成为《街头篮球》新代言人呢？现在周杰伦的代言费用都接近千万级别，请问本次合作签约金大概多少？

天联首席策略官王佶

王佶：呵呵，周杰伦不会成为《街头篮球》的新代言人，因为他已是另外一款产品的代言人。而这次《街头篮球》签下整个电影《大灌篮》，实际比单独签约周杰伦更有价值。而《街头篮球》对代言人的选择，是比较苛刻的，基本来讲有这么几个原则：1、个性开朗、阳光，身体健康、爱好运动，与《街头篮球》的竞技主旨相应；2、属于天王级别的人物，有强大的号召力；3、私生活健康，为人正派，有积极的人生观，对《街头篮球》的玩家会有积极的引导作用。因为网络游戏作为社会的组成部分，承载了越来越多的社会责任，特别是对青少年的引导，所以在这方面，我们更侧重代言人的形象。现在周杰伦的代言费用都接近千万，至于你问到的价格，因为涉及到商业机密不能讲，但可以想象本次和电影的合作会是以天价签约。

17173：天联集团旗下运营游戏中以体育游戏居多，2008年又恰逢北京奥运，天联集团是否会借此东风大力推广体育网游进一步扩展自己的平台呢？

王佶：在08年我们会有一系列的竞技游戏推出， 07年底推出的网球游戏《拍拍部落》是我们继《街头篮球》后这个长远计划的第一步，此后08年会陆续推出几款运动休闲游戏，例如滑雪竞速游戏、排球等游戏，进一步丰富自己的产品线，构筑体育休闲游戏王国，希望广大玩家喜欢。另外为了进一步增强核心竞争力，我们还会积极发展自主研发。

17173：防沉迷系统上线后对天联集团旗下产品有何影响？天联集团在这方面有哪些动作？

王佶：防沉迷系统上线，对我们的产品其实影响不大，因为我们的游戏基本都是免费游戏，我们的宗旨本来就是休闲娱乐，让玩家得到放松，防沉迷系统与我们的宗旨是完全一致的。至于以后，我们的游戏都会遵循这个主旨，让玩家在免费的网游中得到更多的乐趣。而且根据我们的数据显示，在防沉迷推出后，我们的注册用户不但没有减少，反而以更快的速度再增长，至今已经达到了6000多万，是国内休闲网游的第一大门户。由此可见，防沉迷对这种以休闲为主的免费网游来说影响是不大的。

17173：2007年自主研发越来越受到重视，据说天联集团新自主开发的《十面埋伏》采用的引擎比较先进？可否透露一下呢？具体产品的研发计划是怎么样的？

王佶：目前《十面埋伏》采用的是国际一流的BigWorld的技术引擎，它完美的实现客户端引擎、服务器、内容生成器之间的高度集成，为我们的游戏开发节省大量的时间和资源，降低了开发过程中出现未知技术风险的机率。目前产品已符合商业化运营要求，完成度约90~95%，其中5%主要是各功能模块的数值平衡性调整以及系统资源的优化，其余部分主要是为高端用户设定的有利于游戏快速成长、享受更多乐趣的增值功能。

17173：《街头篮球》与可口可乐、NIKE等传统行业合作方面非常成功，去年CHINAJOY上又介绍了新的运营模式，天联集团在这些创新的合作模式上有什么经验和大家分享吗？

王佶：其实这些合作现在看来，只不过是异业合作的初级阶段而已，只不过我们是那个敢于第一个吃螃蟹的人，而且我们成功了。而此次与电影《大灌篮》的合作，同样是一个新的合作模式，对于网络游戏来说，拓展更广的合作空间才能得到更大的发展，网络这东西本来就是以速度与创新取胜，所以很多时候，魄力很重要，有想法就要勇敢去做，你不做就自然被别人抢先了。