2007年度中国游戏产业年会大会文字实录

中国游戏产业之所以能有这么快、这么好的发展，不仅与**主管部门、行业协会以及科技园区的努力分不开，更与众多游戏公司的实干加创新息息相关。在2007年中，我们的游戏厂商都取得了哪些成就，对2008年，他们有什么期望。让我们听听来自中国游戏产业最前线的厂商代表发言。

在过去的一年中，网易作为互联网和游戏领域的两栖明星企业，为产业发展特别是游戏的自主原创做出了突出贡献，让我们来听听网易创始人、广州网易互动娱乐有限公司首席执行官丁磊的发言，有请丁总。

丁磊：各位来宾，各位领导，还有媒体的朋友，早上好。

　　首先对出席第四届游戏年会表示高兴，并对新闻出版总署和信息产业部积极的鼓励和引导扶持表示感谢，游戏年会是我们行业内的一个总结经验分享成功学习交流的一个平台。我今天要讲的主题是网易为广大玩家创造绿色民族网友，我们要讲自主研发的目标和游戏开发的社会责任。

一、网络游戏的开发，我们认为需要满足尽可能广泛的玩家需求为目标，过去网易在开发两款游戏，第一《大话西游》《梦幻西游》两年时间，深受玩家喜欢，之所以能取得这样的成绩，原因就是我们产品设计引用环节，坚持以广大玩家的需求为指导。我们在过去研发的时候，也做了总结。我们推出了一款3D的网络游戏，觉得挺好。后来觉得这个游戏并不能满足广大玩家的需要。所以我们做了决定，第一个决定 ，这个游戏不收费，所以花了3年时间投资了游戏，没有收过一分钱。后来我们对这个产品重新进行了定位开发。所以我们相信在今年上半年我们会推出《天下2》改进的版本，目的就是说做产品，一定要尽可能满足用户的需求和目标。

二、除了把一款产品做好以外，我们还需要针对玩家群体的差异性，通过不同的产品收费策略，来满足不同消费者的需要。大家可能注意到，我们在推出两个产品，一个《大唐》《天下2》没有取得很好的成功，我们也在反思。我们答案是之前忽略了四千万玩家的差异性，有了一定的偏差。我们在过去游戏收费模式上走了一个极端，过分的强调了按时间去计价，用户用了多少时间我们的产品，我们收取多少的费用。其实用户随着整个市场的竞争和变化，他们现在开始越来越多的可能喜欢尝试免费的盗取收费模式的产品，所以网易在春节后推出《天下2》当中我们采用绿色免费网游，我们强调新的产品里面，内容一定是绿色的；第二我们产品出来会采用新的收费模式，那就是按照道具来进行计价的一个产品；

三、我们作为一家游戏开发公司来说，作为一个大众的娱乐产品和网络游戏的开发，绿色一直是我们公司坚持的标准，也是我们公司需要承担的社会责任和基本体现，我们立志于自己做一个常新的企业，作为企业我们要承担社会上的责任，所以我们在做《大话西游》和《梦幻西游》得到很好的好评，包括家长和孩子一起来玩我们的游戏作品。我们未来要推出《天下二》游戏当中也会推出绿色免费。我们产品策划在设计上做了大量的工作，以保证在《天下2》新的游戏作品里面，对有时间没钱和有钱没时间的玩家都有很好的消费娱乐体验。

在前年游戏年会上，我曾经说过网易不希望自己成为一个急功近利或者靠走灰色地带而获得利润的企业，我们在今后的作品，也会做好在游戏里面能够体现出具有教育价值内容的产品。

四、作为民族网游我们会在产品里面传承体现展示我们中国几千年的文化和价值观，在今年这个年会的主题，开创网络文化的新局面，这一主题网易非常认同，并一直身体力行。中国有几千年的文化底蕴，我们要把中国文化优秀的精华拿过来，通过网络游戏新型的载体来传承体验，展示我们几千年的文化和价值观，让我们玩家在娱乐的同时得到熏陶。

《大话西游》和《梦幻西游》里面都有文化元素，比如我们美术风格。比如下半年推出的《天下2》中也让游戏中的一山一水得到中国文化传播。让玩家得到中国文化丰富的内涵。同时网络游戏这几年的发展也非常非常快，网易作为自身自主研发的开发公司，不单单自主开发游戏，我们相信在今年也会看到我们跟国外公司一同合作开发产品。

我们不单单会致力于自主研发，我们也会通过代理和国外公司共同研发的方式，来提供更多的产品，给我们的用户。最后谢谢大家！

主持人：感谢丁磊的发言，希望有更多的游戏公司，能够像网易一样，在自主创新的道路上取得丰硕的成果。

2007年，盛大业绩非凡，并推出业界闻名的“风云”“18”“20”计划，下面，我们有请上海盛大网络发展有限公司总裁唐骏发言。

唐骏：三个月前，刚刚去了华尔街，很多人问我，怎么又去华尔街了，这样的体力活我不去谁去呢。去华尔街更多的向华尔街介绍了中国游戏产业的特点。

第一个特点就是市场空间很大。在中国没有一个产业像我们的网游产业这样，我们网游公司之间不存在直接的乃至于间接的竞争，我们认为每个企业最大的竞争者是我们自己，看看我们的姿态多高，那人才有没有竞争呢，我们说不叫竞争这是人才的交流。

第二受到很大的关注，现在大报小报、乃至中央电视台都来关注我们的网游产业，而且得到相对中性的置疑声音，我们没有回答它，甚至有所回避，这就是低调，做游戏人都很低调，像我这种人都会向华尔街呼吁，我们网络游戏产业，在华尔街被严重低估了。我们游戏产业市盈率低于20倍这是非常不正常的现象。

第三我们产业的商业模式和高利润大家都是知道的。随便看一下，这个胡润的财富榜还是福布斯也好，我经常看到周围的一些朋友在这个榜上，而且还很考前。上一个周末去太原，出席企业家的一个活动，很多人非常非常羡慕我们的产业，有个人说“唐骏你知道吗？我们很辛苦，我们从早到晚在工作，我说我们也很辛苦，我们24小时在工作；他说我们从早到晚在挖煤，而我们24小时在挖钱。我们就完全不一样，****把你们产业作为动漫产业，而我们明明是属于资源类的产业，国家还是把我们定为煤矿企业，我们难得能请一位领导，上一星期我们刚刚请了一位领导，做了半个月的准备，这位副县长来了还是对我们不满意，这就是产业的差距。”这是我们今天的开场白，我们公司公关给我准备了8页的演讲稿。我在房间里面读了5遍，都要47到30分钟。

2007您收获巨大，2008年来有着更大的期待，再次感谢**领导对游戏产业的帮助，感谢社会各界以及媒体对我们的帮助。让我们一起创造互动娱乐的发展。谢谢！

主持人：感谢唐骏的精彩发言，祝愿盛大的“网络迪斯尼”战略早日取得成功。

接下来我们要请出的是中国软件行业的民族英雄，最先以WPS挑战微软，2007年，他缔造的金山在中国香港上市。如今，他又重出江湖，我们有请求伯君先生，请他和我们一起分享金山精彩的2007.有请求总。

求伯君：尊敬的各位领导，各位来宾大家早上好。

　　我讲的主题是《梦想金山》。今天来参加这次会议的大多数都是网游界的各位高人，他们在网游界取得的成绩是很敬佩的，他们做的比我们金山要成功，金山从上一个世纪开始开发游戏，那时候是单机的，2000年开始投身网络游戏，我们取得的成绩还不是很理想。不管怎么说，我还是有一个梦想，我今天要说一下这个梦想。

其实我们每一个金山人都有一个梦想，在金山公司一千多人的研发队伍中，其中有这么一支队伍，大概200人左右的热血青年，他们梦想要做成一块彻底打败微软OFFICE的办公产品，从2003年起一直伴随着金山的成长，到今天我们虽然没有能够打败微软，我们还是在坚守这个阵地，有些程序员，由于这个原因，也转向了做比较赚钱的网游产品。未来我们仍然还是要坚持这个梦想，打败微软，直到有一天，国家对我们吹响了集结号，说你们可以撤退了，哪怕还有一个人用WPS我们还会坚守阵地。

另外我们还有一个梦想，我们要打造一块定级的精品游戏，无论外界有多么大的诱惑，这个梦想还是没有放弃，我们玩单机的RPG游戏，一直没有停止过要做一个精品游戏的想法。在1995年，我们成立了金山工作室，2000年玩网络游戏《万王之王》，最近几年金山推了很多网络游戏，《剑侠世界》等，真正的称得上精品的产品，应该是我们一个耗资八千万、历时五年之久的一个产品，我们会在08年的下半年奥运会之后真正推出，那个就是《剑侠奇缘3》我们争取要做精品网游。

还有三分钟做一个演示（PPT）这些场景来自于我们《剑侠3》真实的游戏场景。

谢谢大家。祝大家新春佳节愉快。

主持人：感谢求伯君的精彩致辞，也祝愿金山早日拿出让业界惊喜的国产网游“大片”，为玩家带来新的惊喜。

下面我们有请的嘉宾靠着锲而不舍的自主开发，推出了很多非常好的游戏，并在海外市场斩获良多，在2007年，他们成功登陆美国纳斯达克。有请北京完美时空网络技术有限公司首席执行官池宇峰。

池宇峰：几位前辈的演讲特别幽默，都反映了游戏行业的情况。

我讲一下完美时空的情况，完美时空最早成立于2004年3月，我们有一个开发工作室，那时候在1997年开发3D，其实在做网游之前有做3D.所以在3D有所积累，工作目标希望发展成为一个全球领先的企gfx业。其实干的事还是可以的，干的比较厉害，中国人也比较聪明。以前因为没有本地市场，所以在游戏领域，中国企业很难做出世界级的大市场。中国游戏公司，有机会锻炼队伍走向世界的一个很好的契机，所以我们希望在退休之前，能够把完美时空做成一个全球化的，著名的游戏研发企业。

公司基本到现在推出了已经有4款，网络游戏就是商业化运营的，那么今年马上要推出第5款《赤壁》，还有第六款《热舞派对》的3G游戏。我们觉得非常自豪的是，在以前非常艰苦的年代，盗版横行的年代，我们坚持在做游戏。我们第一款做自由与荣耀，我们感觉这是世界第一款前3D的游戏。

也获得了非常多的奖项，这要感谢行业对我们创造的**领导部门，创作了很好的行业环境，其实主要想谈国际化的事情，完美时空国际化做的非常不错，从第一款《完美世界》，大概有17个国家和地区已经在运营了，首先一点一定要以中国文化委基础，先由中国文化做好了出口，我们锻炼的队伍才有可能做一些世界文化的东西，这是一个前提，其实我们的一个游戏《诛仙》也是前几年奇幻的网络小说，我们把它转化为网络游戏。以前做文化的游戏，还有很多新的海外市场，他们非常喜欢《诛仙》，觉得中国味非常浓，我们非常鼓舞。包括欧美国家也很喜欢中国味浓的东西。另外，我们结合中国流行要素，做《武林外传》也是非常流行的电视剧，我们做合作开发游戏，包括好莱坞开发《赤壁》我们也一起在合作，抓住流行的要素。第三，不仅仅要中国文化，要想出口国际化，必须在国际中参杂一些听得懂的东西，我们在《赤壁》当中融入了一些西方色彩的东西，这些游戏有东方、有西方，无论在亚洲和欧美都有当地玩家觉得熟悉的东西，一旦他在开始的时候感到熟悉，进去之后他就有能力接受更多的东西。

还有一点，世界的流行趋势包括《赤壁》的好莱坞大片，我们现在希望跟电影一起在欧美市场获得更好的业绩表现。这个是出口的情况，包括王俊国（音）前辈，都是在出口这方面帮了我们非常多的忙。谢谢大家，这是我的简单介绍。

主持人：谢谢池总的精彩发言，希望获得国际资本市场青睐的《完美时空》能够在海外市场拓展方面更上层楼，为业界作出表率。

下面我们有请的嘉宾，在体育类网游方面颇有独特心得，他就是上海第九城市信息技术有限公司 CEO 朱骏。有请朱总。

朱骏：大家好，大家新年好！

　　非常高兴能够出席今天的高峰论坛，在刚刚过去的2007年，在**和有关部门的大力扶持和关心下，中国网络游戏产业取得了非常健康和快速的发展。其中自主研发网取得了令人瞩目的成绩，2007年国家网游出版占市场占有率的69.6%.这是继2006年以后，国家网络游戏公司，在国际市场第二次超过网络游戏，自主研发并自我运行企业占了半数，这就意味着中国网络游戏产业存在着自主研发、自主运营的新时代，产业链从以前单纯的海外运营，逐步发展到开发初步构建比较完整的产业链，从终端的开发到研发。从目前的数据当中看到，中国自主研发游戏取得了突破和商机，主要来自于国内巨大的市场和得天独厚的 优势，这些优势具体体现在：第一、快捷便利的本土服务优势。我们认为相比较海外游戏，中国游戏研发商们更清楚明白中国想要什么，亲切、生动的本国研发优势。

第二、在游戏开发领域，文化认同感很重要。要设计场景内容就要取得他们的认同，上下五千年文化给我们提供了很丰富的源泉。

第三、知识产权是我们价值研发之一，做到最大利益化。

第四、及时、有效的更新速度优势，比起海外运行商来说，自主研发在信息交流上，能够做到相对的同步，从而有针对的性的更新，很多的网游公司运营的成功证明了这一点。

第五、富有特色的专业技术优势。

一、目前中国自主研发网络游戏项目，基本和韩国持平，虽然和欧美还有一定的差距。而在网络技术解决方面，中国基础研发更强于网络游戏，中国有着自己一套的研发内容，这是其他国家游戏技术所没有的。

二、自主研发的趋势和展望，2007年中国网游公司在自主代理上取得了长足的突破。2001年世博会将体现出引人注目的趋势，自主知识产权意识将进一步增强。虽然几年发展，自主研发同样是企业强大的后盾，自主知识产权所产生的企业价值和产业链也越来越得到了充分的重视，国家有关部委和领导也在加强企业知识产业的保护，也将有利于中国网游的产业在国际上的影响和声誉。

三、由产品竞争向文化的竞争，讲逐步文化内容的竞争。在新的竞争中，众多玩家有新的思想，他们对游戏价值的认同程度是一款游戏是否成功的重要作用。游戏中所体现的文化体系，道德价值的竞争，这些良性竞争也将使中国网络游戏厂商取得长足的进步。

四、竞技网络游戏将要成为重要的项目。随着国民经济不断发展和游戏娱乐的不断延伸，在2008之后还有更多的体育赛事，2008年将会有更多的体育休闲游戏。在过去的一年中，国家和部委的关心和支持，使中国网民取得了飞速的长足和发展，2008年是挑战的一年，挑战中国，惊叹中国的一年，我们要抓住这个机遇要与创新的态势展望未来。为中国网游事业做出贡献。谢谢大家！

主持人：非常感谢朱总的致辞。祝愿朱总在2008奥运年，能够继续引领体育竞技类网游的潮流。