图文：中国民族游戏海外拓展论坛综述

2008年1月16日，2007年度中国游戏产业年会在苏州国际博览中心大礼堂隆重开幕。17173记者团现场全程报道本届年会。

【17173记者 Aiaimao年会现场报道】

2008年1月16日下午14：00，苏州国际博览中心VIP2-2会议室举办了本届2007年度游戏产业年会的五大分论坛之“游戏营销论坛”——中国民族游戏海外拓展论坛。

在该论坛的讨论内容中，中国游戏企业如何拓展海外市场，中国游戏文化与运营模式如何适应不同地方市场的要求，拓展海外市场的经验和教训等问题在现场中得到交流。

参加本次讨论的上半场嘉宾有，金山软件的张文兵先生；网龙公司的副总胡**先生；盛大网络发展有限公司的诸葛辉先生；苏州蜗牛电子有限公司何一希副总经理和完美时空的竺琦副总裁。

就“立足原创的一个游戏公式里面如何成功的实现海外拓展战略”问题，在场的嘉宾做了精彩讲解。金山表示，进入越南市场是一个偶然的机会，虽然目前情况良好，但没中不足的是游戏的海外运营商并非金山自己，但海外市场上产品的自主运营并非金山目前的选择。

网龙公司由于其创始人从海外归来，很早就有将产品走出过门的想法，并且成功了开拓了海外市场。后台分析帮助网龙更好的把握目标市场的动向和玩家需求。参加E3展是一项长期投资，既展示了网龙的企业形象也为网龙公司鉴定海外市场起到了作用。

盛大在“走出去”的战略上选择资本层面的运做，比如控股韩国的一个发行公司。包括其他的层面的合作，风云计划也会和海外市场接轨。

蜗牛在第一款产品的题材选择中已经包含了走出国门的想法，多版本的海外支持是根基。

完美时空一直尝试以一种全球化市场的角度来理解国际规模。由于各个国家的基础建设和发展水平和各地的运营商竞争情况不同，完美把整个的市场作为一个全球化的概念来划分，融合地方特色，进行游戏出口。
　　   
　　下半场的嘉宾有EA的王德民先生；摩力游陈世明副总裁；中华网广通通信发展有限公司***总监许锋；广州网游数码科技的梁宇翀先生。

对于拓展海外市场，其中很重要的一点是，国内的主流的产品进入到国外的市场的时候是有必要针对当地的玩家，进行本地化的工作和针对性的开发。向海外输出的产品的创意方面有必要满足海外合作方的市场需求的制订的需求。这样产品才能在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，被海外玩家和市场接纳。

这次讨论让业界了解到，“走出去”并非一件难事，但也不是件卤莽的事。做好充分的市场了解，以需求作为导向，在民族游戏中加入海外当地市场的特色，适应海外玩家的口味，是成功的必要条件之一。以上九位嘉宾的发言，让游戏从业者得到了起来，为民族游戏海外拓展点起了一展明灯。

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