网易CEO丁磊：天下2将免费 不会急功近利

2008年1月16日上午，2007年度中国游戏产业年会在苏州国际博览中心大礼堂隆重开幕。17173记者团现场全程报道本届年会。

【17173 记者年会现场报道】

在过去的一年中，网易(网易游戏区)作为互联网和游戏领域的两栖明星企业，为产业发展特别是游戏的自主原创做出了突出贡献。

以下是网易创始人、广州网易互动娱乐有限公司首席执行官丁磊的发言：

丁磊：各位来宾，各位领导，还有媒体的朋友，早上好，首先对出席第四届游戏年会表示高兴，并对新闻出版总署和信息产业部积极的鼓励和引导扶持表示感谢，游戏年会是我们行业内的一个总结经验分享成功学习交流的一个平台。我今天要讲的主题是网易为广大玩家创造绿色民族网友，我们要讲自主研发的目标和游戏开发的社会责任。

一、网络游戏的开发，我们认为需要满足尽可能广泛的玩家需求为目标，过去网易在开发两款游戏，第一《大话西游(专区)》《梦幻西游(专区 下载 注册)》两年时间，深受玩家喜欢，之所以能取得这样的成绩，原因就是我们产品设计引用环节，坚持以广大玩家的需求为指导。我们在过去研发的时候，也做了总结。我们推出了一款3D的网络游戏，觉得挺好。后来觉得这个游戏并不能满足广大玩家的需要。所以我们做了决定，第一个决定 ，这个游戏不收费，所以花了3年时间投资了游戏，没有收过一分钱。后来我们对这个产品重新进行了定位开发。所以我们相信在今年上半年我们会推出《天下2(专区 专题 账号注册)》改进的版本，目的就是说做产品，一定要尽可能满足用户的需求和目标。

二、除了把一款产品做好以外，我们还需要针对玩家群体的差异性，通过不同的产品收费策略，来满足不同消费者的需要。大家可能注意到，我们在推出两个产品，一个《大唐》《天下2》没有取得很好的成功，我们也在反思。我们答案是之前忽略了四千万玩家的差异性，有了一定的偏差。我们在过去游戏收费模式上走了一个极端，过分的强调了按时间去计价，用户用了多少时间我们的产品，我们收取多少的费用。其实用户随着整个市场的竞争和变化，他们现在开始越来越多的可能喜欢尝试免费的道具收费模式的产品，所以网易在春节后推出《天下2》当中我们采用绿色免费网游，我们强调新的产品里面，内容一定是绿色的；第二我们产品出来会采用新的收费模式，那就是按照道具来进行计价的一个产品；

三、我们作为一家游戏开发公司来说，作为一个大众的娱乐产品和网络游戏的开发，绿色一直是我们公司坚持的标准，也是我们公司需要承担的社会责任和基本体现，我们立志于自己做一个常新的企业，作为企业我们要承担社会上的责任，所以我们在做《大话西游》和《梦幻西游》得到很好的好评，包括家长和孩子一起来玩我们的游戏作品。我们未来要推出《天下二》游戏当中也会推出绿色免费。我们产品策划在设计上做了大量的工作，以保证在《天下2》新的游戏作品里面，对有时间没钱和有钱没时间的玩家都有很好的消费娱乐体验。

在前年游戏年会上，我曾经说过网易不希望自己成为一个急功近利或者靠走灰色地带而获得利润的企业，我们在今后的作品，也会做好在游戏里面能够体现出具有教育价值内容的产品。

四、作为民族网游我们会在产品里面传承体现展示我们中国几千年的文化和价值观，在今年这个年会的主题，开创网络文化的新局面，这一主题网易非常认同，并一直身体力行。中国有几千年的文化底蕴，我们要把中国文化优秀的精华拿过来，通过网络游戏新型的载体来传承体验，展示我们几千年的文化和价值观，让我们玩家在娱乐的同时得到熏陶。

《大话西游》和《梦幻西游》里面都有文化元素，比如我们美术风格。比如下半年推出的《天下2》中也让游戏中的一山一水得到中国文化传播。让玩家得到中国文化丰富的内涵。同时网络游戏这几年的发展也非常非常快，网易作为自身自主研发的开发公司，不单单自主开发游戏，我们相信在今年也会看到我们跟国外公司一同合作开发产品。

我们不单单会致力于自主研发，我们也会通过代理和国外公司共同研发的方式，来提供更多的产品，给我们的用户。最后谢谢大家！